日前，在长白山池北区云顶市集和稻米驿站附近，一座高约12米的“云顶天宫”和高约7余米的“青铜门”雪雕修建完成。作家南派三叔知名小说《盗墓笔记》中的故事场景以冰雪形式在长白山再现，让慕名打卡的游客和小说读者们惊喜不已。

据了解，作家南派三叔的作品在国内有着广泛的读者受众，长白山在其作品中是重要的地标之一，小说中的一些重要情节发生在这里。如何巧妙借力热门IP打好文化“组合牌”，成功实现“IP流量”到“游客流量”的有效转化，长白山管委会一直在持续探索。

早在2015年，长白山管委会就积极推动“八一七”稻米节落地。“稻米”即指代《盗墓笔记》小说粉丝自称，这一由IP书粉“稻米”们首倡，由长白山予以呼应的粉丝节日，因为彼此的双向奔赴成就一段佳话。2022年，在长白山管委会商务局的大力推动下，长白山稻米驿站正式对外开放，原作中可辨认的空间意象、可感知的气质腔调在现实世界中有了具象落地。

针对于《盗墓笔记》在初始成长阶段存在的各种争议问题，长白山管委会组织团委成立专项工作组，通过积极正向的引导，推动该IP的修订再版，成功将地方主流正能量注入于《盗墓笔记》系列IP中。

今冬，在长白山保护开发区池北区的长白万巷商业步行街内，由南派三叔方面授权，集文化地标、周边衍生品售卖、活动承办为一体的稻米驿站门庭若市，来自全国各地的“稻米们”纷纷来这里购买纪念品、拍照留念。作为南派三叔小说《盗墓笔记》粉丝的驿站，这里把小说故事内容、人物形象与地域空间的等要素进行全方位融合，为广大小说爱好者带来沉浸式情感体验，进一步强化了资深粉丝对于长白山的地域情感认同。

今年1月份，长白山管委会商务局连线作家南派三叔，使得“吉林长白山把南派三叔喊来了”的话题火速冲上各大社交平台热搜。连线中，南派三叔分享自己2016年首登长白山，一览晴空万里下壮阔天池的体验。原作者的生动回忆进一步强化了长白山作为IP意象符号的独特价值，助力长白山围绕城市内涵建设提质扩容，构建更具有地域辨识度、人群感知度的城市IP。

今时今日，长白山壮丽辽远的北国自然风光已与南派三叔笔下的故事紧密融合。“化了又积，生生不息”的神秘魅力与“十年之约”已成为长白山镌刻在大众心中最有吸引力的形象“切面”之一。

“如何把IP热带来的游客流量转化为经济增量，是文旅融合新赛道最为关注，也亟待解决的问题。”长白山管委会商务局相关负责人介绍，近年来，长白山管委会相关企业和IP方深度合作，积极运营长白山稻米驿站、抖音山居闲话等媒体矩阵，全方位推动青铜门雪雕和筹建中的“云顶天宫”雪雕等现象级点位场景在社交媒体“出圈”。目前，长白山管委会与南派三叔方面正积极筹备2025年的又一个“十年之约”，届时南派三叔也将再与“稻米”们约定一同在长白山相聚。

作者：吉林日报全媒体记者 孙寰宇