在近年来，通过网红进行营销已经成为企业、品牌乃至体育赛事推广的一种普遍方式。

网红营销，即利用具有一定粉丝基础和社会影响力的网络红人，通过其个人平台进行产品或事件的推广，以此来增加受众的关注度和参与度。

在马拉松赛事中这种营销方式也被广泛应用，以2023兰州马拉松为例，赛事在网络营销上的费用预算有几十万，其中邀请网红参与赛事预算为15万。

这一数字在整个赛事预算中占据了不小的比例。通过比较不同规模的赛事和营销策略，不难发现，为了增强品牌形象和赛事的宣传效果，赛事机构愿意投资相当大的一部分资金用于营销。

这也意味着赛事组织必须在营销预算中留出相对显著的一部分用于支付网红的出场费，以及与之相关的宣传成本。实际上，对于一些中小型赛事来说，这样的营销策略可能会占用过多的资源。

比如，根据网上流传一张某跑步网红的报价单，业务的报价区间为2.8-7.8万。虽然实际成交价格应该会低于报价，但对于组委会来说，邀请多名网红来跑步，压力也不小。

在预算有限的情况下，赛事组织者必须精心权衡营销成本与预期收益之间的关系，特别是在评估网红营销对于提升赛事吸引力和激发参与热情的实际效果时，更需审慎决策。

在数字时代，网红作为新兴的传播媒介，他们的影响力日益显著。通过社交平台，网红能够迅速将赛事的信息和魅力传达给千万级别的粉丝，这种直接且高效的传播方式，显然对赛事的宣传大有裨益。

一个有影响力的跑步网红能够激起人们对于马拉松等体育活动的兴趣和参与欲。

例如，他们通过分享训练方法、赛前准备、甚至是赛事当天的实时动态，不仅为赛事增添了人气，同时也为观众提供了有价值的信息和灵感。

但是，网红作为一种独特的文化现象，其参与活动的方式往往与普通大众存在显著区别。网红的参赛体验与一般跑者有着天壤之别。

由于是花钱邀请的嘉宾，组织方往往会提供更多的个性化服务和关照，例如提供专车接送、专用休息区域，甚至安排专人陪同跑步，以确保他们的参赛体验尽可能舒适且便利。而这样的待遇，对于大多数参赛者来说，是难以想象的。

在当前社会媒体影响力爆炸性增长的背景下，邀请知名网红参与赛事活动无疑可以瞬间提高活动关注度，但这种做法应当是策略性的补充，而非核心。

赛事服务的质量才是决定一项赛事长期生命力的根本。优质的服务能够确保参与者的赛事体验，促进运动文化的健康发展，从而建立起积极的、长期的品牌声誉。

包括但不限于赛道的安全性、供给站的充足、医疗服务的完备性以及志愿者服务的热情和专业。这些基本但关键的元素能够保证参赛者的安全和满意度，有利于吸引更多的参赛者年复一年地回归。

虽然网络宣传能够迅速提升赛事的暴光率，但过度依赖可能会忽视赛事的本质——为参赛者提供高质量的参赛体验。

一旦与网络宣传的形象不符，反而会被流量反噬，负面影响可能会迅速放大，损害赛事品牌的长期价值。比如青岛海上马拉松赛前宣传与实际体验天差地别，导致口碑崩盘，最后被田协处罚。

赛事的成功不仅仅依赖于短期的宣传效应，更依赖于对运动文化及参与者体验的持续关怀和投入。

在筹划和执行赛事时，应有一种以参赛者为中心的服务意识，旨在为每一位参与者提供安全、顺畅且难忘的赛事体验，而不是花大力气在宣传和网红上面。

跑友的口碑才是真金白银，比如石家庄马拉松的爆火，就是跑友间的口口相传。

网红营销能够为赛事带来瞬间的关注和流量，但这种效果往往短暂且不稳定。

一个高质量的赛事，不仅能够吸引跑步爱好者的持续参与，还能通过口碑效应吸引更多的参与者和关注，这不仅是对市场的敏锐洞察，更是对赛事成功举办的长远投资。

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