东方甄选公布了截至2023年11月30日止六个月（以下简称“报告期内”或“期间”）的业绩公告，报告期内，该公司总营收27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%。

东方甄选港股股价曾在2023年1月达到最高价75.55港元/股。今日，东方甄选港股股价盘中一度跌超10%，收盘报24.2港元/股，跌幅8.33%，较最高价75.55港元/股已跌去约68%。

图片来源：雪球截图

GMV达到57亿元，将继续采取多平台策略

报告期内，东方甄选的GMV（商品交易总额）达到57亿元。而来自抖音的GMV占其GMV的绝大部分。抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为5960万单，同比下滑15.1%。

图片来源：财报截图

期间，东方甄选的毛利由截至2022年11月30日止六个月的9.83亿元增加11.4%至截至11亿元；而其毛利率由截至2022年11月30日止六个月的47.2%减少8.1个百分点至39.1%。主要由于自营产品及直播电商业务快速发展所致。

东方甄选表示，其将继续采取多平台策略。

展望未来，东方甄选称将在以下关键领域发力：扩展产品目录，加强与现有及新供应商以及农业企业的关系，并扩展新品类和直播主题，以匹配其向观众传达中国文化、历史及福祉的目标，并将当地生产商/供应商与更广泛的受众群体联系起来；扩大品牌知名度，触达更多受众，包括通过社区合作伙伴关系及当地线下及更广泛的在线宣传活动；壮大、留住及持续培养我们成熟且有远大前途的直播人才团队以寓教于乐的方式向观众传达教育智慧，将关于中国文化、历史、福祉和中国农业的「简单易懂」的信息提炼给更广泛的受众；研发新技术或改进技术以支持我们的在线直播及电商业务，为主播及观众/消费者改善用户体验。

期间，东方甄选自营产品及直播电商分部的净营收从截至2022年11月30日止六个月的17.7亿元增加36.6%至24.1亿元。其中，自营产品的总营收达到约19亿元。

薪酬开支总额同比增加167.7%

在经历了上次的小作文事件以后，东方甄选将董宇辉晋升为“东方甄选高级合伙人”，随后又任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁，并成立了独立工作室和“与辉同行”直播间。

东方甄选在字里行间都在表达对董宇辉直播理念的认同感。在事件逐步平息后，俞敏洪也表示，将很快启动一轮大调整，包括所有主播的待遇。

从财报数据可以看出，东方甄选在“小作文”事件前便一直都在吸引更多人才加入。东方甄选的销售及营销开支由截至2022年11月30日止六个月的2.28亿元增加145.6%至截至2023年11月30日止六个月的5.6亿元，其解释称，主要由于自营产品及直播业务营运招聘及吸引更多人才导致员工成本增加所致。

东方甄选行政开支由截至2022年11月30日止六个月的人民币6230万元增加129.6%至截至报告期的1.43亿元，主要由于股份酬金开支增加所致。从其财报可以看出，报告期内，东方甄选股份酬金开支达到2.46亿元，同比增长755.9%。

图片来源：财报截图

此外，东方甄选表示，其搭建了更为全面的组织架构以支持新业务的快速发展，并招聘培养了更多专业领域的优秀人才。截至2023年11月30日，自营产品及直播电商团队总人数达到1587人，其中供应链及产品团队达到643人。

于2023年11月30日，东方甄选有1785名全职僱员及720名兼职僱员（2022年11月30日：1260名全职僱员及410名兼职僱员）。

东方甄选表示，其成功取决于吸引、挽留及激励合资格人员的能力。会定期检讨僱员的薪酬政策及待遇。除养老金及内部培训计划外，亦可根据对个人表现的评估结果授予僱员酌情花红、股份奖励及购股权。

报告期内该公司产生的薪酬开支总额（包括股份酬金开支）为6.25亿元，较截至2022年11月30日止六个月的2.33亿元同比增加167.7%。