不得了，AI数字人可能要成为带货一哥了。就在前几天，刘强东开始首次直播，然而并不是本人，而是采用AI数字人技术的合成视频，意义非同凡响，似乎预示着传统真人出镜的直播开始往数字人带货的方向转变了。

简单的来说，这次的“刘强东”虽然直播了不到50分钟，但吸引了超2000万人观看，“他”不仅分享了自己的运动习惯还反复夸赞了“采销兄弟”的优秀与努力，并一口气介绍了数个品牌的空调和电视机。可谓是业务能力拉满了。

但对于这种新鲜的直播形式，网友们显然出现了两种不同的意见。一部分人认为虽然“刘强东”的技术呈现无可挑剔，但直播带货最重要的其实是互动以及满足观众的情感价值需求；这次的直播数字人全程只有几种动作和表情，语调也比较生硬，和网友的互动也与念稿没有差别，只能说是比真人差点意思。

还有一部分人则对京东开的先河表示了支持。与东方甄选的董宇辉不同的是，目前的数字人虽然还无法代替头部带货主播，但多多少少还是有点影响的，尤其是对中下层的小企业带货来说，请主播的用人成本可以节省下不少。

而现在的京东其实也正处于被竞品追逐，面临生态转型的阵痛期当中。从去年的财报数据来看，京东的营收仅同比增长3.67%，净利润率只有可怜的2.23%；隔壁的拼多多虽然盈利还不及京东，但增长却达到了夸张的90%以上，面对低价攻势凶猛，增长迅速的各路友商，京东多少有些力不从心。

只能说，AI数字人作为新型科技产物，正在愈发成熟起来。京东目前自研的云言犀大模型直播实战也初具成效，看来刘强东的改革之路才刚刚开始。