作者 | 韦巧玲

编辑 | 袁斯来

12月19日，据外媒最新报道，2023年度第三季度，非洲地区智能手机实现强势复苏，出货量同比增长12%至1790万部。其中传音登顶，出货量占比近一半，达到860万部。

图源Canalys

事实上，传音此次登顶非洲智能手机市场早有迹象。

根据Canalys智能手机分析统计数据，2023年第二季度，排名前五的手机厂商中，三星、苹果、小米、OPPO的年增长率都出现了一定程度的下滑，排名第五的传音是Q2中唯一增长的厂商。

Canalys 的高级顾问 Manish Pravinkumar 分析：“在宏观经济充满挑战的情况下，非洲市场的需求仍相对稳定。虽然货币快速贬值，但南非的智能手机市场仍大增 20%。这主要由于入门级的需求旺盛，满足了数量庞大的预付用户群体。”

传音自成立以来就扎根非洲，建立了TECNO、intel和Infinix三大手机品牌，并通过智能机+功能机的产品组合划分市场，稳居非洲市场占有率第一，被誉为“非洲手机之王”。

近几年，传音除了凭借非洲本土化的技术和服务稳扎非洲基础盘，也在积极扩张拉美、中东和东南亚低端市场。

Canalys分地区市场份额数据中显示，传音在中东和拉丁美洲的市场份额已分别跃升至第三、第四位，增长率分别为35%和56%。在拉美地区，传音是前五大厂商中唯一实现正增长的厂商。

传音在拉丁美洲地区的扩张填补了一些未充分渗透的低端市场的需求。2023年第二季度，传音控股单季营收、净利润、扣非净利润均创历史新高。

12月17日，根据东南亚跨境电商平台双十二战报，传音旗下的创新科技品牌TECNO一举拿下 Lazada菲律宾站手机类目以及Shopee菲律宾站手机类目销售额和销量双冠军。

在Lazada的双十一活动中，TECNO也以不俗的成绩位列菲律宾站手机类目销售量亚军。毫无疑问，传音出走非洲的战略效果显著。

目前，新兴市场的经济发展、人口红利以及手机需求增长空间可观，未来传音手机在低端市场的业务量仍将持续增长。

同时，从近几年的财报来看，传音将发展的重心放在了提高核心技术的高端产品，试图实现“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态，不过目前成效并不显著。

非洲市场很难在短期成为高利润的来源，传音必然会走出非洲。但在中高端产品还没有产生庞大收益前，非洲仍然是传音的基石之地。