“穷鬼套餐”引发中产疯狂抢购后，山姆近日又发布了长期降价清单。
该清单主要包含自有品牌 Member’s Mark 的一批商品，例如鲜牛奶、玉米油等商品，降价幅度约在2-20元之间。
于中产而言，山姆本身就是高品质高性价比的选择，但过去一年多来，随着平价时代来临，中产对价格越发敏感，“降价”话题也始终围绕着各大消费品牌，且每次降价都能在社交平台上引发讨论。
面对盒马等竞争对手祭出“移山价”，去年下半年山姆就宣布要投入9亿元对产品进行补贴，投入的金额是前一年的近2倍。主动降价，不仅能持续巩固山姆高性价比的品牌心智，还可以吸引到一波此前够不着山姆消费门槛的用户，山姆也能以薄利多销以量取胜的方式为品牌带来更多的市场份额。
对手们压力倍增，阿迪预计今年在中国营收大增阿迪达斯去年在全球市场的日子并不算好过。
受到椰子鞋（即Yeezy）风波事件持续影响以及高库存问题，阿迪达斯录得30多年来的首次年度亏损，其归母净利润为-0.75亿欧元，2022年同期为6.12亿元。
北美市场不给力的主要原因在于产品严重的高库存问题，但好在疫情开放后，阿迪达斯在中国的业绩开始回暖。2023年Q4，阿迪达斯大中华区营收达6.7亿欧元，实现强双位数增长，连续三个季度重新实现增长。
阿迪达斯曾通过打折来重镇在中国的业绩。从2020年开始，阿迪达斯打折力度长期以5折起步。2022年内购会甚至能打到2.9折，虽然只针对代购，但这样的打折力度前所未有。
但显然如今它找到了新的方法——本土化。2023年以来，阿迪达斯率先在中国市场启动了柔性供应链升级计划（ReAct计划），从设计、采购、生产到销售的端到端完整流程全面改革，将业内常见的“以产定销”方式转型为“以销定产”。
再加上，各类体育赛事的恢复，也帮助阿迪达斯在大中华区的业绩迅速反弹。截至2023年，阿迪达斯已与北京马拉松携手14年，与上海半程马拉松合作9年。2023年8月，阿迪达斯成为中国足球协会女子超级联赛官方合作伙伴。
与之相对，耐克这两年在中国的日子不太好过。尽管耐克库存已有所改善，但促销活动依然频繁。而在亚洲宏观经济环境仍然不稳定，加上花旗称阿迪达斯份额回升，这都为耐克带来更大竞争和增长的压力。
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LVMH的表现或将不再优于奢侈品行业
据摩根士丹利分析师报告，LVMH的表现可能不再优于奢侈品同行，但由于该公司严格的成本控制策略，预计其仍将保持高盈利能力。根据该研究公司的数据，LVMH在中国内地的销售额在过去的一个季度中表现平平，但与2023年12月相比，中国消费者出境外消费显著提升。与此同时，随着欧洲消费市场相对改善，LVMH的销售额将获得增长。（时尚商业Daily）
