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在海外电商市场，各大平台关于卖家的争夺战从未偃旗息鼓。

短暂的平静下，是更加激烈的风起云涌。

近日，有消息称，TikTok Shop正在对Etsy卖家实行主动招揽行为，随后有Etsy卖家爆出，确有收到加入TikTok Shop的邮件邀请，证实了这一点。

虽然邮件中没有具体说明会招揽多少Etsy卖家，以及这些卖家转战TikTok Shop后会享受哪些某些优惠政策，但单从TikTok Shop招揽Etsy卖家这个行为就可看出，TikTok Shop正在一步一步地实施自己的电商扩张策略，也暗示了电商模式未来可能的变革方向。

TikTok Shop邀请Etsy卖家 图源：modern retail

据了解，Etsy是一个在线销售手工工艺品的平台，类似于eBay和中国的淘宝。它汇聚了一大批富有影响力和号召力的手工艺术品设计师，他们在这里开店并销售自己的手工艺品。

而TikTok Shop的这次行动，无疑是给了Etsy卖家们一个全新的舞台，让他们在TikTok这个有着亿万观众的平台上，展示自己的手工艺品和创意商品。

不过，也有Etsy卖家表示，他们在Etsy上已经习惯了那种慢节奏、亲密的交易方式，而TikTok Shop的规则——快速发货、高效履约——对于他们来说，可能并不合适，所以对于是否加入TikTok Shop还在迟疑当中。

但就目前来看，无论最终加入TikTok Shop的Etsy卖家有多少，此举都将为TikTok Shop收获一批优质的卖家，丰富平台商品品类，为平台发展注入更多的活力。

由此也可以看出，社交媒体的崛起已经开始重塑传统的购物模式和商家的营销策略。

通过主动邀请Etsy的卖家加入其平台，TikTok Shop展现了其利用社交媒体影响力改变购物习惯的能力和扩大电商业务的决心。

这种策略背后的思考，是对于如何在电子商务市场中脱颖而出的深入探索，尤其是在面对深耕多年的“老大哥”亚马逊，和低价搅乱美国市场的Temu时，TikTok Shop的确需要更多发展活力和优质卖家来支撑其增长。

但是，要在竞争激烈的电商市场中长期生存和发展，仅仅依靠吸引外部卖家可能还不够。TikTok Shop还需要不断创新和优化其平台，以更好地满足消费者的需求和改善购物体验。

不过，从TikTok Shop的策略中，我们也可以看到未来电商模式的一种可能趋势：社交化和个性化。

随着技术的进步和消费者习惯的变化，电商平台可能会更多地融合社交媒体的特性，利用大数据和人工智能技术来提供更加个性化和互动的购物体验。这种变革不仅对电商平台自身，对于卖家乃至整个电商行业都将是一次深远的影响。

TikTok是全球用户数量排行前列的社交媒体平台，截至2023年底，其在全球已经拥有超过16.77亿用户，月活量更是达到了11.74亿，其中北美月活量就有2.18亿，是TikTok 最大的市场之一。

TikTok Shop更是充分将这巨大的流量利用了起来，无论是去年10月推出的商家自运营模式，还是后续的全托管，都是TikTok Shop面对不同局势的一次次尝试，是其不断变化的创新与适应。

而对于卖家来说，如何在这个不断演变的市场中找到适合自己的位置，才是他们所面临的问题。

随着电商和社交媒体的进一步融合，预计TikTok Shop在2024年还会有更多的动作。卖家们应当保持警惕，并密切关注TikTok Shop的发展动向。

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