王鹤棣、王一博、龚俊、范丞丞爱穿的中国运动品牌，明星效应快速破圈！

国潮运动品牌的爆火，不仅代表着中国制造、中国品牌的崛起，更是中国自信与情怀的彰显。这一成功背后，有多重因素共同推动。中国年轻消费者的崛起是国潮运动品牌迅速发展的关键因素之一。年轻一代对独特设计、本土文化的追求使得国潮成为他们时尚选择的首选。其次，消费者对户外运动热情高涨，国潮运动品牌正好满足了这一需求，将潮流与功能性融为一体，迎合了现代人对时尚和健康生活的追求。

借助明星营销，国潮运动品牌能够实现快速入圈。特步、鸿星尔克、361度、安踏等国潮运动品牌通过多维方式放大明星效应，实现了时尚与商业的双赢。

国潮运动品牌特步在合作明星的选择上，秉持着多元领域代言或合作，丰富品牌形象的理念。龙年伊始，特步便推出了与中国邮政联名推出龙年新春企划，并邀请范丞丞为品牌代言。范丞丞曾为宝格丽、纪梵希等时尚品牌代言，他强大的时尚表现力与特步的品牌调性不谋而合。林书豪在全球范围内享有一定的知名度，良好的外形，专业的业务能力让他备受粉丝推崇，特步选择林书豪为其代言能够增强品牌可信度。特步的另一位篮球代言人马利克·比斯利，与特步建立起紧密的合作关系，成为品牌文化的传播者，为品牌打响国际运动领域知名度。

特步品牌代言人范丞丞

林书豪

马利克·比斯利

361度品牌选定当红小生龚俊为361度全球品牌代言人，龚俊庞大的粉丝群体，以及近年来品牌代言、影视拍摄、广告大片等接连不断的资源为品牌提供热度与流量。值得一提的是，龚俊已经连续多年与361度品牌签约合作，不仅突显了361度与龚俊之间的良好的沟通合作关系，更是增强了品牌的可信度和消费者黏性。

361度全球品牌代言人龚俊

361度品牌在“娱乐+体育”领域内，选定代言人。中国职业篮球运动员可兰白克·马坎担任361度品牌代言人、李缘任361度女子篮球代言人、李波任361度跑步代言人，为品牌提供了更为丰富的营销叙事内容，从情感维度出发，重塑自身形象赢得消费者青睐，帮助品牌树立了多层次形象，带来独特专业视角。

此外，安踏集团旗下的时尚运动品牌FILA近日来备受关注，杨幂成为FILA最新代言人，助力FILA运动时尚化进程，帮助FILA全球范围内提升品牌形象，撬动品牌在高端时尚领域内的动态增长。《时尚COSMO》2023年12月刊封面，杨幂身穿FILA「游云飞龙」时尚运动套装拍摄的时尚大片，不仅为品牌赚取流量，更是推动非遗工艺曝光，让更多人走近非遗，了解设计背后的故事。安踏品牌全球首席代言人王一博，连续三年担任香奈儿品牌形象大使，EVISU全球代言，多次登上顶级时尚刊物，玩转运动时尚新舞台。

杨幂《时尚COSMO》封面大片

安踏品牌全球首席代言人王一博

国潮运动品牌在签约代言人之后，各大国潮运动品牌通过线上线下系列内容投放，有目的有计划多层次的传递品牌信息，迅速延伸明星影响力，实施圈层传播。互联网平台的兴起，推动国潮运动品牌转战新渠道从而获取客源。国潮运动品牌通过对微博、微信公众号、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩、今日头条、天猫等多个线上平台的联合运营，搭建新媒体矩阵，达到全网络覆盖，吸引目标受众，实现曝光最大化。

正在热播的电视剧《要久久爱》中，范丞丞清爽特步运动外套令人印象深刻，吸引消费者关注的同时提高了品牌的曝光度与观众购买欲。早在之前，当红明星王鹤棣也曾为特步品牌代言并现身特步直播间，介绍特步X王鹤棣联名系列，实现与观众的实时互动，增加观众的参与感和黏性，提高销售转化率，引爆直播间。

范丞丞《要久久爱》剧中同款特步运动外套

王鹤棣现身特步直播间

特步X王鹤棣联名系列

361度品牌代言人龚俊微博种草同款爆品，自媒体账号转发、留言、点赞量早已破百万，龚俊与361度共创微博亦突破百万点赞及转发。除上述营销宣传方式外，鸿星尔克、特步、361度、安踏等国潮运动品牌都在探索并完善契合品牌自身的线上营销手段，增加品牌的曝光度和用户黏性，提升品牌影响力。

龚俊同款361度外套

龚俊与361度共创微博

就线下营销宣传方式而言，国潮运动品牌邀请明星走秀看秀、组织活动线下见面会、各大门店线下宣传、打卡等活动，这些举措不仅能够建立和持续强化与明星的合作关系，吸引消费者眼球，增加明星粉丝群体参与度，促成转化，延伸明星营销价值。

2023年9月，鸿星尔克、特步等国潮运动品牌通过亮相中国国际时装周，向消费者展示最新产品，提升品牌形象。更重要的是，这些品牌通过获得国家级媒体及新浪时尚、微博时尚、网易时尚等多家头部时尚媒体的广泛曝光，大幅拓展了行业资源与影响力，成为备受追捧的时尚力量。

鸿星尔克凭借2023中国国际时装周星创大秀暨鸿星尔克青年共创设计大赛总决赛迅速出圈，斩获好评。此次大秀，鸿星尔克不仅邀请当红明星蒲熠星、徐悦、利路修、徐浩、刘昱晗、甘望星、任胤蓬等众明星亮相中国国际时装周现场，引爆了品牌热潮，同时在头部媒体微博平台上创建了#鸿星尔克带国货们上国际时装周#话题，总阅读量达1.2亿，12家媒体参与，对秀场及相关明星进行了全程报道。截至目前，微博时尚专访蒲熠星、利路修采访视频已超百万次播放，为品牌收获大量热度。

蒲熠星

徐悦

利路修

徐浩

刘昱晗

甘望星

不仅如此，鸿星尔克还邀请王者荣耀职业战队南京Hero久竞队员南京Hero 无畏出席静态展，现场分享了他最爱的联名设计，迅速推动了大秀的热启动。实际上，早在SS23中国国际时装周秀场上，无畏便已登台为鸿星尔克走秀，而SS24中国国际时装周秀场上，无畏再次通过精彩的秀演引发了社交媒体上的广泛热议，为品牌圈粉。