70年“京味儿”记忆汇聚北京展台,这届北京车展真有点不一样

北环爱好者之家 2024-04-27 23:07:58

近日,北京车展正如火如荼,北京汽车在技术、新品连发之后,又在首个公众日给用户们带来了特别的惊喜。

4月27日,北京汽车展台开启了男篮主题日,不但将翟晓川、方硕等明星球员请到现场与粉丝亲密互动,还联合国潮怀旧品牌北冰洋,联合打造北冰洋之旅互动区,将展台的气氛推向了新的高潮。

越野车、篮球、汽水,共组“京味儿”名牌

北京汽车、北汽男篮、北冰洋是首都地区最家喻户晓的“三大件儿”,历史底蕴都能追溯到上个世纪50年代,因而成为深植于一代代北京人民记忆中的“北京名片”。

北汽男篮是中国篮坛最早组建的球队之一,曾在国内、国际上取得过无数辉煌成就,是北京地区体育文化的根基和精神图腾,代表着首都体育数十年来的荣耀。北冰洋则与北京汽车一样,同属于国资委旗下的明星企业,近70的兴衰罔替之后,对于北京人民早已不是一瓶饮料那么简单,而是见证了北京城的世间百态,诠释着北京人的生活格调。

北京汽车更是如此。自上个世纪BJ212成为中国越野车记忆,到BJ40成为中国越野车的典型代表,再到满北京大街小巷遍布的EU5出租车,北京汽车始终是首都汽车工业发展的支柱品牌。

这一届的北京车展,是久违四年后的回归,北京汽车将别出心裁地将这些“京味儿”品牌搬上展台,彼此碰撞,着实让这届北京车展显得“京味儿”有点浓,彰显出坐镇主场的“东道主”姿态。

不止越野车的制造者 更是越野文化的推广者

在很多人的记忆中,北京汽车最具代表性的产品莫过于越野车。

自上世纪60年代第一台“北京212”下线,这也成为当年第一辆离中国老百姓最近的乘用车,也是中国第一款量产越野车,由此开创了“中国越野车”这一全新品类。自那时起,北京汽车开启了中国越野的1.0时代。

2013年,第一台BJ40上市,打破了多年国外越野车垄断的局面,引领中国越野文化从少数到多数的繁荣发展,并逐渐占据中国越野的头部地位,推动中国越野文化的快速发展,开启了中国越野的2.0时代。

在新能源浪潮席卷行业的现在,面对时代更迭的机遇与挑战,北京汽车又重磅发布了魔核电驱超级驱动方案,将电动化以越野的思维,融入越野车,把60余年深耕越野所沉淀下来的情怀、敬畏、创新,也都一并融入其中,创造出这一套最适配越野的电动化解决方案,开启了中国越野的3.0时代。

从0到1的突破,再从1到10的快速发展,到如今“从十到百、百到千万”,北京汽车始终站在推动越野文化蓬勃发展的前沿,凭借几十年的执着和坚守,带领中国越野持续向前,与时俱进。

聚焦用户体验,圈层营销始终是核心阵地

伴随着越野文化的不断推动,基于对万千用户的需求洞察,北京汽车意识到了用户体验的重要性,始终把圈层营销作为品牌发展的核心阵地。

多年来,北京汽车一直坚持在圈层营销方面“做宽做深”,将用户体验“做实做全”。无论是充满激情向上的“38°向上人生”,还是开启不同生活体验的“使命召唤”,或是热血无疆的“DKR群英挑战赛”,等等一系列越野文化IP活动,都成为众多用户心中不可磨灭的精神印记。

在积极打造IP的同时,北京汽车还在文化培育与场景体验方面大下功夫。

去年,在广州车展上,北京汽车创新积极构建了“以人为中心,以车为半径”的用户生态新模式——北京®朋友圈,通过牵手携程、万达、西藏旅游、马蜂窝、运良、恺之等一众知名品牌,打造出一个跨领域、跨圈层、跨品类的“户外出行生态社区”,致力于为用户创造更多不止于车的乐趣和可能。

同时,北京汽车还与神州汽车租赁达成全面战略合作,携手探索围绕新车型、新场景、新服务的新营销模式,结合双方在各自领域的独特优势,打通用户圈层,为出行市场提供更多样化的选择的同时,让广大消费者更加便捷地体验更多生活方式所带来的乐趣。

北京汽车俨然是一个具有浓重文化底蕴的汽车品牌,聚焦用户体验的目的,“让用户成为车主”从来不是核心目的,打破圈层壁垒,构建完备生态发展体系,让更多用户通过产品和营销体验到更多新的生活方式,并从中获得生活的乐趣与真谛,才是北京汽车始终追逐的最终目标。

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