去年11月20日，茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布，歌星周杰伦官宣产品代言人及首席品鉴官。

今天（1月30日），i茅台正式上新该系列鸡尾酒。记者登录i茅台App发现，除茅台生态公司旗下MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列以及悠蜜蓝莓精酿外，茅台保健酒公司台源酒也在云购清单中。

MOJT莫其托鸡尾酒也在官方微博发布了该系列鸡尾酒的宣传片，视频中周杰伦出镜代言。

“贵州味道”系列鸡尾酒目前有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品，灵感分别来源于血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒配方。

市场建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml，预计一瓶可以调制10杯-20杯鸡尾酒。

据悉，为了推动MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列在i茅台平台实现热销，公司推出了“开新瓶·赠美酒”和“遇见·小幸运”活动。即2024年1月30日至2024年2月8日，前20名在i茅台APP购买莫其托鸡尾酒大师系列蓝莓丝令/蓝莓酸目单笔订单满5瓶，可获赠价值539元的莫其托鸡尾酒大师系列蓝莓丝令或蓝莓酸1瓶。在i茅台APP购买悠蜜系列产品或莫其托鸡尾酒大师系列蓝莓丝令/蓝莓酸累计订单总额满1999元及以上，可获得次抽奖机会，系统通过区块链自动抽取。

有网友尝试，在i茅台APP上，将销售点选择杭州市，发现这款鸡尾酒已处于门店售罄补货中。

网友：茅台太懂年轻人了。

墨镜十三月二七二九 ：因为周杰伦，所以我也选择了。

三俗呀Y ：茅台太知道我们年轻人要什么了。

被窝冲浪叭叭叭 ：茅台，你懂怎么拿捏我。

mmll茉莉花茶 ：那我必须期待了，周董这波不错！

我不是梦想家m7:茅台ceo谁啊，太懂消费群体了。

与晚风相拥-:这不就是强强联手了。

愉快的余悦:很喜欢这波梦幻联动。

泼墨描霓裳:不愧是茅台，代言都是重量级的。

网友：好期待，想尝尝味道如何。

Rich_企不是无与伦比:那味道有多独特，想试试看。

麻烦的老婆子:当然拭目以待了，我也想尝一下这个茅台鸡尾酒。

羊宝懒懒:我还挺想尝一尝，不知道味道如何。

酷的不着边儿111:有机会我也尝一尝味道咋样。

大米呀：突然感觉杰伦都开始喝茅台了，我的青春都成老干部了！

也有网友说：看到价格，秒退！

联名不断的茅台

事实上，茅台早已多次与品牌联名推出新产品，包括与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”和与德芙联名的酒心巧克力等，次次冲上热搜。

和蒙牛联名的茅台冰淇淋，累计销量近1000万杯。

今年9月，瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。这款咖啡使用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破 1 亿元。

9 月16日，贵州茅台和德芙又联手推出酒心巧克力。激起了一波网友的童年“回忆杀”，引发热议。

甚至还有网友玩梗称茅台这样搞下去都要玩成料酒了，什么都能往里面加。

联名能带来新鲜感，自然也能带走新鲜感，这本身就是把双刃剑。

有酒类专家指出，茅台虽然需要年轻人的关注和认同，与消费品相结合也的确可以吸引眼球，但也需要保持稀缺性，以确保产品的独特性和价值感。

对于茅台而言，偶尔的反差联名是好事，给年轻用户带来新鲜感且自带社交属性，但是频繁联名有损品牌的调性。找到与自己同调性的品牌进行联名，或者深耕自己的文化才是品牌年轻化的长久之计。

无论如何，通过创造一个新的、时尚、高频场景触达年轻消费者，提高茅台话题度，吸引更多年轻人关注茅台，挖掘潜在消费群体，无疑也是种很好的营销方式。

茅台，正在走出一条由“卖酒”向“卖生活方式”转变的新路。

总之，这次联名，你会买单吗？

（来源：综合橙柿互动、潮新闻、证券时报、网友评论、茅台官微等）