Apple CEO Tim Cook在发布会上说：“如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。”

自苹果公司宣布推出其最新的虚拟现实设备——Apple Vision Pro（MR）以来，科技界和消费者市场都为之沸腾，这款被寄予厚望的产品在开售初期便遭遇了抢购潮，Apple Vision Pro的售价为3499美元，市场价格一度被炒高达9万元人民币，远超其官方定价。

IDC公布的报告显示，预估2023年全球AR（增强现实）和VR头显出货量为810万台，同比下降8.3%。此外，IDC预计今年Apple Vision Pro的销量约为20万台，并初步预测企业将是主要消费者。与此同时，中国作为全球最大的消费电子产品市场，其VR/AR/MR（虚拟现实/增强现实/混合现实）行业也在过去一年内经历了前所未有的变革与发展，对于苹果 Vision Pro的到来，中国VR的品牌又该如何应对？

Apple Vision Pro会带来什么改变？

首先，要知道Apple Vision Pro是一款革命性的空间计算设备，是将设备上的数字内容与现实结合，让用户处在线上和线下都保持连接的这样一个状态。而且Apple Vision Pro打造无边际画布，可以突破显示屏的限制，为用户带来全新的3D 交互体验，同时用日常的输入方式来控制眼睛、双手以及语音，未来应该能拥有更多身体结构上的交互模式。当然，为了让显示效果更加逼真，Apple Vision Pro 也是突破性的采用了双芯片设计（M2和R1），独特的Apple 芯片技术驱动，可以为每个用户带来身临其境的即时空间体验。

虽然现在网上已经上手评测的博主认为，Apple Vision Pro就是一台VR眼镜，但是随着其内容生态功能的逐渐完善，通过一系列摄像头和传感器的镜片将数字内容无缝融入真实世界，未来可能真的会让用户像离不开手机一样离不开它。

反观国内的头显消费市场，大多还是以游戏观影娱乐为主，作为苹果进军虚拟现实领域的首款旗舰产品，其技术创新、设计理念和品牌影响力成为了整个头显市场的风向标。开售初期，由于供不应求，加上黄牛党和投机者的推波助澜，Apple Vision Pro的市场价格迅速飙升，这一现象不仅反映了消费者对苹果品牌和高科技产品的狂热追求，也暴露了市场供需失衡和价格机制失灵的问题。

然而，从长远来看，Apple Vision Pro的高价现象并不会持续太久，随着生产规模的扩大、供应链的优化和市场竞争的加剧，其价格将逐渐回归理性。此外，虚拟现实技术作为一个新兴领域，其产品更新换代速度较快，这也将对市场价格产生一定的压制作用，说到这里就不得不提国内的一些头显企业了。

中国头显市场的企业做出了什么改变？

技术创新是头显产业发展的核心驱动力，随着VR技术的不断成熟和普及，其应用场景也日益广泛。中国头显市场在游戏娱乐、教育培训、医疗健康、房地产等领域取得了一些进展，这些应用场景的拓展不仅为头显产业带来了新的增长点，也推动了相关行业的转型升级。

在过去的一年里，中国的头显市场跌宕起伏，有些企业出海闷声卖货，有些企业经历了融资断链，有些企业经历了从无到有、从小到大的跨越式发展，在政策扶持、资本投入和技术创新等多重因素的推动下，国内很多头显行业也逐渐打造出属于自己的一套生态系统。

例如，成立于2014年的Rokid在近日就获得了国内AR领域单笔规模最大的战略性融资，完成近5亿元的C+轮融资。天眼查公开资料显示：Rokid是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，作为行业的探索者、领跑者，目前致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。公司通过语音识别、自然语言处理、计算机视觉、光学显示、芯片平台、硬件设计等多领域研究，将前沿的Al和AR技术与行业应用相结合，为不同垂直领域的客户提供全栈式解决方案，有效提升用户体验、助力企业增效、赋能公共安全，其Al、AR产品已在全球七十余个国家和地区投入使用。

短短一年时间就获得了三轮融资，要知道，Rokid最早做的是陪伴机器人和智能音箱产品，而在经历多轮融资后，于2023年8月Rokid发布了国内第一款消费级OST（Optical See Through）个人空间计算平台Rokid AR Studio。目前，Rokid旗下研发的智能眼镜包括Glass系列、Vision系列、Air、Max等系列。2022年10月，Rokid发布了“元宇宙新物种”Rokid Station；2023年8月，Rokid发布消费级OST（Optical See Through）个人空间计算平台Rokid AR Studio。虽然在B端C端同时发力，但Rokid并未公开其财务数据，所以其盈利能力如何我们不得而知。

PICO作为字节在2021年8月以90亿元高价收购的VR头戴显示器制造商，在国内的市场份额一直是NO.1，2023年前三季度，Pico在中国VR市场出货份额达58.5%，前三季度均为第一，但去年也被曝出裁员以及下调销售目标的新闻。

早期PICO不仅加大了对其生态内容的投入，与多家内容制作公司合作，推出丰富的游戏、影视等内容，以及空间社交平台，在裁员之后PICO也开展了AIGC的相关研发。但内部人员结构的调整，以及产品更新换代慢等问题，依旧让PICO的出货量处于下跌的状况，甚至Pico还发布一则《停产声明》，宣布停止生产Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS两款产品，而这两款产品曾是Pico出货量最大的产品。时至今日，PICO风光不再。

今年Apple Vision Pro开售时，玩出梦想发布了一则“致敬苹果”的官方通报，并且宣布新品将于今年内与大家见面，早些时候玩出梦想在CES 2024上还宣布与高通再次合作，新品将率先搭载高通最新的骁龙XR2+ Gen 2芯片。

天眼查公开资料显示：在2023年9月7日，“YVR”宣布品牌升级，正式更名为“玩出梦想”，玩出梦想品牌名由“YVR”正式更名为“玩出梦想”（此前的“YVR品牌”则将作为公司VR产品线的子品牌名继续保留）。玩出梦想还启用了全新品牌LOGO，并正式宣布将从此前单一的“VR”产品线延展到以“MR（空间计算设备）”为核心的多产品线发展，打造通往空间计算时代的关键终端入口。

早在品牌升级之前，玩出梦想在2023年7月份发布了YVR 2之后就没有再推出过新品，不知道这大半年的沉淀，能否让玩出梦想给到苹果“致命一击”，值得期待。

总结与展望

总体来看，国内头显品牌在近一年以来虽然取得了一些小成绩，很多产品确实在消费领域，商业演示等场景中能带来新鲜感，但因硬件研发瓶颈和创新力不足等条件的限制，在不温不火的大环境下，国内头显行业的声音有种雷声大雨点小的即视感。当然，我们也需要正视差距，Apple Vision Pro带来的是一种颠覆生活的理念，或许在当前这个时间节点头显设备的意识形态还没有成熟，而国内企业现在需要做的是挖掘虚拟现实产业蓬勃生机的一面和巨大潜力。

展望未来，随着技术的不断进步和市场的持续拓展，虚拟现实有望成为继智能手机之后又一个颠覆性的消费电子产品领域。而中国作为全球最大的消费电子产品制造国和市场国，将在虚拟现实产业的发展中扮演举足轻重的角色。