西双版纳州宣传和网信部门精心谋划傣历1386年新年节（2024年泼水节）网络正能量宣传工作，充分联动网络媒体、网络达人、明星大咖、国际友人形成传播矩阵，全方位、多维度开展网上宣传，大力营造浓郁节日氛围，以节庆活动展示西双版纳品牌形象，全网正能量作品阅读量达11亿+。

精心谋划部署，打造网络传播矩阵。宣传和网信部门加强统筹协调，研究制定2024年泼水节网络宣传工作方案，发挥州、县市两级融媒体中心主力军作用，通过联动州内外网络媒体采访报道，邀请网络达人、明星大咖、国际友人参与互动直播，设置泼水节话题引导网友互动创作等多种形式，以新媒体矩阵传播方式组织开展网上宣传推介活动。

提前预热造势，突出“象”往幸福主题。3月底，在昆明公园·1903举办电音傣迪泼水狂欢—暨2024年泼水节预热活动，借助中国网络媒体论坛传播资源，向全国网友发出邀请。4月初，陆续推出#我为泼水节上大分等话题，用好#泼水节还能这样玩#我爱西双版纳官方话题，联合西双版纳州新媒体协会举办2024年泼水节抖音短视频创意大赛，在引导网友创作发布泼水节相关正能量作品赢取限定文创奖品同时，全平台连续推送“泼天”系列短视频、《所愿皆所见》、泼水节舞曲《萨森比迈》《依拉贺》等优质泼水节网络宣传作品90余条，使广大网友了解、关注并参与泼水节网络互动，相关作品和话题阅读量在4月13日前突破1.5亿次。

联动头部网媒，打造全网直播矩阵。与新华网、人民网、央广网、中央广播电视总台云南总站等50家网络媒体平台联动，泼水节期间连续对 “桑康比迈·共襄盛世”庆祝晚会、江边庆祝大会、放飞孔明灯、泼水狂欢等活动进行直播报道，观看互动量超1500万+。结合老挝、缅甸、柬埔寨、泰国等东南亚国家同过泼水节的时间节点，国际友人交流团连线泰国、柬埔寨等国泼水现场直播，邀约澜湄朋友“云”上同欢乐，与全球网友分享“同泼一江幸福水”开心时刻，向海外宣推“中国云南西双版纳泼水节”品牌，直播活动全球观看量超百万。

明星达人引领，火爆全网热搜榜单。组织相关媒体和平台宣推黄渤、吴克群等影视文艺名人参加泼水节相关内容。联动千万级达人“氧化菊”“一个人的莎士比亚”以及“灵魂舞者大鹏”“大明白兄弟”“瓦西里vasily”“深一度”等多名百万级达人发布体验泼水节相关视频。“泼水节还得看西双版纳”“黄渤组队参加西双版纳泼水节”“吴克群泼水节被泼一路”“满船清梦压星河具象化了”“云南非遗泼水节”等话题登上抖音、微博等各大网络平台热搜榜，“西双版纳泼水节”引发全网热议，总阅读量超9亿次。

内外网媒联动，体验式传播范围广。52名国内主流网媒和美国、俄罗斯、泰国、老挝、缅甸等国媒体记者和网络推荐官，共同参与“我爱西双版纳”文创赶摆、万人齐放孔明灯、泼水狂欢等活动，探访基诺山乡巴飘村、巴朵村基诺族音乐文化与传统手工技艺，走进勐罕镇曼远村、曼空岱村等传统傣族村落体验非遗文化，感受西双版纳各族群众同庆傣历新年泼水节的欢乐氛围。相关活动国内网络平台发稿70余篇，阅读量超千万，外媒网络平台发稿26条，阅读量超百万。

下一步，全州宣传和网信部门将进一步做好重要节庆活动网络宣传策划工作，深化运用“网媒+大V”模式，借助头部网络平台推出系列互动传播活动，不断提升网络传播的深度和广度，持续打造“有一种叫云南的生活·一种‘象’往的幸福”网络传播品牌。

来源：中共云南省委网信办、中共西双版纳州委网信办

编辑：胡楠

审核：钟玲

终审：彭德光