月活破亿！在百度的产品矩阵中，百度输入法有着大量的用户群体，它的剪切板等功能也备受用户好评，但是最近这个产品有点走偏了。

从2023年11月份开始，陆续有用户发现自己的百度输入法开始弹广告了，而且花样很多，包括弹窗、横幅广告等模式，熟悉的百度似乎又回来了。

目前李彦宏全身心扑向了大模型，百度输入法也基于文心大模型，打造了“超会写”功能。

和自动驾驶一样，大模型是个烧钱的项目，但是百度的营收和利润表现都不错，百度输入法在这个节点选择了放弃口碑，加快商业化，操作有点让人无法捉摸。

广告样式多

目前市面上主流的输入法基本被三家垄断，分别是讯飞、搜狗和百度。

与市面上的大多数产品相比，输入法屏幕面积小，大规模上线广告位会直接导致用户体验差，因此各家基本也就是靠B端或者卖皮肤赚钱，对广告都比较克制。

此次百度输入法上线广告位的做法相当激进，我们先来感受下百度商业化做广告的高水准。

输入手机关键词后，直接弹窗广告，估计很多人都没想到，输入法还能嵌入弹出式广告。

对话框与键盘区间设立Banner广告位，诱导用户进行购买产品或服务。

用户输入部分指定关键词后，弹出关联广告，诱导用户点击。

目前在微博、小红书等社交媒体上，可以看到用户针对百度输入法广告的吐槽。

当然输入法行业还有很多大众无法知悉的商业化手段，包括很多人经常吐槽的为何抖音淘宝知道你想买什么等等。

在广告的加持下，在Appstore商店中，百度输入法的低分差评数量正在急剧增加。

可以看到用户对百度输入法此番的商业化抵触情绪很大，尤其键盘工具栏广告，吐槽的用户极多。

对于用户的吐槽，百度输入法官方给出的回复则是建议已收到，会认真评估并改进。

突然理解张小龙为何做微信输入法

在2021年的微信公开课上，微信支付张小龙表示要打造微信输入法，当时很多人并不理解，毕竟市面上的输入法已经足够好用。

在当时的公开课上，张小龙表示微信原来并不想做输入法，但收到了很多用户的投诉，称自己的聊天记录被输入法窃取了，因为输入什么就会看到相应的广告。

但是通过如今百度输入法的种种动作，可以看到当年张小龙的决定是十分正确的。

2023年下半年微信输入法已经发布了全平台版本，暂且不讨论功能和体验，它基本上没有任何广告，这已经超过了市面上绝大多数的输入法。

在微信输入法的隐私政策中，官方还特意强调不会利用部分信息识别、还原和关联用户的身份。

在微信十亿多用户的加持下，微信输入法的用户数量增加会呈指数级增长，这意味着百度、讯飞等输入法将面对一个强大的对手，需要和微信输入法拼用户体验，才能留住流失的部分用户，但是百度缺走向了用户体验的对立面。

随着大模型的发展，尤其是语言大模型，作为用户与终端交互的直接工具，输入法行业也许会重新洗牌，这其中也包含着巨大的商机。

当一个工具真正的可以成为生产力的时候，用户付费的意愿会大幅度提高，目前来看百度有着较大的优势，文心一言的综合水准在中文大模型领域还是处于第一阵营。

对于百度输入法来说，通过文心一言的生产力来提高营收才是正确的手段，在这个关键点却上架一系列严重影响用户体验的广告位，给人一种临门一脚踢歪了的印象。

百度真的缺钱吗？

2023年百度的总营收大概在1300亿上下，从规模上来看虽然已处于二线互联网水准，但是它的利润还是不错的。

2023年百度的单季度利润基本在50亿上下，同时现金等储备超过了千亿元。

综合来看百度的家底还足够厚，短期来看其实真的没有必要让输入法，这么匆忙的进行大规模商业化。

作为曾经的BAT一员，百度巅峰时期是中国互联网三巨头之一，其主营业务搜索长时间处于行业第一，尤其在PC时代。

比较遗憾的是百度多次错过了互联网时代的几大风口，包括电商、手机、团购、信息流、短视频等，虽然百度都及时入场，但最终的产品基本都没有做到行业头部。

虽然百度目前处于盈利状态，但是可以看到它的核心业务正在被对手逐渐围攻，抖音快手吸引走了大量的广告主，而小红书正在成为大量年轻人的搜索工具，这对于百度来说都不是好消息。

反观现在的百度，主要聚焦大模型和自动驾驶几个主赛道。

尤其自动驾驶，投入上千亿但商业化做的并不好，采用百度自动驾驶方案的主机厂屈指可数，同时大模型还处于烧钱阶段，百度的家底很厚，但是能否支撑住新业务成功的大规模商业化还是个未知数。

1月1日，百度发布公告称终止收购YY直播，这个36亿美元的收购案落下了帷幕，随后百度的股价大涨。

百度的管理层也大概率意识到了未来几年要聚焦核心业务，但是摆在李彦宏面前还有一个大问题，保持管理层的稳定。

2023年百度的高管团队继续保持此前不断流失的节奏，IDG智能汽车事业部总经理储瑞松、IDG智能汽车事业部首席产品架构师郭阳、百度副总裁、百度元宇宙业务“希壤”负责人马杰、集度自动驾驶负责人王伟宝和百度IDG首席产品架构师郭阳等核心高管陆续离职。

虽然说瘦死的骆驼比马大，但是如果背后有一群追赶着，恐怕骆驼也会有没水喝的情况，在连续错过多个风口后，百度能抓住大模型的风口吗？李彦宏能否关注并去改善输入法业务的商业化节奏？这都是决定未来百度发展的重要节点！