茅台的商标经历了历次迭代。

1951年成义烧房国有化之后，接管人员放弃了“双穗牌”，并进行了新的商标设计和注册。

最初的注册商标为“贵州茅苔牌”，一直用到1953年3月，才重新改回“茅台牌”，图案是工农携手，左右两边有麦穗和波浪线。

1953年，茅台开始出口，注册商标为“金轮牌”，图案由一颗红五星和金色麦穗、齿轮组成。麦穗在外，醒目的红五星居中，预示工农联盟的新中国执政理念。

这一商标在国内使用没有问题，而且在当时还比较普遍，但出口就容易受到抵制，原因是意识形态色彩太浓。后来，茅台酒厂不得不与中粮达成协议，改用新商标，由中粮负责设计和注册，酒厂负责印刷制作。

很快，香港设计师借鉴敦煌壁画的灵感，设计出“飞天牌”商标。图案为两个飘飞云天的仙女——她们分别是大乘佛教中的天歌神乾闼婆和天乐神紧那罗，其职能为散花传香和奏乐起舞——合捧一盏金杯，寓意“飞天仙女临河赐酒”。

1971年，茅台酒厂“革委会”宣布用“葵花牌”商标替代“飞天牌”，到1974年再度改回。

因此，在相当长的时间里，内销“五星茅台”，外销“飞天茅台”。

——摘自吴晓波著《茅台传》，中信出版社2024年1月第1版，第110-113页。