2024年“五一”假期，玉溪市假日旅游经济创历史新高，亲水、研学、美食、休闲、度假等旅游产品深受广大游客的欢迎，玉溪已成为假日短途游、自驾游的首选目的地。

据测算，“五一”假期玉溪市共接待游客193.23万人次，同比增长8.3%；旅游总花费18.36亿元，同比增长10.01%，假日旅游消费稳步增长。

文旅活动“拉满”假日旅游氛围。“五一”期间，玉溪市准备了40多个丰富多彩、类别多样的文旅活动。红塔区非遗文化展、森林艺术节；江川区“肉肉BBQ欢乐节”、美好乡村生活节、“大渔音乐节”；澄江市立夏节、寒武纪小镇欢乐大世界“仙湖魔幻节”；通海县“秀麓有约”体育文化节、高大乡第十九届泼水节；华宁县舞动华宁、打卡华宁系列活动；易门县“绿汁铜韵·时光小镇”最美国家工业遗产主题文化旅游节；峨山县民间民俗表演、彝族非遗项目展演；新平县花腰傣风情沐浴节系列活动、“新平腌菜”美食非遗文化节；元江县茉莉花文化旅游节等活动，让游客沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。

（澄江立夏节）

中高端住宿产品受市场热捧。近年来，建在山野、乡村、湖泊、温泉等自然风景区附近的度假酒店受到市场热捧，为游客提供了住宿、度假、康养、游乐等多种业态功能。玉溪市部分中高端度假酒店在“文化主题化”“郊野休闲化”“养生理疗化”等方面不断创新，满足游客对提升生活品质和康体度假的需求。“五一”假日期间，澄江海豚湾酒店（亲子主题酒店）连续3日满房，抚仙湖希尔顿平均入住率92.49%，小湾村部分高品质特色民宿平均入住率达82.20%，花腰傣开元森泊度假酒店平均入住率达91%，树几山舍平均入住率达90.28%。此外，汇龙文化庄园、常乐温泉酒店、戛洒外滩豪生酒店、栖霞山温泉花园酒店、云筑泊境、花腰田间等一批中高端度假酒店假日高峰期一房难求。

（新平戛洒云筑泊境酒店）

新业态网红打卡点受游客欢迎。5月1日，红塔区方升汽摩越野运动营地等体旅产品正式营业，打造推出全地形越野车、房车露营、自制柴火灶等体验项目，吸引了大批游客。抚仙湖湾子沟、S弯、MU咖啡、树下咖啡等网红打卡点和新业态产品受到年轻人追捧，拍照打卡、喝咖啡追日落等项目成为抚仙湖畔“潮流”项目。“五一”期间，易门绿汁凤凰花大量盛开，有近5万省内外游客到绿汁镇赏凤凰花、打卡工业遗产，观看老矿工文艺演出、怀旧老电影、街头群艺展演、虎掌舞非遗展演、参加泼水狂欢、篝火晚会等活动，感受国家工业遗产曾经的辉煌与沧桑。

（易门县绿汁镇集市热闹非凡）

旅游“融合”产品激发市场活力。“五一”假期，不同类型“旅游+”“+旅游”产品，极大丰富了游客旅游体验。澄江推出“科技+旅游”产品，澄江化石地世界自然遗产博物馆“源宇宙”奇幻探险乐园在“五一”开业当天便迎来大批游客。通海、华宁推出“体育+旅游”产品，打造体旅赛事经济，通海首届体育文化节吸引5000余名选手参与徒步登高、城市定向、环湖亲子自行车、环湖挑战赛等活动，共吸引体育爱好者及游客10万余人次；华宁县组织举办“足”梦华宁——青少年足球邀请赛，市内外10余家足球俱乐部400余名球员参加，以“一人参赛全家旅游”的方式拉动体旅消费。

澄江、峨山推出“非遗+旅游”产品，澄江市第三十二届立夏节以“潮涌立夏 傩彩澄江”为主题，精心策划系列文化活动，弘扬传统文化、丰富群众文化生活；随着玉溪市非物质文化遗产展示馆、峨山县博物馆的顺利开馆，成为“五一”假期亲子游、研学游的热门产品之一。红塔区推出了“农业+旅游”产品，红塔区大营街“特色商品山货街”于5月1日开街，摊位上各种“限量版”山货令人目不暇接、眼花缭乱，吸引了远近市民前来选购。

澄江市、元江县则是根据地方特色推出了“演艺+旅游”产品，澄江市举办了2024年“广场舞大赛”，“有一种叫云南的生活——云南舞蹈大家跳  云南民歌大家唱”系列活动启动仪式；在澄江市、元江羊街乡举办“四季村晚”主题文艺演出，借助“村晚”舞台的搭建，让游客享受一场文化盛宴。

（通海首届体育文化节）

清凉项目“体验”市场人气高。“五一”假日期间，气温升高带热亲水、避暑游。抚仙湖国家级旅游度假区人气不减，帆船、皮划艇、潜水等水上运动项目受到游客追捧，澄江帽天山寒武纪世界自然遗产旅游区、月亮湾湿地公园、广龙小镇、明星鱼洞等A级景区、景点依旧为抚仙湖热门旅游景区，成为了众多亲子家庭的出游首选。

“五一”期间，澄江市共接待游客71.94万人次，实现旅游总花费68351.59万元，同比分别增长19.41%和69.10%。新平戛洒沐浴狂欢、游乐戏水、避暑清凉等项目深受大众游客喜爱。云南花腰傣开元森泊度假乐园巨型造浪池、20项大型主题游乐项目等亲水产品激发游客体验激情，接待游客1.07万人，营业收入240万元。高大乡第十九届泼水节组织泼水狂欢、长街宴、特色商业街、傣迪狂欢活动、篝火晚会等活动，接待来自四面八方的游客3.56万余人次。

（新平戛洒沐浴节泼水狂欢）

“文脉守护”让博物馆热起来。走进博物馆，穿越时空与历史对话，将极富创意的文创产品带回家……近年来，“到博物馆去”蔚然成风，打卡博物馆成为公众学习中华文化的“第二课堂”。“五一”假期，澄江化石地世界自然遗产博物馆、玉溪市博物馆、华宁县陶博物馆等文博场馆举办4个系列14场活动，澄江化石地世界自然遗产博物馆“源宇宙”奇幻探险乐园，八大主题场景吸引了亲子家庭纷纷打卡，接待游客3.7万人次。玉溪市博物馆在馆内开设文创商店，主要售卖原创文创产品及玉溪非遗产品；澄江化石地世界自然遗产博物馆推出了文创商店打折活动，以文博文创产品激发文旅消费活力。

（澄江化石地世界自然遗产博物馆“源宇宙”奇幻探险乐园）

宣传引流“助推”假日经济出圈。围绕“五一”假日旅游策划“五一游玉溪”专题，线上线下宣传齐上阵，央、省、市、县四级主流媒体及网红博主、文旅企业、自媒体矩阵式推出图文、视频稿件1500篇（条）次，全网曝光量超800万次。组织召开“有一种叫云南的生活”——“五一”乐游玉溪发布会，新华社、中国网、云南日报等13家央、省、市级媒体共同聚焦宣传推介玉溪；“五一”乐游玉溪花腰傣快闪活动亮相昆明长水机场，为玉溪“五一”假日引人流，聚人气；玉溪文旅登载东方航空公司《东方风情》杂志，首次开启航机杂志规模化宣传。

央视、人民日报深度聚焦玉溪“五一”旅游业态产品，CCTV-13《新闻直播间》栏目以国外游客入境游为主题推介澄江化石地世界自然遗产博物馆，央视CCTV2《第一时间》以草狮子舞为主题报道澄江立夏节，CCTV2《乡村振兴行》聚焦玉溪推介米线、华宁陶、绿汁镇、柑橘等文旅产品，《人民日报海外版》点赞玉溪有声图书馆。

（“五一”乐游玉溪发布会）

文旅头条融媒体记者 王艳华 文

玉溪市文化和旅游局 图

责编 李娇蓉

校对 王楚云

审核 李元

终审 古文丽