万万没想到，苹果开完“春季新品发布会”，第一个火出圈的。 不是拿两万iPad pro 2024来看爱奇艺，不是亮度拉满的超精视网膜 XDR显示屏、不是那“性能过剩”的M4芯片、不是万年60Hz刷新率的iPad Air，也不是加量不加价的Apple Pencil Pro。

而是……iPad Pro的广告。喏，就是这个，在 Crush!广告中，一台碾压机缓缓落下，将乐器、电视、书籍、颜料罐、相机、雕塑等物体压碎，随着机器升起，崭新的 iPad Pro 出现在屏幕中央。

显然，苹果想要传达新产品功能强大且更加轻薄的特点，创意属实是拉满了，广告看起来也确实震撼。但这种表现形式却引发了大量争议，许多人认为，这则广告没有激发创造力，反而抹杀了人类的创造力，破坏了人类文明的美好事物。有人还联想到科技公司对真实创作的践踏，尤其是在生成式 AI 大行其道的背景下，这种担忧更加强烈。

甚至有人怀疑，苹果借鉴了 2008 年 LG 为 KC910 Renoir 手机拍的广告。当时，LG 的广告没有被群起而攻之，可能因为创意独特，画面色调明亮，解说娓娓道来，人们也对科技更有期待，比起心疼相机，更惊讶于手机也能有 8MP 摄像头。

十多年过去，用户不再吃这一套了。

由于随着网上舆论和争议逐渐铺天盖地，苹果公司营销副总裁托尔・迈伦（Tor Myhren），也发布致歉声明，声明称：“创造力是我们苹果公司的 DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过 iPad 将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标，我们很抱歉。”还表示不会按计划在电视上播放。

没记错的话。这算是苹果历史上，第一次为广告争议道歉？