钢琴市场崩盘,中产家庭的“钢琴梦”破碎了。
前几天,“钢琴销量断崖式下滑”的话题冲上了热搜,起因是有博主发文称:
某钢琴厂老板说钢琴市场彻底崩盘了,去年倒闭了一半的钢琴厂,过去5、6万买的钢琴,现在5000块钱都卖不出去,韩国琴现在1万块买4个,日本琴1万块买俩,雅马哈价格腰斩也不好卖。
一时间,钢琴市场崩盘引发众多讨论,人们忽然发现,曾经备受中产阶级青睐的钢琴,逐渐脱离了大家的视野。
某乐器协会副会长更是直言:
“2023年,钢琴销量断崖式下滑,无论是学琴的还是买琴的,就好像一夜之间凭空消失了。”
海伦钢琴、珠江钢琴作为A股唯二的两家钢琴企业,日子一个比一个艰难:
2023年前3季度,海伦钢琴营收同比下降21.99%,归母净利润同比下降24.70%;
珠江钢琴同期营收大降31.47%,归母净利润更是暴跌93.54%。
曾受到中国家长们热烈追捧的钢琴,为什么说不行就不行了?
中产阶级的“钢琴梦”全国性的钢琴热,中产家庭对钢琴的追逐,最早可以追溯到2008年左右。
当时国家出台了中考加分政策,钢琴9级以上的艺术特长生,可以在中考中加10分,这对深深认同“分就是命根”的家长们来说,显然是无法抵御的诱惑。
当然了,这里面可能还暗藏着某些家长自身的“钢琴梦”。
小的时候,大家都穷得清清楚楚,别提钢琴了,学费都得找亲戚凑一凑。
而随着经济发展,大家兜里逐渐有了银子,再加上有的孩子靠着学钢琴上了好学校,或者有一小撮人靠学钢琴赚到银子了,这时人们的心思就开始活络了:
我当初没钱学钢琴,是不是现在可以给孩子补上?而且中考还能加10分呢。
于是,家长出钱,孩子出力,共同圆一个缠绵两代人的“钢琴梦”。
最后当办公室、学校里、聚会时,家长们闲谈讨论的都是我家孩子又学了几首曲子,谁家孩子考级多厉害的时候,一股席卷全国的“钢琴热潮”就被成功掀起来了。
与“鸡娃”类似,没有家长愿意自己的孩子被落在起跑线,哪怕让娃学钢琴花费不菲,但九成九的家长都会忍不住“跟风”。
而在这样的大背景下,钢琴培训、钢琴考级市场也是愈发火热,逐渐发展成了炙手可热的产业。
成本与收益严重错配踩过坑的家长应该都知道,让娃学习钢琴其实是一件沉没成本非常高,且与收益严重错配的事情。
以前家长逼着孩子学钢琴,至少还可以用中考加分来安慰自己,而随着政策改变,2018年取消艺术特长生中考加分政策后,这件事的收益就变得无限低了。
但问题在于,如果想要让娃追逐钢琴梦想,无论收益如何,基础性的投入都是居高不下。
首先是钢琴本身高昂的售价。
不提演奏家们使用的百万级国际大牌,也不提价值数万元的中高档钢琴,哪怕是低档的组装钢琴或者杂牌钢琴,售价也至少大几千,乃至于小两万。
你以为这就完了?
实际上这只是个开始,绝大多数家长都不是什么专业的钢琴演奏家,想让孩子接触钢琴,就要从兴趣班开始。
而在一众课外兴趣班中,钢琴本就是高高在上的存在,一节辅导课几百块稀松平常,想要让孩子坚持考到钢琴10级,打底要支付大几万的学费。
更重要的是,除了经济上的支出之外,家长还要忍受孩子磕磕绊绊不成曲调的琴音折磨,施加各种手段监督孩子练琴,付出巨大的时间精力成本。
那付出这么多,最后得到的是什么呢?
大多数情况下,都是一架放在家里角落吃灰的钢琴,以及被迫承认自家孩子不是“那块料”,放弃钢琴梦的现实。
钢琴是“伪需求”事实上,前些年国内钢琴市场的火热,本身就是一种违背常理的“伪需求”。
道理很简单,有多少人会愿意掏钱买门票去听交响乐团演奏?即便孩子学会了钢琴,又有多少演奏场景?
与欧美的音乐市场不同,国内既没有大量的音乐学府和交响乐团,也没有厚重的音乐基数和演奏现场。
大多数孩子学会了钢琴,除了学业上的帮助之外,最大的演奏场景,可能就是逢年过节作为家庭里的“保留节目”,给亲人朋友们图一乐。
因此,如今钢琴市场崩盘并不是什么“黑天鹅”事件,而是情理之中的必然结果。
以前孩子学钢琴中考能加分,大家又为了“鸡娃”不择手段,于是一窝蜂地都逼着孩子学钢琴,仿佛谁家孩子不会弹钢琴,就像是有什么先天缺陷一样。
但现在不一样了,一方面家长们越来越清醒,认识到很多时候就算是“鸡娃”也无济于事,另一方面经济下行,中产阶级们也有了危机感,钢琴这种“华而不实”的消费能砍则砍。
所以最终的结果,就变成了钢琴重新成为富人们陶冶情操的游戏,盘子整个被砸,钢琴市场迎来了崩塌。
写在最后:
钢琴市场崩盘,不少家长站出来现身说法,一把鼻涕一把泪地表示,学钢琴根本没有用,而且贵得要死,当初还不如让娃去学个二胡,至少低成本。
事实上也确实如此,音乐教育并不是只有钢琴一种,既然没有升学加分上的附加收益,又何必花大价钱去追逐“钢琴梦”?拉拉二胡、弹弹吉他,一样能够陶冶情操。
呵呵,一个工业品卖出奢饰品的价格,现在回归价值不是很正常吗?当大萧条来临,饿死的首先是玩艺术的[得瑟]
工业垃圾收费品的都不要!一些东西的价格只有那些吃回扣的院校才能接受!
别光看经济增长率挺高,这个行业状况才从侧面反映了经济状况底层逻辑自己普通人面对经济状况的艰难抉择
学个口哨吧 低成本
家长的梦要孩子代替他们去实现,自己没本事,没资源,却指望孩子能够无中生有,一飞冲天,有太多这样的家长了[得瑟]
学音乐天赋到底占比是多少?为什么很多人几十岁了也听不懂伴奏,有的小朋友,会说话就会唱歌,就会听伴奏
本来就是资本家炒起来的,傻子太多,这种事情还少吗?这玩意用处太少,用来装逼都占地方
太笨重了,不易随身携带。不能大众化。没前景
钢琴就是装逼用的
郑强教授说过,中国是世界第一生产钢琴的大国,但是听音乐会,却是世界上人数最少的。当钢琴成为了一门生意的时候,就失去了它原本的味道。
没钱是根本
不要学二胡,太没档次了,村头演奏用的
靠弹钢琴,中国人能登月吗?中国能把外来入侵的敌人打回去吗?别做梦了。
快速销费型社会,心浮气躁的面对这细活儿,只剩下功利性考核了,没有艺术延伸感。
还有个根源,钢琴那笨重、声音单一的东西,被随手可拿容易带着表演的吉他、电子琴甚至电钢琴替代,太正常不过了,我也是让娃学吉他、键盘,方便学成携带表演的,音色还丰富还能静音练习
我的小孩,也学很多东东:钢琴,古筝,唢呐,二胡,…舞蹈,武术,…画画,,…。最后,都放弃了,…最后还是:学个厨师+面点师,去打工挣钱,了。后来,开个小餐饮,…后来就没有后来了,…
孩子当年想学钢琴,核计了一下,和孩子商量,先买个电子琴,如果学好了,再买钢琴,孩子同意了,结果一千来块雅马哈,买回家弹了二个月,上课花了几千块,之后电子琴一直招灰中,呵呵,省了不少钱
根本原因是,第一媚外文化,第二,文化课不行的走这些艺考,第三,所谓素质教育,第四,中国文化被弱化,我个人还是觉得我们中国乐器比外国的好听。
[呲牙笑]回归理性,让正真喜欢音乐的普通人买得起用的起。
学个吹口琴吧,便宜,轻巧容易携带,顺手就能上台来一段,学钢琴的孩子因为钢琴太大无法带来表演。
艺术类的东西都是随着经济环境的变化而变化的
我自己弹吉他,女儿想学钢琴,我给她报了一个入门班,买了一台雅马哈电子琴给她,结果半年后就扔到客厅吃灰!
先不说其它的 [得瑟]你得有独栋房子才行…… 想在商品房弹琴?不被喷死都算好的。 玩这个都是高端局的[得瑟]
我们家钢琴现在就是一个装饰品[捂脸哭]
学费都交不起了还考虑这些兴趣爱好
本来我觉得弹钢琴挺好的,给娃买了个玩具电子琴,结果除了我跟着弹了几次,家里都没人动。这一下子我就觉得省了好多钱
钢琴便宜了,不是更容易买了吗
学这个有什么用?弹吉它又轻又易携带
有那么多人喜欢音乐吗
弹钢琴与弹棉花没区别,是炒起来的。
学了有啥子用
百万人学钢琴,十万人用得上。另外的90万人在家自己弹吗
很多家长要让孩子有一技之长,学会了可以当兼职老师教钢琴挣外快
去了就买个哨回来,
连读书钱都快没了,还学琴?
好事啊,中国家家都能买钢琴了,不会输在起跑线了。
都去学唢呐了
学这东西一节课好几百,成本相当大,普通人学不起。而且还得有相当高的天赋和韧劲。就业率也是相当低,老百姓孩子还是算了吧!
真没觉得钢琴好听
现在的房子都好差的隔音,买了钢琴估计也不敢弹[呲牙笑]
主要买一个家里也没有地方放啊,太占地方了。[笑着哭]
现在的青小年都去做直播好玩又赚钱,谁还学这些好看不实用的东西啊。
高考中考不认啦,所以没需求了
不管坑正常人,没关系
古筝,古琴必须起飞,这是中国必须比钢琴优秀
你试试
这个东西可以弹棉花吗?
从不相信数据。只相信股市永远是经济的晴雨表。
还是笛子便宜
学不起
好好学以后万一还可以去酒吧工作上班 [得瑟]还是很有希望的