人人都想做网红，但人人不一定都能当网红

璩静到底是小白兔，还是大灰狼？

璩静，百度副总裁，外交学院毕业，资深公关传播专家，曾在华为担任公共及政府事务部副总裁、中国媒体事务部部长，负责国内媒体事务、对外传播和危机沟通等工作。

2021年，她加入百度，担任副总裁，主要负责集团公众沟通部的事务。在百度期间，璩静推进了“短视频项目”，要求公关部全员开通短视频自媒体账号，这一举措引发了争议和部分员工的离职。

近期她因为几条抖音视频，成了热搜。可这热度，却不是啥好事儿，反而让她的职业生涯遭遇了滑铁卢。而另一边，周鸿祎却靠着自己的网红形象，人气一路飙升。

360老板周鸿祎的网红之路，走得那叫一个顺风顺水。这几年又是综艺节目，又是短视频，主打一个娱乐大众。他用自己的方式，和网友们打成一片，用幽默和自嘲，赢得了大家的喜爱。这招，看似简单，实则高明，因为他懂得怎么和公众打交道，怎么用互联网的语言，和大家沟通。

百度璩静，她也是想用类似的方式，拉近和公众的距离。但结果，却大相径庭。她的视频，虽然也是想展现自己的工作态度和生活哲学，标榜自己的个人风格，独特，但传递出来的信息，却让人感觉有点过了。

比如，她谈到员工闹分手提离职，她秒批；谈到公关人春节周末没有假期；还有，她对家庭的遗憾……这些内容，虽然可能是她真实的感受，但在公众看来，却显得有些冷漠，甚至是无情。

网红需要一个人设

首先，璩静的人设是——一个对工作极端投入，不谈感情，甚至不惜牺牲家庭时间的“霸道女总裁”，在某种程度上，确实反映了一些企业高层的工作状态。

但问题在于，这种状态并不适合被公开宣扬，尤其是在公众对企业社会责任和员工福祉越来越关注的当下，这就是在作死，不知道璩静是真傻还是装傻。

另一方面，周鸿祎之所以能够成功地成为网红，很大程度上是因为他懂得如何把握公众情绪，如何用幽默和自嘲来化解争议。他的形象，虽然也有争议，但周知道什么能说，什么不能说，在什么时候说什么话，这个很重要。这种能力，是璩静所缺乏的。

互联网不是法外之地

互联网提供了一个巨大的平台，让人可以快速地传播自己的信息，吸引公众的注意。但是一旦信息传播出现问题，其负面影响也会迅速扩散，给企业带来不可估量的损失。

最终，以璩静的离职宣布了这件事情的结局。

有人说她早早就计划好了一切，以她的经验不可能不懂这些，都是最基本的底线。

在争议之后，璩静在朋友圈发文道歉，承认发布短视频之前没有征求公司意见，不符合相关流程，也不代表公司立场，并表示对视频中的不妥之处和给公司造成的严重伤害诚恳道歉。

此外，根据天眼查信息，璩静于2024年4月24日注册成立了深圳市哇咔哇咔文化有限公司，该公司的经营范围包括日用品销售、家电销售、通讯设备销售等，这表明她可能有意进入直播电商。

璩静的行为和随后注册公司的举动，以及公司的经营范畴，确实让人联想到她可能有意利用自己的知名度和影响力进入电商领域。

如果按照这个逻辑，那下一步璩静需要洗白，然后开始带货。我们拭目以待。