做企业和做人一样，需要的是天时地利人和，但凡缺了一样，就得不到想要的结果，雪糕冰糕对于人们来说，是盛夏解暑的好东西，一些企业想要走高端可以理解，毕竟办企业就是为了赚钱，但是用不良手段推销，终究会自食恶果。

3月13号讯，高端雪糕品牌“钟薛高”目前已经濒临倒闭的边缘，不仅创始人被限制消费，企业研发部门基本上没人了，而且还欠了员工数月工资，曾经市场上被资本追逐的宠儿，如今落魄到和低端雪糕争市场的地步，钟薛高到底败在了哪儿呢？

钟薛高一开始就走高端路线，凭借独特的设计和营销在市场上成为了雪糕界的爱马仕，单支售价在10元以上，最贵的一款曾卖到66元，那款出名的“厄瓜多尔粉钻雪糕”曾在15小时拿下2万支销售的辉煌成绩。

从2019年开始，钟薛高销售额就突破了1亿，此后一年，钟薛高一度卖掉了1.5亿支产品，风光无限背后也有着隐患，为了继续实现销量增长，钟薛高开始铺货到普通小店，这也成了压垮钟薛高的一个致命点。

很多奢侈品为什么只在商场里售卖，而不是下沉到普通小店，就是因为普通人买不起，如果奢侈品在小店销售，还不张贴价格，会让很多人气愤，钟薛高就是如此，价格偏高却不明确标准价格，一些人买了就后悔，开始吐槽钟薛高，这一波舆论开始后，一些自媒体加入其中推波助澜，让钟薛高走下了神坛。

钟薛高的雪糕在高温下居然不融化，甚至火都烤不化，这让很多人不再敢买，因为这违背大众常识，不管是冰糕还是雪糕，高温下融化是必然，但是钟薛高的产品居然不化，大众认为是添加剂放多了。

钟薛高虽然出来解释为何高温不化，但是因为说的都是专业术语，大众看不懂，舆论上就败了，口碑一泻千里，最终没逃过自食恶果，钟薛高的销量急速下滑，最终口碑拖垮了企业，钟薛高的创始人被限制消费，一些人离职拿不到赔偿也开始吐槽钟薛高。

不仅增长没了，市场也没了，钟薛高彻底进入了泥潭，连研发部门都撤了，总部也没有多少人，一些员工甚至数月没有发工资了，钟薛高的股权也被冻结，甚至连曾经的合作伙伴都开始起诉钟薛高，毕竟树倒猢狲散，谁也不愿意雪中送炭。

钟薛高的价格从最高60多元，降价到如今2块多钱一块，如果遇不到奇迹，钟薛高的结果可能并不好，毕竟一家企业如果不能盈利，最终只能倒闭，想做雪糕界的爱马仕，却没有把握好市场的人和属性，为了高增长背刺消费者，结果不言而喻，对于钟薛高濒临破产你怎么看，下方留言分享你的观点！