这两日，很多朋友问我，影视行业里边出了一个新闻，有人制作了一部微短剧，一个月就能收入上亿，甚至于4个亿，是真的吗？我基本上都这么回答——我们影视行业，有两个特点，一个特点是不赚钱的时候使劲忽悠，赚钱的时候，闷声发大财。

最近一段时间以来，为什么微短剧可以月入过亿的“新闻”层出不穷呢？您想一想，要是您花了8万块钱，制作了一部微短剧，一上线，就日入几千万，月入过亿了，您会满大街嚷嚷自己月入过亿了吗？您肯定不会。这一点上，我加个例子。

应该是2010年前后，优酷和土豆等视频平台，刚刚搞正版视频分成的时候，有一些网络电影的制作团队们是获利了的。当时，网络电影还不叫网络电影，叫“网络大电影”。其实，就是一些擦边球的东西，正经电影不让演的夜总会故事啊、失足女大学生故事啊之类的。这些团队，大多是投资几万元到几十万元不等，完成之后，上线实现分成。当时，能够分成过百万元，就算是奇迹。

您知道吗，当年，只要投资这类东西能够盈利，别说赚多大的钱了，能盈利过万，制作团队们就没日没夜地继续投入了。大家伙根本没时间出来嚷嚷自己赚了多少钱。因为大家知道，蛋糕就那么大，我得先抢着吃，不能我还没吃几口呢，就让别人也进来抢了。就这么点盈利，当年大量的网络电影制作者们，连入洞房的时间都没有了——这不是开玩笑，是我真认识几个这样的。

微短剧制作行业，也是类似的道理。真要是能够盈利，别说过亿了，就是过万，大家也不会对外说一句话了，都闷声发大财，抢着干活了。谁不知道蛋糕这东西，就这么大啊，抢晚了，就没了啊。

那为什么微短剧月入过亿的“新闻”还层出不穷呢？还是说他山之石。院线电影方面，这些年，有一个骗术。一些比较大的电影，大制作、大明星的（假装出来的大），分销自己的出品版权。一些小公司购入这些出品版权，然后分销给散户。分销的时候，这批货们嚷嚷出来的便是，这部戏，院线上映之后，肯定10亿票房起步，动辄就是几十亿成绩的。

散户们就觉得自己投资这样的电影，稳赚不赔了。所以，这些年，出现了不少类似的电影，通过制作之前找的这群散户们，就已经赚翻天了。而这类电影，基本上都扑街了，大量的影片，只能院线一日游，很多连上院线的机会都没有。散户们最终都是哭天抢地的。这种骗术的广告，经常可见于各大影院前厅的展销大海报上。

咱们当下，一些微短剧的出品方也嚷嚷自己月入过亿了，说白了，和上边提到的这个骗术是相同的，就是忽悠散户的。以往，院线电影大制作的时候，我们这些影视从业者们也忽悠人。但我们忽悠的是煤老板、网络新贵和资本基金等等，都是几千万几个亿的忽悠。现在，我们这些影视从业者们，靠微短剧忽悠散户，“后期制作成本8万元”，什么概念？我们只忽悠几万块钱了，能掏得出几万块的，我们就忽悠。

这是典型的忽悠降级。我们这批影视从业者们寒酸，就寒酸在此处了。当年，都是忽悠几千万几个亿的资方的，如今，连散户几万块都忽悠了，丢人啊。

微短剧的市场到底有多大呢？

我见，大量的媒体啊，不仅仅是不正规的那些忽悠型媒体，很多专业的媒体也发布同样的一则讯息：数据显示，2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年增长了267.65%。看完了这个讯息，我感觉，好多正规媒体，也没那么正规，都是混日子的。正规媒体，在报道这件事情的时候，如何才能显示自己的正规呢？

要有“数据出处”，而不是用“数据显示”来打马虎眼。“微短剧市场规模”本身就是一个无法被定义的概念。这个市场规模，指的是什么呢？是它的付费产出？还是它形成的GDP数字？更或者是它盈利的数字加上什么乱七八糟的东西？说个他山之石。

您看，院线电影当中，会说“院线电影市场规模”这个词组吗？不会！因为院线电影就没法统计所谓的“市场规模”，这是一个非常模糊的概念。院线电影会说，我们今年的全国票房是多少。这个数字，简单直接，公开可查，没法造假。

反观微短剧这个所谓的几百个亿的“市场规模”，数据出处是何处呢？全部的正规和不正规的媒体，都没有说数据出处。哪个数据机构有调查微短剧市场规模的能力呢？笑话，这个怎么调查出来啊？微短剧连个正规的播出平台都没有，连个每年总产出数字是多少部都没有，怎么就出市场规模了？所以，一个没数据出处的“新闻”，就不能当它是新闻。

月入四亿，在网络电影行业，属于什么量级的呢？

咱们现在的微短剧作品，非正规平台（拿不到视频编号的）上线的，大多是一分钟一集，一口气100集左右。正规平台（能给上线视频编号的）上线的，大多是十分钟一集，一部戏12集到24集的样子。从时长上来讲，微短剧作品其实就是一部网络电影的时长。现在，网络电影行业的票房数字是非常透明的，可以作为他山之石来参考。

这几年的网络电影作品，分成最好的作品，一部戏票房也就不过是5000万元前后。一部戏，能够分成上千万，大家就争前恐后地拍续作了。说一个网络电影的头牌吧。江湖人称大嫂的徐冬冬，被认为是网络电影当中的一姐，有她在，网络电影就有票房保障。徐冬冬主演的网络电影，这些年，平均票房也只能在千万级别上。

微短剧嚷嚷自己一部戏月入过4亿，是什么概念？是40个“徐冬冬”的概念。网络电影产生已经十几年了，还没有哪部戏分成过亿的。微短剧造数字，也真敢造。

各大正版视频平台，目前是怎么布局微短剧的呢？

微短剧其实不是什么新现象，从这些正版视频平台搞播放分成就有了。大鹏、易小星他们，当年都是搞微短剧的。要是能月入过4亿，他们为什么不坚持了呢，非得去院线电影当中甩开膀子加油干去了呢？说白了，微短剧给他们带来了名气，但没带来什么钱。包括搞段子秀的“陈翔六点半”，他搞出来的，也是微短剧作品。但这些作品，只能赚小钱。

微短剧，是个老概念了，只是最近又被炒冷饭了。影视市场降级造成的。各大正版视频平台方面，也紧随着这个概念，布局了一些微短剧作品。“四大”们，是如何布局的呢？

优酷这边，比较低调，把微短剧当电视剧上，有时候还给电视剧的推荐位置，一口气更6集，剩下的，慢慢放出来，但至今为止，没出爆款。腾讯视频这边，也是同样的更新方式，但不会给什么重点位置，不过，腾讯视频上线的微短剧数量多，甚至于出现了近乎每天都有新的微短剧上线的状态。

爱奇艺这边，则有点瞧不起微短剧的意思。优酷和腾讯视频，都是几集接着几集地放出。而爱奇艺这边，对于微短剧，不藏着掖着，都是一口气全部放出，让观众们一次看个够。爱奇艺在这事儿上，挺实诚。

芒果TV这边，也是一口气全集放出，但它不是会员模式看全集，而是非会员免费看两集，会员免费看6集，剩下的，需要付费观看。这个模式，跟某些拿不到视频编号的平台放微短剧的模式是相同的，给您看一点儿，剩下的，您拿钱来吧。但是，芒果TV目前没有付费分成很高的微短剧。别说月入过4亿了，能够过400万，我估计芒果TV都要公开嚷嚷了。

各大正版视频平台为什么不公开嚷嚷自己的微短剧分成月入过多少了呢？因为它们正规，真吹牛皮，得上税去。你月入过4亿，那你得上税了吧。按照个人所得税来讲，月入4亿，得缴45%的税吧。上税这事儿，可是透明的，吹牛皮没用，拿自己的报税单来证明一下啊。

微短剧市场，目前面对的最大风险是什么？

是三俗。目前，在四大正版视频平台上线的那些微短剧，还相对克制一些，虽然也有三俗的擦边球，但毕竟不会明目张胆。而那些不正规平台上线的，很多就不是打擦边球，而是直接打球儿了。这类东西，跟当年的三俗相声是相同的。

三俗相声不被监管、批评的时候，确实虚火了很长时间，三俗相声的表演者们甚至于都自称千古一人了，仿佛没有他们，就没有相声了一般。后来怎样呢？央视春晚、各大卫视都给他们开放了平台，让他们来说相声。然而，不三俗了之后，他们还会说相声吗？还好笑吗？

现在非正规平台上线的那些微短剧作品，清一色都是三俗路线的。微短剧市场，现在是没被监管，没有电影、电视剧和网络电影的备案要求。我相信，2024年，微短剧也一定会被纳入到监管范畴当中来。倒时候，不让它们三俗了，它们搞出来的东西，肯定连网络电影都不如了。

所以，微短剧这个新炒的老概念，还是别拿月入4亿忽悠普通人了。遥想咱们当年，都是拿影视剧忽悠煤老板、网络新贵的，那时候，也算是行侠仗义、劫富济贫了。咱们现在，连路人都抢，跟街痞子、臭狗食还有什么区别呢？影视人，要堂堂正正才是。咱们人正了，作品才会正。（文/马庆云）