总局规划的百部文旅微短剧,进度过1/4,变现路径有三

影视独舌 2024-05-14 19:04:06

今年年初,国家广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划,提出了2024年创作出100部主题优秀微短剧,推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”的目标。

消息一出,文旅题材微短剧热度飙升。从广电传媒、传统影视公司到新兴的微短剧公司,不断有玩家宣布入局,地方文旅相关部门的积极性也被充分调动。

近日,总局公布第二批“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录,加上此前第一批的7部,目前已经有28部主题优秀微短剧作品浮出水面。

这些文旅微短剧,已播出的作品有何反响?商业模式和成本回收情况如何?有哪些热点故事赛道和新动向?

为回答这些问题,《影视独舌》对总局推荐的28部文旅主题优秀微短剧进行了详细梳理,找到了这几个解题关键词。

已播出10部,返乡、公路、田园爱情赛道已跑通

入选推荐目录的文旅微短剧,已有10部播出。

这10部微短剧分别是电视剧《去有风的地方》的衍生微短剧《我的归途有风》,在抖音达人号上线的旅游公路喜剧《带你去个好地方》,爱奇艺小逗剧场播出的“西游”题材喜剧《大王别慌张》,腾讯视频上线的反诈题材剧《我是猎手》,芒果TV和湖南卫视双平台上线的田园穿越爱情剧《你的岛屿已抵达》和农村创业剧《别打扰我种田》,以大连为背景都市爱情剧《鲅鱼恋上猫》,河北文旅推出的穿越爱情剧《等你三千年》,以及快手星芒短剧推出的公路喜剧《孤单旅行团》、都市话题剧《实习生菜菜》。

其中,贴题文旅、反响较好,且播放量相对可观的有3部。

一是在返乡治愈故事中展现乐山美食美景的《我的归途有风》。

这部剧共18集,单集时长3分钟左右,抖音播放量1.9亿,已达热门微短剧门槛,节奏快、有爽感、爱情甜、美食香,是这部的核心卖点。

二是穿越田园爱情剧《你的岛屿已抵达》,单集20分钟左右,共12集,猫眼有效播放6369.2万,在同体量横屏微短剧中表现优良。

这部剧在湖南常德桃花源景区取景,男女主角百年前的夙愿纠缠是这部剧的虐点,现代时空里俩人在幽静小岛上演的女追男爱情是这部剧的糖点。

三是公路旅行喜剧《孤单旅行团》,单集3-5分钟,共18集,目前快手播放量超过1.3亿。

这是一部设定相当有趣的公路喜剧。在神秘赞助下,导游小王带着一车单身狗踏上了打卡广西桂林的旅途。因为撮合成一对有情人,导游能拿五万赞助,这一路不仅有桂林的美景、美食、风土人情,还有每个主角的前史展开和导游的搞笑“按头”。

这10部微短剧,有些并非狭义的文旅题材。

比如披着传奇古装剧外衣的职场喜剧《大王别慌张》,并没有真实的旅游目的地做背景。但剧中把花脖子山做大做强的核心情节,和文旅的逻辑暗合,并且和青海日月山、连云港花果山等网红景点互文,起到了玩梗引流的效果。

这种软文旅题材微短剧,未来有较大开发空间。

平台定制多,付费短剧少

从商业模式看,上推荐目录的28部文旅题材微短剧,与各大长视频平台和抖音、快手合作,有一定保本“定制”性质的作品占主流。

这类作品目前都已经有确定的播出平台信息,成本回收通过定制费用和平台分账,能有基本保证。

由付费小程序剧关联方发起,走投流+付费模式的微短剧,目前仅有容量短剧和华数探索合作的《辣妈回村》。

这部剧在浙江磐安取景,单集时长3分钟,共31集,讲述了单身妈妈吕胜男、前途无量的航空精英,在事业黄金期去应聘神仙村的第一书记的故事。

这部剧是创业共富剧,也有小程序剧里颇为流行的下乡“打脸”套路——都市人到农村,总要给他一点来自乡村生活和传统文化的小小震撼吧!

从致富、打脸和下沉这几个关键词来看,《辣妈回村》是文旅题材微短剧中少有的,有付费潜力的作品。

上推荐目录的付费微短剧少,关键在于大部分小程序剧玩家对文旅微短剧赛道还持观望态度。文旅微短剧对剧本要求高,文旅要求的治愈和小程序剧追求的爽感存在一定冲突,相较找一个男频/女频网文稍加改编就能上手开拍的传统小程序剧,收益难以预估。

小程序剧玩家参与微短剧创作的更可能方式,是与文旅部门或传统影视公司合作,以承制的身份入局。

不过,这类微短剧很难以投流+付费的商业模式找到目标受众,需要发起方寻找渠道、推广作品。

这就将话题引到了文旅微短剧的传播新动向上。

新动向:转向官方“账号剧”

最近,关于微短剧有一个热门话题,叫做“霸总短剧的风,还是吹到了蓝V官号”。说的便是以深圳卫健委、湖南交警、天津政法为代表的一批官方短视频账号,通过“戏仿”霸总微短剧的方式,进行科普或普法,产生破圈作品的现象。

其中,深圳卫健委的脑洞之作《疑难门诊》系列,因为原本账号粉丝基数大,一上线就收获广泛关注。其中《心碎门诊》一集,仅抖音平台的点赞量就超过了258万。

这为未来文旅微短剧的传播,提供了一条新的解题思路。

做文旅题材的官方“账号剧”,既不受平台定制的体量要求限制,又不必完全向小程序剧的“爽文”思路妥协,还可为账号积累粉丝提高用户转化率。只要作品脑洞够大、切口够巧,官方账号带来的反差感还能一定程度上激活传播。

在推荐目录已经播出的10部微短剧中,融合古今穿越、历史典故和爱情故事的《等你三千年》,便选择了用河北文旅的抖音官方账号主推,收获了网友不错的口碑。

在成本可控、主打宣传的思路下,通过文旅官方账号推广主题创作微短剧,是一条可试之路。

【文/铁皮小鼓】

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