为什么所有的奢侈品牌都来自欧洲

你有没有想过为什么几乎所有的奢侈品牌都来自欧洲，是什么让欧洲品牌崛起并统治奢侈品牌？

15个顶级奢侈品牌中有12个来自欧洲。让我们从两个方面来理解这一点，他们是如何爬到顶峰的，为什么其他大陆都没有登上王位？

为什么其他品牌觉得在奢侈品市场上定位自己很有挑战性，可以用两个心理学概念来解释;起源悖论，消费者将特定地理位置与特定产品联系起来的现象。例如，一只好的手表总是假定来自瑞士，而好的红酒则来自法国。

欧洲品牌已经培养了一种优越感和工艺的形象，这种形象已经深深扎根于消费者的观念中。社会心理学家在1989年的一项研究解释了与该地区的地理联系如何导致了其他地方生产的产品质量较低的看法。想到奢侈品，我们的头脑自然而然地被欧洲品牌所吸引，因为他们已经确立了自己作为名望和精致的缩影。——在文艺复兴时期，美第奇家族（意大利佛罗伦萨著名家族）资助了达芬奇和米开朗基罗等著名艺术家，将意大利工艺提升到了无与伦比的高度。

除此之外还有光环效应--一种我们用来根据单一的积极特征或印象形成判断的心理作用。欧洲的传统、标志性的地位以及与高尚艺术的联系创造了一个积极的光环。消费者倾向于相信这些品牌拥有其他积极的品质，例如卓越的工艺，永恒的设计和对细节的一丝不苟。

麦尔肯·坎贝尔戴劳力士

1933年，麦尔肯·坎贝尔（英国赛车手，1920年至1930年间，他驾驶蓝鸟，多次打破世界陆地和水上极速纪录）在创造陆地速度纪录时佩戴劳力士腕表;劳力士蚝式腕表被首次飞往珠峰的机组人员佩戴，这帮助它成为成功、卓越和创新的象征。

历史原因，殖民和扩张的欲望带来了新的材料，资源和文化影响。后来成为奢侈品的象征。著名的珠宝品牌卡地亚是建立在这一理念上的，并在此期间，是在奢侈品领域的领导者之一，并与国王和王后这种具有显赫身份的人绑定在一起，拥有这个产品标志着他们的优雅，并宣传成一种可取的趋势。这些在塑造人们对优雅和精致标准的看法方面发挥了至关重要的作用。贵族和精英阶层渴望效仿他们的统治者，创造了一种奢侈消费文化。

与此同时，随着财富的流入，人均收入增加，人们的收入水平稳定，这有助于他们满足基本需求。即使是普通大众，也有了显示身份的需求，这又创造了一种欣赏艺术和设计的文化。君主们也有促进欲望的作用;路易十四在凡尔赛的宫廷成为奢侈品的温床，吸引了有才华的设计师和工匠，他们为皇家宫廷创造了宏伟的作品。

为了满足这些需求，职业培训中心和行会成立，培养了几代熟练的工匠，他们专门从事制作精美的纺织品，珠宝和复杂的艺术品。即使在今天，ECSCP皇家艺术学院等中心仍然在塑造奢侈品方面发挥着至关重要的作用。

由于这些培训中心和行会，一些国家开始成为时尚之都，助长了起源悖论和光环效应。欧洲的连通性也帮助它进入不同地方的精英手中，从而重复地创造优雅高贵的声望来帮助欧洲统治奢侈品牌。看到这一点，我们可以得出结论，欧洲对权力、财富和文化表达的追求塑造了其在奢侈品领域无与伦比的统治地位。

欧洲的殖民化帮助它获得了异国情调的材料，当时的国王们开创了潮流，由于当时社会繁荣，并且公众也有欲望。职业培训中心的建立有助于满足需求，成就了时尚之都，所有这些因素都促成了起源悖论和光环效应，使得欧洲在奢侈品领域拥有无与伦比的地位。