“消费左移”兴起,年轻人涌入奥莱唯品会

科技指南 2024-04-11 20:24:23
最近发现一个情况,觉得挺不可思议的,印象里比较“小众”的唯品会,好像用的人越来越多了。在顺丰小哥的快递车上,10来个包裹,有四五个都是唯品会的粉红色。看包裹的样式,估计主要是衣服鞋子。

包括前几天去逛唯品会实体店,也发现挺热闹的,一般是妈妈和奶奶带着娃买衣服,一个带娃一个负责挑选,大家都提着大包小包。对比起来,隔壁几家快时尚门店的客流量,和唯品会比差远了。

巧合的是,同样处于折扣赛道的奥特莱斯,以前还被年轻人调侃为“郊区的商场”,但在近两年也开始翻红了。平时工作日去逛客流量还算正常,但是周末的奥莱基本就是人山人海,想要停车根本没机会,只有停到附近的停车场去。

比如一位上海的网友就感叹,星期天不建议开车来百联奥莱,停车场爆满,找了半个多小时都没位置,最后只有停在马路边。

其实,作为折扣业态,像奥莱唯品会这种零售模式,最大的魅力就在于性价比。在奥莱里面,阿迪4件五折、耐克7折等折扣标签,时刻刺激着消费者神经。或者其他平台要六七百的衣服,在唯品会上折扣价才300多。

这种性价比并非绝对的便宜,而是在保障品牌品质的基础上,价格比别处低,给消费者物美价廉的感受。去年官媒分析奥莱为什么走红,就用了四个字总结——“又好又省”。

而且,折扣模式也非常符合当下年轻人的消费观念,大家不再固执认为大牌就应该贵,也不会觉得花三四千买衣服还要求折扣伤面子,而是看清了消费的本质,希望以更低的成本,完成消费升级。

在经济学中,有专家将当下年轻人的消费观念称为“消费左移”。如果把消费趋势反映到坐标轴上,横坐标代表价格,纵坐标象征品牌品质,当纵坐标保持不变,而横坐标向左平移,年轻人就完成了高质量的消费。

在消费左移的影响下,不仅是奥莱唯品会吃到了红利,像永辉折扣店、电商百亿补贴以及盒马等业态,都因为货好价廉,受到不少消费者青睐。相信在这股浪潮的推动下,对于消费行业,还将产生更为深远的影响。

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