很多公司评选销冠，都是从内部评选。但今年网易来了个新鲜的——让甲方给自己当带货销冠，这胆大包天的程度，整顿职场的00后来看都要鞠个躬喊声大哥！

真没开玩笑，过去几个月，在网易旗下的《逆水寒》手游制作组里，能荣获销冠的都是他们的“大客户”，也就是游戏玩家本身。

官方每次推出一款新时装，就会有成千上万的玩家自发上传宣传视频，全方位展示时装细节，分享底价购买的方式。内容比专业的带货博主更新还勤快，而且更接地气。

更离谱的是，一些时装得到玩家的魔改，变成了传播迷因的神器。比如联动人气组合凤凰传奇热门单曲《奢香夫人》的时装“奢香赶月”，就在上线以后被光速魔改成“环卫工套装”引发了游戏里数千万玩家在大街上扫地的短视频热潮。

在搞笑之外，多数玩家还是热衷于时装搭配，以及分享各种低价和免费穿搭。即便是很新的小账号，都能凭借穿搭和颜值视频获得大量流量。等于是免费给《逆水寒》手游打广告。这样的组合，很快成为了各大视频平台的流量密码。

要知道，即便是一些大的服装品牌，也很难让消费者自发做出这么多宣传的活动。毕竟现实中疯狂拍照最多发个朋友圈，除了带货的，很少有人愿意剪辑视频，或者很张扬地到处发。那么《逆水寒》手游为啥偏偏有这种效应呢？

最表面的答案，恐怕就是人多。根据官方目前放出的消息来看，游戏已经拥有5000万注册玩家，而这其中大多数都是年轻人、新接触MMO类型的玩家。有网友粗略统计过，大约2000万玩家都在自发宣传这款游戏，发布各种短视频、二创内容。

这么多玩家带来的流量自然非常恐怖。仅仅去年的年底，关于《逆水寒》的Tag，在抖音单个平台就有超千亿的播放记录。

这么多玩家自发购买时装和宣传，背后功臣自然是官方独特的运营模式。比起传统MMO注重数值买卖、注重人与人的比拼和斗争。《逆水寒》手游倾向于走低价策略。官方打出“价格战”，时装定价比其他游戏便宜超过一半以上。

而且官方不断推出6元时装、28元时装等低价档位，时不时就给全体玩家发放半价券、免费时装等，让穿搭门槛更低，即便不怎么花钱，也能有精致打扮的机会。

此外，游戏里丰富的自定义DIY内容和便于二创生产的玩法模式，也让这些时装能以更好看、更个性的方式展示出来。根据一些玩家晒出的信息来看，做一个正经的二创视频可能要两个小时，但出片结果可能比拍两个小时照片更好，因此大家也乐于制作类似的视频，给亲友看，或者纯粹留下自己的回忆。

此外，现实中的时装有诸多限制，流水线生产导致款型不能轻易改变、场景限制导致一些个性张扬的时装无法穿出门。而虚拟世界完全不用担心这些。通过染色、百搭，以及套用光效等现实中很难找到的材料，《逆水寒》手游的时装可以非常好看，而且完全不用担心撞衫。

尤其是6元时装，据说去年就已经卖出了十亿套以上。但游戏里的自定义染色让每款时装都有数百、上千种穿搭可能。这更是打开了时装的销路。所以官方称玩家为销冠，主要还是自己功课做足了。

此外，《逆水寒》手游还有联动凤凰传奇的歌曲，把广场舞动作复刻到游戏里、找非遗大师设计动作、复刻现实中的舞蹈动作；引入光影黑科技，让游戏的画面更加拟真，出片效果更好等尝试。

总得来说，《逆水寒》手游这独特的玩家生态，源自于官方自己尊重内容和玩家需求。自然有了二创随处可见，玩家帮官方带货的盛景。不知道大家觉得这个模式还能应用到什么样的行业呢？一起聊聊看？