跟想象的完全不一样!手机高端市场变天,OPPO、vivo、小米争气了

数码慢慢聊 2024-05-11 19:55:00

四年前,国产头部手机厂商集体宣布冲击高端市场,但两三年下来,被人调侃“白忙活一场”。原因在于,华为让出的高端市场,国产手机没能拿下多少,更多地被苹果收入囊中——曾经在国内头部集团垫底的iPhone,一跃成为中国市场头名。

正因如此,在大多数人的印象里,国产手机中,除了华为,其他品牌在高端市场并没有多大影响力。

俗话说,水滴石穿,绳锯木断,凡事都怕认真+坚持。蚓无爪牙之利,筋骨之强,却能够上食埃土,下饮黄泉,就在于用心一也。

现在四年过去了,最新数据显示,认认真真、踏踏实实冲击高端市场的国产手机们,已经改变了高端市场的格局。

市场调研机构QuestMobile发布的《2024中国移动互联网春季大报告》中,公布了今年1-3月国产机型激活设备数量TOP10。

1、OPPO Reno11,激活数451.1万台2、vivo S18,激活数354.5万台3、vivo X100,激活数318.9万台4、redmi K70,激活数285.8万台5、OPPO Find X7,激活数282.7万台6、iQOO Neo9,激活数251万台7、小米14,激活数230万台8、荣耀100,激活数219.5万台9、华为nova12 Pro,激活数198.1万台10、OPPO A2,激活数190.6万台

这里简单科普一下“出货量”和“激活设备数量”的区别。

出货量,是手机厂商出货给代理商(或中间商)的手机总量,这里边一般会包含代理商的库存。

激活设备数量,是消费者购买以后激活手机的数量,简单来讲,就是所有已经卖出去并且有人使用的手机。因此,“激活设备数量”一般指真正的销量。

回头看一下上面的排行榜,是不是颠覆了你的固有认知?

从上图可以看到,销量最高的是OPPO Reno系列和vivo S系列这样的线下走量款,这在预料之中。

但令人意外的是,vivo X100、OPPO Find X7、小米14这些售价四五千元的高端旗舰,纷纷上榜,激活量都是几百万台。相反,榜单上却没看到备受关注、一机难求的华为Mate60系列。

当然,华为Mate60系列没有上榜的原因可能有很多,这里不妄加揣测。我们的重点不在于华为有没有上榜,而在于小米、OPPO、vivo集体冲击高端所取得的成绩。所谓“一花独放不是春,百花齐放春满园”,继华为之后,更多国产手机品牌站稳高端,才是中国手机行业真正的春天。

就在国产高端旗舰热销的这个一季度,根据IDC数据,苹果在中国手机市场的份额下降了6.6%。如果根据Counterpoint的统计数据,苹果的销量更是同比下降了19.1%。

大家知道,苹果一直定位高端市场,iPhone的销量下滑正好印证了国产高端手机的集体崛起。

与此同时,我们也要看到高端市场的多样性和复杂化。

在传统的直板机市场,目前苹果、三星、华为依然是共享超高端,起售价普遍比其他品牌的高端旗舰高出一两千元甚至更多。荣耀、小米、OPPO、vivo虽说已经站稳高端,但在品牌溢价方面想挑战头三家,还需要时间。

在新形态高端手机方面,存在一定变数。新形态手机,包括折叠屏、卷轴屏等,都是超高端市场。

在折叠屏市场,荣耀、OPPO、vivo跟上了队。根据IDC数据,2023年的中国折叠屏手机市场,华为(37.4%)、OPPO(18.3%)和荣耀(17.7%)占据前三位。2024年第一季度的最新数据是:华为(44.1%)、荣耀(26.7%)、vivo(12.6%)、OPPO(9%)、三星(5.9%)。其中,vivo X Fold3系列增速迅猛,已经加单。

另外,一直有消息传出,除了现在常见的双折叠屏,新的三折屏、卷轴屏手机也将很快推出。如果哪家厂商在新形态方面能够率先取得突破,必然会影响超高端市场格局。

AI能力的加入,也是高端市场的变数之一。目前,各大厂商都在探索AI与手机应该怎样更好的结合。虽然还没有特别差异化的AI能力,但一些小功能已经让人印象深刻。

比如:AI主动护眼,可以监测眼部状态,根据疲劳程度自动适配护眼方案;AI通话摘要,可以把通话内容语音转文字,并且自动提炼要点信息,生成代办事项、备忘录等等。

5月7日召开的联发科天玑开发者大会上,联发科就与生态伙伴联合发布了《生成式 AI 手机产业白皮书》,共同定义“生成式 AI 手机”——它将是芯片厂商、手机厂商、大模型厂商、开发者的AI战略等共同合作的产物。

Counterpoint预测,生成式AI手机将在未来几年保持高速成长,并在2027年实现存量规模10亿大关的突破。这个过程中就存在市场变局。

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