3月13日，在绍兴新昌召开的浙江省旅游景区转型提质实务对接活动上，浙江发布了“2024年千万级核心大景区培育名单”，全省40家景区榜上有名。该名单每年度更新一次，入选景区需满足接待游客人数超千万和旅游收入超过亿元两大条件之一，可以说能上榜的景区不仅是浙江景区转型提质发展的标杆典范，更是彰显浙江文旅交融“深”、“紧”、“广”的前沿阵地。

去年，在文旅消费市场复苏提速、文旅融合工作向纵深迈入的背景下，浙江部署实施全省文旅深度融合工程，并启动全省景区转型提质三年行动（2023—2025），作为工程推进的重要抓手。培育50家“千万级核心大景区”正是行动工作目标。

在全省各级党委政府的悉心培育和各大景区主体的共同努力下，截止目前，浙江“千万级核心大景区”数量已达40家，涵盖自然山水、影视文化、历史人文等多元类型，范围覆盖全省11地市。在浙江省旅游景区转型提质推进会将吹响全年的工作的冲锋号、浙江“千万级核心大景区”的“大家庭”持续扩员的今天，我们从动态的工作中一窥浙江是如何练就“千万级核心大景区”。

以文入景 牢铸提质发展的根基

文化是景区的灵魂，随着“诗与远方”的日益紧密，文化内核对于景区发展的重要性越发突显，文旅交融是浙江培育“千万级核心大景区”永恒的主题。在《浙江省旅游景区转型提质行动计划(2023-2025年)》所明确的工作抓手“八景行动”中，“文化润景”居于首位。

“越是拥有独树一帜的文化，越能打造独一无二的景区。”浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜这样表示。围绕“创意、流量、内容、运营”四大重点方向，浙江通过创新文化转化利用、加强产品文化植入、开展景区文艺赋美等多种形式，探索“景区赋能文化焕活、文化赋能景区发展”的路径。

与戏剧文化携手十年的桐乡乌镇景区，借助乌镇戏剧节这一文化载体，将一部部带有景区印记的戏剧作品搬上舞台、一场场精彩的文艺节目带到街头巷陌、一项项戏剧主题的文化活动落地各类休闲场所，生动演绎着以文入景的水乳交融场景。仅2023年第十届乌镇戏剧节举办的十天内，乌镇便吸引游客就超过30万人次。

在本次浙江省旅游景区转型提质实务对接活动上，浙江发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，通过创新展示和传播载体的方式，助力文化和景区把握新媒体传播的流量风口，实现更深程度的交融和更广范围的出圈。

“优秀文化的创造性转化和创新性发展，是景区高质量发展的重要推动力。”陈广胜表示，浙江将持续发掘以上山文化、宋韵文化、吴越文化等为代表的文化宝库，育好一批景区文化IP、造好一批文化标识景区、设好一批景区艺术角、建好一批景区化文博场馆，让文化成为更多景区晋升“千万级”的坚实地基，让景区成为优质文化的传承之地。

以人为本 精修服务至上的内功

当前文旅融合阔步迈向更高层次、文旅产业奋进更高质量的发展进程中，行业普遍存在景区服务跟不上发展脚步的共性问题，停车难、导引差、缺维护等关于景区服务不到位的投诉不时见诸各类媒体报道，以全面转型提质驱动服务升级势在必行。

秉持“游客需要什么，就满足什么”的工作理念，浙江引导全省各大旅游景区、度假区以“提升便捷度、提高舒适感、彰显辨识度、加强安全性”为导向，对产品内容、道路交通、公共服务、形象标识、安全防护等重点环节开展专项提升，建立起友好型、个性化、精细化服务体系。

“千万级核心大景区”承载着“奋楫争先”的职责与使命。如新昌达利·丝绸世界近年来坚持游客至上、注重游客体验，看重游客评价，积极建设以“文化园林+博物馆+工厂旅游+生态体验+休闲购物”为一体的综合性景区，逐步实现了产品供给多元化、旅游体验生活化、功能设施体系化。

地处浙西南绿水青山间的云和梯田景区，则通过维系好保护与提升的平衡关系，让景区的生态之美为更多游客所感知。近年来，景区以梯田修复工作引领农耕道路、灌溉系统等农业基础设施提升，为游客留住传统的梯田农耕文化风貌。为方便游客观赏梯田、日出、云海“三景合一”的壮丽风光，景区还建成了直达观景平台的观云索道，游客服务中心、景区交通专线、生态停车场等便捷服务项目也陆续落地。

在文旅深度融合工程向纵深推进重要一年的2024开年之际适时召开的浙江省旅游景区转型提质实务对接活动，通过发布《浙江省旅游景区转型提质行动宣言》、完成充电桩进景区“千万行动”签约等务实之举，为全省各大景区如何持续做好景区服务的提升工作，作出部署、指明方向。在活动的转型展演环节，景区、文旅企业及单位、平台、金融四大专场汇报邀请相关单位负责人以发力景区转型提质为主题作主旨演讲，更能看到全行业的同频共振。

以需指路 落子多元业态的布局

大年初一看舞龙、大年初五迎财神，年俗演出、春节灯会、文旅市集贯穿全程……刚过去的春节假期，杭州西溪湿地景区为广大游客呈上了一桌丰盛的“年味体验大餐”。其实不限于春节等重要节假日，西溪湿地景区已把业态创新作为一项常态化的运营工作，相继推出宋韵文化浸润大戏《今夕共西溪》、观光氦气球、西溪渔夫之旅等业态“新品”，频频俘获游客的“芳心”。

随着大众的旅游偏好从传统的观光游向体验游、深度游转变，遵循市场趋势开发更多体验业态，成为浙江“千万级核心大景区”们不约而同的选择。在安吉云上草原景区，星空滑雪场在冬季为滑雪爱好者带来星空夜滑的独特体验；在东阳横店影视城，沉浸式体验项目《我在横店当群演》让游客过足“戏瘾”；在永嘉楠溪江景区，轮番开唱的东海、星巢、草莓、西湖等知名音乐节，令乐迷纵享山水间的美妙音韵。

而浙江省旅游景区转型提质推进会上所完成的重大项目签约，更将为全省各大景区带来更多具有体验感、趣味性的业态项目。推进景区转型提质发展，浙江在持续行动中。本次推进会还发布了《旅游景区转型提质导则征集方案》和《浙江省旅游景区转型提质“十佳典范”案例评选方案》，浙江将通过标准化建设和奖项表彰，持续引领全省景区的转型提质迈向更高水平。

“‘千万级核心大景区’是全省景区转型提质的‘风向标’，也是检验工作成色的‘关键指标’。”陈广胜表示，下一步，浙江将坚持“项目为王”，持续发挥“千万级核心大景区”的引领作用，推动旅游景区品质变革、效率变革、动力变革，建设更多“诗情画意、智慧创意、人民满意”的现代旅游景区。