最新!市场规模近71亿欧元,德国宠物行业深度洞察

全球宠业出海洞察 2024-05-09 10:41:41

“每年都在增长,宠物数量超3400万,是什么在推动德国宠物市场发展?”

目录

1.2023德国宠物行业规模增长超9%到近71欧元

2.宠物食品几乎都在增长,猫狗湿粮成主要驱动力

3.宠物用品和配件再增长,主要归因于猫需求增加

4.专业零售商占据主导,在线零售商再迎增长

5.宠物数量超3400万,猫数量继续位居榜首

6.写在最后,德国宠物行业的投资前景浅析

在人们生活水平提高和宠物饲养观念转变的驱动下,近年来,德国宠物市场呈现出繁荣和稳定的态势。无论是行业规模、宠物数量、养宠家庭,还是宠物产品和服务需求,都在持续增长。

本文,我们将根据德国宠物贸易和工业协会(ZZF)发布的最新数据,为大家带来德国宠物市场深度洞察,共同探索该地区宠物市场的发展现状、养宠趋势和投资前景。

2023 德国宠物行业规模增长超 9% 到近 71 欧元

元智汇全球宠业出海洞察消息,5月7日-10日,德国纽伦堡宠物展Interzoo2024举办,ZZF在展会开幕新闻发布会上正式发布了其研究报告,其中包括德国宠物产业各品类、各渠道的销售额情况及宠物数据。

据了解,Interzoo2024是全球瞩目的宠物行业盛会。今年是第38届,也是规模最大的一届,吸引了来自68个国家的约2150家老牌企业和初创企业参展,展会面积超过14万平方米,展示产品覆盖狗、猫、小型哺乳动物、观赏鸟类、鱼类、水族类物、马和花园动物等领域。

值得关注的是,中国参展企业创新高,尤其是宠物水族企业有470多家,占比达22%。也由此可见,德国宠物水族产品的火热程度。

言归正传,我们先来看看德国宠物市场的最新数据。

根据ZZF和德国宠物食品行业协会(IVH)的数据,自2000年以来,德国人与宠物一起生活的愿望明显增强,宠物用品市场也因此得到积极发展。虽然当前经济形势普遍紧张,但2023年德国宠物行业继续保持良好发展势头。数据显示↓

◾ 2023年德国宠物行业销售额接近71亿欧元(70.93亿欧元),较前一年增长9.5%

◾ 从2021年到2023年,该行业的销售额增加了10亿欧元

资料图:ZZF,下同

细分来看,包括↓

◾专业零售商和食品零售商:销售额56.16亿欧元。其中,宠物食品销售额44.95亿欧元,增长11.4%;宠物耗材用品和配件销售额11.21亿欧元,增长2.7%

◾在线零售商:销售额13.16亿欧元,增长9.4%

◾野生鸟类食品:销售额1.61亿欧元,增长1.9%

宠物食品几乎都在增长,猫狗湿粮成主要驱动力

整体来看,除小动物外,包括猫、狗、观赏鸟类、野生鸟类、鱼类在内的相关宠物食品的销售额都有所增长。

2023年,德国猫粮市场仍是最大的食品细分市场,湿粮是最重要的增长动力↓

◾专业零售商:销售额23亿欧元,比2022年增长14.4%

◾湿粮:销售额15.32亿欧元,增长15.3%

◾零食:销售额3.72亿欧元,增长14%

◾干粮:销售额3.96 亿欧元,增长11.3%

狗粮销量在德国表现一如既往稳定,湿粮同样取得最强劲的增长↓

◾专业零售商:销售额19.72亿欧元,比2022年增长9.1%

◾湿粮:销售额6.77亿欧元,增长13.7%

◾零食:销售额7.48 亿欧元,增长7.4%

◾干粮:销售额5.47 亿欧元,增长 6.1%

其他宠物食品和野生鸟类食品的销售喜忧参半,其中小动物食品略有下降,但仍然是仅次于猫狗食品的第三大市场↓

◾观赏鱼类食品:销售额增长1.1%,达到6000万欧元

◾小动物食品:略微下降1.9%,2023年的销售额为8900万欧元

◾观赏鸟类食品:销售额7400万欧元,与上一年相比增长10.3%

◾野生鸟类食品:销售额1.61亿欧元,增长1.9%

IVH e.V.主席Georg Müller表示:

“宠物食品总体呈现增长趋势的部分原因主要是需求增加,不过,销售额的增长主要反映了企业在能源、原材料、包装和运输方面成本的增加。”

宠物用品和配件再增长,主要归因于猫需求增加

德国宠物用品和配件领域增长稳定,正如前文所述,2023年该领域专业零售商的销售额超过11亿欧元。其中,2.7%的增长主要归因于猫行业需求的增加。

猫用品和配件方面,猫砂依然是用品和配件的最大细分市场↓

◾猫用配件:销售额增长7.3%,达到2.41亿欧元

◾猫砂:销售额增长8.6%,达到3.51亿欧元

◾小动物:销售额增长3.5%,达到9600万欧元

◾观赏鸟类:约3000万欧元,增长0.4%

只有狗和观赏鱼的配件和用品市场在2023年继续下滑↓

◾狗用配件:销售额2.25亿欧元,下降1.6%

◾观赏鱼类用品和配件:销售额1.78亿欧元,下降7%

专业零售商占据主导,在线零售商再迎增长

一个明显的趋势是多渠道采购。ZZF发布的报告表明,德国宠物主根据自己的需求使用多种渠道,导致购物行为在实体店和电子商务平台之间分化。

线下实体,食品零售(包括药店和折扣店)仍然是宠物食品的主要分销渠道↓

2023年,该渠道的销售额超过28亿欧元,占销售额的63%。

另外,专业零售商仍然是用品和配件(如围栏、宠物家具、护理产品、猫砂和活动用品)最重要的分销渠道↓

2023年,该渠道销售额达8.74亿欧元,占销售额的78%。

据悉,在宠物专卖店,宠物主可以试用产品、购买特殊宠物食品使用提供的许多服务,例如宠物美容。

不仅如此,报告还指出,宠物连锁店在德国的发展势头也越来越好↓

◾ 2023年,33.3%的德国宠物主只在商店购买宠物用品

◾ 前20大宠物店运营商的零售空间增长了2%以上

在线电商,互联网对宠物产品购买的重要性再次提升↓

预计2023年销售额超13亿欧元,增长9.4%。目前还没有针对特定类型宠物的在线市场数据。

研究发现,通过在线渠道购买宠物产品的趋势分别如下↓

◾ 7%的宠物主仅在网上购买宠物食品

◾ 11%的宠物主仅在网上购买宠物配件

关于在线销售额的增长,德国电子商务和远程销售贸易协会(bevh)认为,未来5年,德国全球电子商务行业的在线增长预测将对宠物行业产生积极影响。

宠物数量超3400万,猫数量继续位居榜首

德国人越来越喜欢与宠物一起生活,这一点从宠物数量的变化趋势中也能看出来:德国人饲养的狗、猫、小型哺乳动物和观赏鸟类的数量从2000年的2000万只增加到现在的3430万只,此外还有许多观赏鱼类和水族动物。

拥有率方面,根据市场研究机构Skopos代表IVH和ZZF进行的一项调查,2023年↓

◾45%的德国家庭至少养有一只宠物,几乎占到德国家庭总数的一半

◾ 德国家庭中生活着狗、猫、小型哺乳动物和宠物鸟类,以及大量的观赏鱼类和水族动物,总数超3400万

宠物类型方面,猫在德国最受欢迎,其次是狗,调查显示↓

◾猫:1570万只(25%的家庭)

◾狗:1050万只(21%的家庭)

◾小动物:490万只(5%的家庭养了兔子、豚鼠、仓鼠和老鼠等)

◾观赏鸟类:350万只(3%的家庭养了如长尾小鹦鹉、金丝雀和小鹦鹉等)

◾水族箱:220万个(4%的家庭)

◾观赏鱼的花园池塘:130万个(3%的家庭)

◾饲养缸:120万个(2%的家庭)

家庭结构方面,德国的大多数宠物主都生活在多人家庭中。2023年↓

◾三人及以上家庭比例为36%

◾二人家庭比例为35%

◾单人家庭为29%

年龄结构方面,宠物主的年龄结构几乎保持不变。2023年,许多宠物主人已步入中年↓

◾ 25%为60岁以上

◾ 22%为50至59岁

◾ 19%为30至39岁

◾ 18%为40至49岁

◾ 16%为29岁以下

养宠人群方面,动物伴侣在家庭中尤其受欢迎,但同时也扮演着单身人士的重要社会伙伴角色↓

◾ 67%有孩子的家庭养宠物

◾ 14%的家庭至少养两种宠物

◾ 33%的单身人士养宠物

写在最后,德国宠物行业的投资前景浅析

为宠物提供优质产品的趋势有增无减,特别是促进宠物健康和护理的用品、玩具和配件,以及使用天然和当地原料并经过最少加工的宠物食品。

例如,在Interzoo 2024展会上,参展企业展示的各种高品质和可持续产品,包括含有天然成分,支持宠物牙齿、皮毛护理的健康食品、益智玩具和宠物友好型配件等,还有一些智能产品可以让宠物的日常生活变得更加轻松。

除产品外,许多公司还将致力于开发更具可持续性的包装解决方案。

从投资前景来看,德国宠物市场具有广阔的投资空间和潜力。一方面,市场规模正随着需求的日益增加在不断扩大;另一方面,市场环境相对良好但也存在一定的竞争,需要投资者具备敏锐的市场洞察力和创新能力,以应对市场的变化和挑战。

原创编辑/全球宠业出海洞察

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