“你不买，我不买，还能再降七八百……”

没有厂商能够逃过“降价保量”的宿命，即便是强如苹果，也要在出货量不佳的情况下低下头。

5月6日，市场调研机构TechInsights发布最新数据。

数据显示，2024年一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%。而在市场止住颓势的前提下，苹果出货量出现了严重的下滑，市场份额仅剩13.7%，进入“others”行列。

而反观主要竞争对手华为，出货量同比大增118.8%，市场份额提升至16.6%。

在5月初的一篇报道中，《华尔街日报》在评论中这样写道。“那里（中国）的一些消费者，不再将苹果的旗舰产品视为技术最先进的产品。”

在很多媒体看来，苹果在中国市场正在失去顶级的吸引力。评论认为，硬件和性能缺乏重大进步是中国消费者不购买新iPhone的重要理由。一些用户，延长了旧iPhone的使用寿命，不再购买苹果新产品。

评论重点指出，尽管受到美国的制裁，但华为仍推出了功能先进的手机，一些用户转而使用国产手机。

而在TechInsights公布数据的第二天，也就是5月7日。

美国对华为的制裁行动进一步加强，撤销了美国芯片企业高通和英特尔公司向华为出售半导体的许可证，此举有可能影响到华为在中端智能手机市场上的布局。

然而相较于之前的制裁“激烈对抗”，华为近年来的表现更为冷静。也有知情人士对网传华为近期对内《致战友们的一封信》进行了辟谣。他表示，这几年，华为受住了严峻考验，经营逐步回归常态，旗舰产品按节奏推出，不太可能以类似方式进行内部动员。

事实也是如此。

从Mate60的9000S，到nova 12麒麟9000SL、麒麟8000……华为麒麟芯片的产能虽然存在不足，但随着麒麟9010、麒麟9010L、麒麟9000WL、麒麟9000W、麒麟9000S1、麒麟9000SL、麒麟9000WM等芯片的加入，华为已经实现了“从无到有”的身份转变。

于是，美国制裁加强好像也只能是口号上的强硬。

此外华为自研PC处理器也来了，麒麟9000C。

美媒在苹果销量出现严重下滑后，连续多次报道其原因，主因素直指华为，美媒援引消费者说法，华为在相机、电池续航、电话信号等方面，有优于苹果的表现。

华为Pura 70系列开售后，路透社也委托iFixit和咨询公司TechSearch International对其（主要是Pro版本）进行了拆解。

报告的首段是这样写道。

“去年，华为的另一部智能手机Mate 60以先进的7纳米工艺片上系统震惊了世界——尽管美国制裁限制了中国人获得最新的设备。

当然，它仍然落后于其他半导体制造商数年，这些制造商已经转向3纳米工艺芯片。

但他们赶上的速度比大多数人预期的要快。

当科技界期待这款新智能手机时，每个人都想知道：

中国是否无视制裁继续推进其半导体制造工艺？

Pura 70中的芯片是新的吗？

更好吗？

它是在哪里制造的，在什么设备上制造的？”

吸引全球目光的华为手机，也没有令他们“失望”。

拆解结果显示，“虽然我们无法提供确切的百分比，但我们可以说国产零部件的使用率很高，而且肯定高于Mate60。这就是自给自足。”

从外观到放大无数倍的零部件，他们也没有放过任何一个细节，“值得注意的是，华为Pura 70即将成为中国自给自足的典型代表。我们发现的大多数芯片都是在中国设计和制造的，只有几个明显的例外。”

为了应对中国厂商们的围剿，为了提振销量，苹果再次选择在6.18期间降价。

目前各大电商平台出台了多项优惠，包括百亿补贴，且每天的幅度都在变化。iPhone15优惠后，售价4499元。其中，iPhone15Pro Max优惠最大，基本都在2000元以上。从降价幅度上来看，苹果本次降价可以称为有史以来诚意最大的一次。

事实上“降价保量”的策略短时间内确实取得了不错的效果。5月20日晚8点，天猫618现货开售开卖第一小时，苹果成交金额超过15亿元。

同时华为、小米等国产品牌的表现也不错，很短时间内销售额就完成了“破亿”。

华为在第一季度的所有手机品牌厂商中脱颖而出，同比增长69.7%。华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate 60系列的销售火爆，加上其本身品牌知名度家喻户晓，其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。尽管华为强势回归对市场其他厂商造成冲击，但荣耀凭借几款广受欢迎的机型及其在线下渠道的扩张，在一季度仍实现了11.5%的同比增长。

另外，值得注意的是，由于华为的卷土重来改变了高端市场的格局，苹果一季度销量同比下降19.1%。为该设备2020年以来在华表现最差的一个季度。

为什么苹果会如此紧张？

2023年5月，CIRP（消费者情报研究合作伙伴）的一项调查发现，截至2023年3月，苹果公司旗下的iPhone产品的平均售价已达到988美元的历史新高。

而这一平均售价在2022年时，还是882美元。也就是说苹果在不到一年左右的时间里，将均价提高了106美元。

而到了2023年下半年，这一平均售价迅速回落至890美元。

Counterpoint研究总监Jeff Fieldhack表示：“苹果首次在全年内取代三星成为出货量最大的厂商。虽然美国是苹果增长最大的市场，但印度、加勒比地区和拉丁美洲 (CALA) 以及中东和非洲 (MEA) 等新兴市场也实现了两位数的增长，为其增长做出了巨大贡献。”

“这种增长抵消了苹果在中国因华为复苏而可能面临的任何挑战。”

没错，Counterpoint也认为华为的复苏不仅影响到了苹果全球市场的销量，同时也对苹果售价造成了一定的影响。

再看苹果在中国市场历年来的销量。

2011年，苹果在中国卖出1003万部手机；

2012年，苹果在中国卖出2382万部手机；

2013年，苹果在中国卖出2564万部手机；

2014年，苹果在中国卖出3742万部手机；

2015年，苹果在中国卖出5838万部手机；

2016年，苹果在中国卖出4380万部手机。

苹果在中国市场首次出现销量下滑是2016年，而在同一年，华为消费者业务实现销售收入1780亿元人民币，同比增长42%，智能手机发货量1.39亿台，同比增长29%，全球份额提升至11.3%，位居第三。

再往下看。

2017年，苹果在中国卖出3670万部手机；

2018年，苹果在中国卖出3240万部手机；

2019年，苹果在中国卖出2750万部手机。

从2016年开始，苹果在中国市场的销量，每年都是几百万台销量的下降趋势，到了2019年销量不足巅峰时期的一半。这种情况一直持续到，华为库存芯片的“耗尽”。

2020年，苹果在中国卖出3440万部手机；

2021年，苹果在中国卖出5040万部手机；

2022年，苹果在中国卖出5130万部手机；

2023年，苹果在中国卖出5180万部手机。

到了2023年，苹果虽然销量还是小有增长，但增长趋势已经不明显。2024年第一季度，苹果同比下滑严重。

天风国际证券分析师郭明錤此前表示，“我最新的供应链调查指出，Apple已下调上游关键半导体零组件的2024年iPhone出货预估至约2亿部(同比2023年减少15%)。 2024年全球主要手机品牌中，Apple可能是衰退幅度最大者。”

按照这一说法，苹果2024年在中国市场的销量极有可能跌破5000万部，极有可能来到4500万部左右。而这一销量的保持，还是建立在“降价保量”的前提下。

如果之后的iPhone新品不能带来给中国消费者带来更多的“惊喜”，那么8年前苹果销量骤减的情况很大概率还会出现，且每年都会。

部分配图、参考信息来源：财联社《又见无理打压！美国拟永久禁止华为、中兴通讯等参与无线设备认证项目》；观察者网《美国撤销高通、英特尔对华为出口许可，声称担心这两家公司跟中国关系过于密切》、华为夏季全场景新品发布会。其余图片来源网络，如有侵权请联系本账号处理。本文为原创内容，不允许任何形式的搬运，已签全网维权，如有需求请联系本账号。