随着年底收尾，越来越多手机品牌推出新年款和活动，比如华为、努比亚、小米、苹果等手机品牌。往年苹果品牌是不参与购物节、节日之类的，但现在为了提升产品出货量，不得不参与此类活动，前面的双十一也有苹果的身影。而今年的新年，苹果已经开始推出相关的内容，比如产品降价、龙年特别款、龙年定制款的手机壳等，比国内手机品牌动作还要快。

在2023年Q4国内手机市场新机激活量上，苹果仍然排名第一，但同比下降了10.6%，而小米同比增长了38.4%，华为同比也增长了79.3%，荣耀也增长了12.9%。虽然苹果的第一名保住了，但激活量却是下降，而小米和华为的增长比较明显，尤其是华为。其实，苹果在国内的智能手机市场上是越来越难发展，主要是华为和小米都拥有了自家的系统，市场竞争再次升级。

苹果新动作，先是智能手机、平板、电脑等产品进行了一波降价，出货量自然会有所增加，毕竟苹果产品很少降价。2023年9月份所发布的iPhone 15系列也加入到其中，不过时间是限时的，并非是一直。当然，目前已经结束了，下一波应该是过年时，毕竟年底换新机的人群比较多。各大手机品牌基本没有新机发布了，现在的重点转移到市场战略方面，而下一批新机应该是年后。

同时，苹果官宣了两款新品，并非是智能产品，而是iPhone 15的OtterBox Lumen系列保护壳、AirTag的OtterBox Rugged保护壳，主要设计元素是龙年，也就是龙年定制款，目前已经正式开售了。也许，是很正常的，不仅仅只是苹果推出此类产品，其它手机品牌也会推出此类产品。重点在价格方面，苹果的OtterBox Lumen系列保护壳为498元、OtterBox Rugged保护壳为198元，价格的确有点高。

OtterBox Lumen系列保护壳，其中的50%材料是可再生所制的，并且兼容苹果的MagSafe磁吸生态系统，也就是充电器、支架之类的。的确比普通手机壳有所不同，但价格还是比较高。其实，苹果的配件在价格方面一直都是比较高的，这也是苹果的利润空间之一。国内用户所用的苹果手机、平板等产品，选择官方配件的人群并不是很多，更多是选择了第三方的配件。

苹果的AirPods Pro无线耳机也推出了龙年特别款，主要是包装盒和充电仓增加了龙年的元素，其它方面基本是不变的。虽然外观设计增加了元素，但和原款的价格是不变的，的确有点意外。其实，现在的定制版、特别款等，意义并不是很大，毕竟配置一点不变。前面也有不少手机品牌推出过，比如小米、一加等，并没有明显增加机型的出货量，最实在的还是价格下调。

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