五一长假已然结束。在经历了2023年长假出游的拥挤，很多人对于这个五一出游的拥挤程度也早有预期，甚至“适应”，但还有不少人想要“捡漏”，不想放过长假，同时渴望轻松旅行。于是乎，从去年就刮起来的县城旅游风一直吹到今年。

但到今年，想要找到一个不拥挤同时又足够好玩或好看的县城，恐怕并不容易。

根据证券时报记者采访携程旅游有关负责人，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙等一二线城市依然是今年“五一”假期的十大热门旅游目的地，但是随着各地基础设施不断完善、接待能力不断提升，越来越多的下沉市场旅游目的地受到游客的欢迎。

携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》也显示，截至2024年4月15日，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。

“人、从、众”成节假日标配

本以为是去小众县城反向旅游，结果错峰出行并未达到预期，县城一样人山人海，拥挤程度堪比5A景区。

就以刚刚收官的《与凤行》取景地——浙江丽水市缙云县的仙都风景区为例，同程旅行平台数据显示，在该剧3月18日开播到3月31日，作为丽水市第一家国家5A级景区的仙都风景区，预订量直接环比暴增572.2%，剧中“行云小院”也成热门打卡点。

影视剧带动县城旅游火热不过是一个因素，价格或许才是更直接的原因。

飞猪数据显示，“五一”假期首日，万宁、雅安、遵义、伊犁、玉溪、阿克苏、呼伦贝尔、吐鲁番、商洛、林芝等地的旅游预订量环比一周前，增速普遍高达2倍以上，无论是机票还是酒店价格，显然都更具性价比，不少机票都能在500以下价格拿下，酒店价格200-500区间可选择空间也较大。在马蜂窝平台上，浙江绍兴下属的嵊州也成为县城旅游的典型代表。

性价比是大家选择县城旅游的重要因素，根据携程平台数据，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，带来新增量。同程旅行平台数据也显示，今年4月29日、30日到达三线及以下城市(含县级城市)的火车票和机票的热度，周环比上升200%以上。

除了性价比，不拥挤、轻松旅行则是另一个重要选择维度，当然，这跟县城是否真的小众直接关联。县城之间也有区别，很多网红县城，一些知名旅游城市，即便是县，也是声名在外，节假日拥挤也不奇怪。像是福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉都是长期的热门县域旅游目的地，全国闻名。所以，要想实现人少安静，还能欣赏到理想中的自然和人文景观，恐怕只有那些真正小众的县城才能实现。

其实如果会挑，不拥挤和更具性价比的消费水平并不冲突。

今年五一旅游就出现了机票价格大跳水，从机票维度看，“五一”假期，西安-海口、南京-丽江、成都-西双版纳、长沙-泉州、厦门-桂林等航线单程票价低至300元左右，适宜“捡漏”。携程平台显示，“五一”适宜反向旅游的目的地，包括丽江、泰安、台州、大同、霞浦、恩施、陵水、万宁、淄博、兰州等城市，人员密度相对较低，酒店价格涨幅较低。

县城旅游的喜与忧

县城旅行已经彻底火了，但如果不是网红城市，而是更加小众的县城旅游，虽然人口密度低，并不意味着舒适度就会相应提升。

小众县城开发有限，旅游配套不够成熟，包括交通、酒店、县城设施都相对落后，对于习惯了方便旅游的大众游客来说自然是一种挑战。

援引财新报道，携程数据显示，拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过五成，即便去往这些小城市，可供选择的航班十分有限。从交通便利程度来说，拥有高铁甚至机场的县城无疑是大家兼顾小众与便利的首选。

今年另一个影响县域旅游的重要因素，就包括人文带动的城市旅游。

同程旅行数据显示，“五一”假期首日，薛之谦演唱会太原站的搜索热度环比上涨超过6倍，带动太原相关旅游产品搜索热度上涨48%。另外，2024王者荣耀职业联赛春季季后赛的搜索热度环比上涨近3倍，同样带动了赛事周边酒店预订热度上涨32%。

从去年以来，各大平台也相继推出各种演出带动的旅游配套服务。笔者前往扬州发现，运河博物馆等提前两个星期已经显示预约满了，红楼梦主题的演出同样抢不到票。

由演出等文娱活动带动的旅游热，也会直接助推当地酒店价格水涨船高。

跟上文提到的过山车似的酒店价格不同，今年酒店价格涨幅大超预期。笔者五一前往扬州旅游，著名景点瘦西湖、文昌阁附近的连锁酒店，包括亚朵、汉庭等品牌，价格直接逼近千元甚至更高，民宿价格同样居高不下。

综合各大旅游平台统计数据，今年县域城市的酒店涨幅超200%的已经都是普遍情况，比如桐庐、大连、大同、哈尔滨等等，杭州的市辖县桐庐的连锁酒店更是价格暴涨310%，从节前的200+元/晚飙升至千元。

所以，县城旅游的优势和劣势都很明显，全看如果取舍，当然如果是因为人文因素带动，游客目标明确，可能也并不挑剔。预计今年全年会延续去年的县城热，而这一旅游偏好背后折射的，则是更加多元化和追求性价比的旅游偏好，如山水田园、古镇村落等原生态的美景，对那些厌倦了城市喧嚣的人们显然更有吸引力。

国内游客显然开始更加追求个性化、差异化、品质化的旅游体验。

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