百达翡丽近日宣布停产爆炒款鹦鹉螺5711，相信对腕表稍有掌握的朋友们都知道，鹦鹉螺这款表有多受欢迎，一款钢表公价26万，因产能稀缺，排队选购的人数太多，排队需要等待的时间需要十年之久。

也就是说，即便你富有，有选购的资质也需要等上个十年才还有机会入手一枚。假如不愿排队等，可以在二级市场上淘到一只鹦鹉螺。只不过是价钱要比售价翻一翻。消息一出，根据某网站的价格，5711的二手表价格极速疯涨，现阶段已上升90万。

本应是任何品牌都要小心供起来的摇钱树，百达翡丽却突然宣布停产，要是换做是在座的各位肯定是不会把这么热门又值钱爆款给停了，那么百达翡丽为什么会做出这样的举动呢？

百达菲丽总裁泰瑞森给出的解释是，他不想看到百达翡丽产品的金字塔尖儿被单一的表款所占据。停产5711既是为了保护百达翡丽的品牌，也是为了保护顾客的利益。

由此可见，百达翡丽不希望自己某一款产品的光环掩盖了其他所有优秀的产品。正所谓花无百日红，一旦哪一天5711没落了，看腻了，人们抛弃的可能不仅仅是5711，而是整个品牌，百达翡丽具有较为严格定位体系，大体上看呈现出一个金字塔型的结构。塔底是功能简单的基础款式，中间是功能丰富的贵金属款式，金字塔尖儿以大复杂珍稀款式为主。

这套产品定位体系一直行之有效的运转了几十年，诞生于上世纪七十年代，走红于二十一世纪初的鹦鹉螺，却把这一体系给破坏了。鹦鹉螺是一款钢表，并不具有特别的稀有的工艺、材质和功能。百达翡丽的传统定位，这款表本应位于产品金字塔的中部以下。

由于设计独特，加上运动型表款风潮兴起，5711迅速走红，市面上一表难寻，相当于直接占据了金字塔尖的位置。将百达翡丽的其他兄弟款式都压在了下面，相信大家一提到百达翡丽这个品牌，听到的最多的表款就是鹦鹉螺。而最早成为百达翡丽招牌表款，逐渐走向冷清。从长远来看，这对百达翡丽的品牌价值是不利的，必将商贸品牌的根基。这里不得不说一个典型的例子就是爱彼。

爱彼本来也是一个有历史有记忆、百花齐放的品牌与百达翡丽、江诗丹顿，并称为瑞士表的三驾马车。自从上个世纪七十年代推出的皇家橡树系列，很快就火遍了表圈，大家的注意力全部集中在皇家橡树的身上，对于爱彼反而逐渐忽略了。

很多表友找到笔者咨询爱彼时百分之九十九的人第一反应就是皇家橡树。如果当你问一个入门不久的表友爱彼除了皇家橡树，还有什么表款时，相信他多半回答不上来，这样的后果相信品牌方并不愿意看到。

所以爱彼的前车之鉴在前百达翡丽必然意识到了过度依赖鹦鹉螺的危险性。壮士断腕看似不可思议，实际上是必要之举。从这一点也不难看出，一个品牌的优秀不光需要过硬的产品，管理层的智慧相当重要。你们觉得呢？