如约而至的2023上海车展，对于汽车行业而言可谓“久旱逢甘霖”，诸多全新战略、最新技术和重磅车型一股脑地涌现出来，令消费者大饱眼福。当然，相较于技术和产品层面，品牌战略无疑略显晦涩，抽象的概念和未知的效果，很难带来感同身受的感觉。

不过，在车展首日的品牌发布会中，北京汽车却用大部分的时间来聆听三位车主的用车感受，并宣传只有一个“北京”标识的重要意义，言语之中，既展现出“用户思维”的生根落地，又带来了全新的品牌姿态来迎接未来的车市竞争。北京汽车的未来将何去何从？从这场品牌焕新的发布会中，便能找到答案。

正如大多数自主品牌一样，北京汽车旗下拥有丰富的产品阵容，其中既有身为中国“越野名片”的BJ40、BJ60等硬派SUV，又有时尚运动的北京X7、魔方等精品都市SUV，同时不乏走在新能源时代前列的北京EU系列。然而，品类纷繁的车型家族，虽说会带来丰富的选项，但很容易陷入“各自为战”的处境，如何实现“1+1>2”的效果，是北京汽车决定品牌焕新的关键所在。

为此，北京汽车将汉字“北京”与英文“BEIJING”两个品牌整合，通过富有中国元素的视觉标识，以及融入国人深厚情感的“北京”二字，开启全新的时代征程。在此基础之上，北京汽车旗下车型实现了营销共促、协同配合，在强化整体影响力的同时，也能令品牌魅力更加深入人心。

确定了品牌层面的发力方向之后，旗下产品自然也需要进行一番梳理。未来，北京汽车将推出“悦野系列”车型，具有探索、户外基因，满足消费者的硬派越野需求；“悦旅系列”车型则兼顾了都市出行和轻度越野，能够在不同用车场景下自由切换；“悦己系列”车型则主打精致、实用的都市SUV，在融入国潮时尚元素之余，更具备着浓厚的家用属性。

可见，北京汽车的三大产品序列，几乎完全覆盖了目前的主流细分市场，在深入探察消费观念转变的同时，更带来了契合需求的出行解决方案。在此基础之上，无论是现款车型的营销、升级，还是全新车型的研发、设计，均能有据可依，从而实现事半功倍的效果。

除了品牌和产品层面，营销服务的全新升级，也是北京汽车极为看重的地方。正如那句“从制造型企业向用户型企业转型”所言，北京汽车将更加注重用户体验和建议反馈，通过打造“管家式”智慧服务体系和综合性用户汽车生活生态圈，将品牌温暖更好地触及至每一位用户；而用户的建议和反馈，也将成为北京汽车茁壮成长的沃土。

结语：时至今日，自主品牌早已度过了“多生孩子好打架”的时代，强化品牌印象、注重服务体验，构建起企业发展的核心命脉。就北京汽车来看，全新战略的落地，不仅能够令其轻装前行，还能借助用户势能获得更强的发展驱动力，其未来的发展，愈发值得期待。