在瞬息万变的东南亚电商市场，一个新的增长神话正在悄然上演，那就是TikTok Shop。根据YouNet ECI的最新报告，2024年第一季度，TikTok Shop在越南的GMV（商品交易总额）已跃升至18.36万亿越南盾，仅次于电商巨头Shopee的53.74万亿越南盾，两者共同占据了越南电商市场的主导地位。

这一数据揭示了TikTok Shop在短短一年内的惊人成长速度，它不仅超越了Lazada，成为越南第二大在线市场，更在短短6个月内为卖家创造了约13亿美元的收入。

另外，有数据显示，越南消费者平均每天在TikTok上消磨一到两个小时，平台日订单量接近200万单。

这些无不展示着TikTok，这个被誉为“时间杀手”的短视频平台，在越南市场的强大吸引力。

据越南当地媒体报道，越南已有超过280万家中小企业选择在TikTok上开展电商业务，这无疑彰显了TikTok在越南的广泛影响力和商业潜力。

图源：VOV WORLD

越南电商市场的繁荣为TikTok Shop的崛起提供了肥沃的土壤。根据eMarketer的报告，越南在2023年全球电商规模增长最快的国家中排名第八，增速达到12.5%。

而Mordor Intelligence的报告进一步指出，越南电商市场规模预计在2024年至2029年间将以10.09%的复合年增长率扩张，2024年有望达到147亿美元，到2029年可能突破237亿美元。

图源 ：Mordor Intelligence

TikTok Shop的成功并非偶然，其背后是强大的智能算法、对年轻用户的吸引力，以及丰富的KOL（关键意见领袖）资源。在种草经济盛行的当下，消费者越来越依赖于KOL的推荐进行购物决策，而TikTok上的海量达人无疑成为了推动交易的关键力量。

此外，TikTok Shop Mall品牌商城在越南的推出，更是助力众多产品销量激增，有的店铺上线首周销量就高达了7万件，显示出TikTok在电商业务上的强大执行力。

最近，TikTok在欧洲市场也迈出了新的步伐，德国、意大利、法国、西班牙和爱尔兰五个国家启动了定向招商计划，专注于本土卖家，要求具备本土化运营能力，如本土货、本土仓、VAT认证以及一定的销售流水。这一举措预示着TikTok Shop将进一步深化其全球化布局，为更多地区的卖家和消费者提供服务。

总的来看，TikTok Shop在越南乃至整个东南亚的崛起，是社交媒体与电商融合的典范。随着电商行业的持续发展和全球数字化进程的加速，TikTok Shop有望带来更多惊喜。无论是越南的中小企业，还是全球的电商从业者，都应关注这一新兴力量，把握住这个充满无限可能的市场。

我们期待着TikTok Shop的下一步动作，也期待它在全球电商舞台上创造更多的奇迹。如果你也对跨境电商感兴趣，欢迎加入我们的跨境社群，与更多行业人士交流，共享行业资讯，一起探索这个充满机遇的领域。