太突然!内地门店数减半?两城确认已无分店!

越集人财 2024-04-13 19:34:40

近日,西班牙品牌ZARA突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传,引来众多粉丝的疑惑:难道ZARA要撤出中国市场?

4月9日,相关话题冲上热搜第一。

对此,ZARA工作人员表示,目前还没有相关消息。

ZARA回应撤出中国传闻

近日,打开社交平台,不少博主晒出了最近在ZARA闭店前扫货、怀念的图文。

据北京青年报报道,ZARA已经在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺,其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺,且开业超过十年,撤店后,两地再无ZARA实体店。

商场官宣ZARA闭店消息 图片来源:惠州华贸天地(小红书)截图

据每日经济新闻报道,记者通过ZARA的工作人员确认了该品牌近期已在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺。

“这是上面商业的一个处理情况,已经从店铺里面剔除了,具体是什么原因关闭的,我们并没有得到相关的消息。”上述工作人员称。

对于“ZARA将要逐步撤出中国市场”的传闻,上述工作人员说,目前还没有相关消息。

据ZARA母公司Inditex财报,ZARA鼎盛期(2018年)在中国内地开了183家店铺。

而Inditex最新发布的2023财年报告则显示,截至2024年1月31日,Zara在全球开设了1811家门店。中国是该品牌在西班牙(261家)大本营之外,门店数量最多的国家,共计有118家。其中,内地门店数为96家。

另据每日经济新闻报道,4月7日,记者以消费者身份询问ZARA工作人员时,该工作人员查询了近期品牌关店的城市,并称“我们现在正常营业的店铺有87家”。这意味着ZARA在内地门店数已减少一半多。

不仅在中国关店,ZARA全球门店过去一年也净减少了74家。

ZARA之父蝉联亿万富豪榜

一边关店,ZARA却也在一边盈利。

3月13日,ZARA母公司Inditex集团公布了2023年全年业绩报告。在2023财年内,Inditex销售额同比增长10.4%至359亿欧元。与往年相比,2023财年的销售额和净利润均为历史最高点,且是连续第三年保持双位数增长。

除主品牌ZARA外,其他品牌体量较小,Inditex整体销售额的增幅主要还是由ZARA决定,其贡献了集团超七成的销售额。

ZARA是Inditex的重要业绩支柱 图源:Inditex2023财年财报截图

据4月发布的2024年全球亿万富豪榜,Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加位列第十二,财富净值1112亿美元。阿曼西奥·奥特加还曾多次问鼎全球首富的宝座。

图源:2024年全球亿万富豪榜截图

ZARA的涨价幅度远高于同行

ZARA盈利可观的背后,是其在高端化路上已经迈出了很大一步。

从2022年4月开始,Inditex集团创始人Amancio Ortega的千金Marta正式接手Inditex集团。自2007年伦敦国王路分店ZARA商店担任销售助理后,Marta几乎经历了ZARA所有类型的工作:销售、品牌推广、设计营销……在接手Inditex集团之后,她决定进行大刀阔斧的改革,将“时尚”高端化的同时,保留“快”的传统特征,不让忠实消费者流失。

2021年,Marta亲自指导了ZARA限量版SRPLS高端系列的设计和推出,该系列包括男装、女装和童装单品,由棉、羊毛、亚麻和丝绸制成,灵感来自时兴的街头风格,又兼具实用主义。虽然是快时尚出品,但该系列的产品均价均在千元以上,明显高于其他系列产品。此外,ZARA推出的其他高端系列也价格不菲。

去年年末,ZARA推出全新滑雪系列 ZARA Ski,作为高端化品牌延伸的首次尝试,涵盖滑雪服、羽绒服、滑雪镜、手套和滑雪靴等单品。

此外,和奢侈品大牌相比,从快时尚起家的ZARA更新速度飞快,平均更新周期为14天,甚至能控制在7天以内。按照惯例,ZARA的均价在250元左右,而据瑞士联合银行的公告,2022年1月至6月,ZARA的起售价在每月保持同比上涨10%的速度,4月份甚至达到了平均上涨18.5%的水平,在欧元区通胀严重和市场整体价格上涨2%的背景下,ZARA的涨价幅度远高于同行。

另外,ZARA的设计风格也逐渐对标高端奢侈品,一整年推出多款“高级灰”“美拉德风”“老钱风”,在不同价位的产品上都能找到“奢侈元素”的身影。

2023年11月,ZARA在抖音平台开启了一场长达5小时的直播,吸引了156万人观看,一夜涨粉62万,被誉为达到了“时尚界的直播天花板”,甚至远超奢侈品品牌。

电商玩得“溜”,营销也不在话下。近年来,ZARA在联名营销上别出心裁。2022年开年之际,ZARA 宣布了与中国设计师SUSAN FANG共同推出中国新年的专属系列。

此后,ZARA更是进一步升级联名营销,在2023年1月携手中国设计师品牌CALVINLUO推出联名合作。在2024年新年之际,ZARA还推出“中国神话chinese mythology”系列,涵盖了男装、女装、饰品和家居用品。这三次联名都是在挖掘中国市场的潜力,为其推动高端化道路。

各大快消品牌也有关店调整

不仅是ZARA,其他快时尚品牌也有关店调整。

据北京青年报报道,优衣库尽管在华业绩一再创下新高,却也决心放缓脚步。今年3月,优衣库母公司迅销集团首席财务官冈崎健宣布,调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略,主要是关闭不盈利门店,开设盈利门店。优衣库预计在截至2024年8月的财年,在大中华市场开80家店的同时,关闭50家门店。冈崎健指出,“不排除净增门店数保持低位增长的可能。”

数据显示,H&M集团门店数量从2019财年末的5076家减少到2023财年末的4369家。在2024财年,H&M集团预计新开店100家,关店160家,全球门店总数将进一步减少约60家。

在H&M集团最新财报中,中国所在的亚太及非洲地区共有1096家门店,销售额约为78.18亿瑞典克朗。门店数量占集团门店超过25%,但销售额贡献仅占比不到14%。2019年2月底,H&M中国门店数量曾达535家。但是到了2021年11月底,H&M集团在中国的门店数量降至445家。目前中国市场门店数超300家。

有分析指出,过去快时尚品牌太专注于通过规模扩张获得收入增长,而忽略了盈利能力构建。具体到中国市场,对于H&M、ZARA等快时尚品牌来说,它们面临着价格竞争力减弱,运动消费潮流与时尚定位的需求错位等诸多问题。

来源丨21世纪经济报道(高江虹)、每日经济新闻、北京青年报、公开信息

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