2021年初，阿迪达斯把大中华区业务从亚太地区剥离出来，冠之以“三大战略重点市场之一”的名号。其高层十分看好中国市场，声称中国市场是驱动阿迪达斯整体发展的重要引擎。
然而，阿迪达斯突然宣布关闭中国区2000家门店，裁掉所有员工。这一消息一经曝出，便引发了社会的广泛关注。阿迪达斯为何突然放弃曾被寄予厚望的中国市场？这一决定背后又蕴含着阿迪怎样的反思呢？
2019年，阿迪达斯在中国市场销售额同比下降5%。2020年销售额同比下降了85%。2021至2022年，阿迪达斯在中国区的营收更是从45.97亿欧元跌至31.79亿欧元，跌幅达31%。可见，阿迪达斯在中国市场的销量越走越低，营销业绩呈持续下降态势。为什么会出现这种局面呢？
阿迪达斯一直以来在中国市场的定位都是高端产品，价格普遍较高。其营销策略始终倾斜于品牌历史、科技文化等方面，对市场需求及其变化关注度明显不足。据调查，阿迪达斯基本只有足球系列不太容易翻车，而其他系列产品设计则审美相对滞后，难以满足市场需求的变化。产品审美脱离市场，不积极创新，自然难以吸引消费者。
此外，更有不少消费者反映，阿迪达斯近几年的产品质量越来越差，极易出现质量问题。很多消费者经历疫情后消费观念发生了巨大的转变，相比于质价并不适配的阿迪达斯，大家显然更倾向于物美价廉的国内运动鞋品牌。
对于国际知名品牌阿迪达斯，中国人的包容度还是很高的，但对于辱华品牌阿迪达斯，中国人的容忍度显然为负。阿迪达斯曾亲美，中止同国内供应商的产品合作，甚至在新疆棉事件中公然站在抵制新疆棉的一方，激起了国人的强烈反抗。
如今中国年轻一代民族荣誉感越来越强，家国情怀不仅铭记心间，更践行于日常消费活动。阿迪达斯的行为在国人眼中是根本无法原谅的，既然选择了站在了对立面，必然要遭受中国消费群体的抵制。不得不说，阿迪达斯在中国市场的碰壁，其实很大程度上是来源于其产品的政治化的。
二、阿迪达斯的反思面对销量的持续走低，阿迪达斯选择邀请流量明星为其代言，试图以流量来促消费。靠流量聚集起来的消费者必定是松散、零乱的，粘性明显不足，销量也并不稳定。更何况新疆棉事件后，国内明星更是纷纷与其解约，流量带销的路子自然也被封死。
重重困境之下，阿迪达斯复现了其一贯的促销手段——打折。这一传统营销方式也并没有为其带来转机，阿迪的打折频繁且周期长，导致产品价格体系混乱。这不仅影响了正常销售，也损害了产品的品牌价值，反而使阿迪达斯陷入了更深的困境。
中国市场销量的持续降低大大增加了阿迪达斯的库存压力，这甚至影响到了其总营收。2022年阿迪达斯总营业利润下跌66%，毛利率同比下滑3.4个百分点。衡量利弊之后，阿迪达斯选择切断整个中国区市场，关闭中国区NEO所有线下门店，裁掉NEO所有员工。
这一决定一经发出，就受到了社会的广泛谴责。毕竟，裁员不仅仅是一种商业行为，更大程度上是一种社会行为。公司裁员过程中需要整合各种相关社会资源，妥善处理好员工的安置工作。然而，阿迪达斯的相关报告中并没有员工的安置条例，这一社会责任感严重缺失的行为，对其品牌形象更是一种极大的损害。
关闭中国区所有门店、裁掉所有员工，真的能够解决阿迪达斯的困境吗？答案显而易见。阿迪达斯的发展难题并不单单来源于中国市场的需求下降，更是来自产品质量、市场竞争、品牌定位等多方影响。要想真正地破局，简单粗暴的“砍”是不行的，只有循序渐进的“改”才能够真正地救其于水火。
或许阿迪达斯此举的目的在于破而后立，但“后立”的前提是“破”，而切断中国市场就能够打破阿迪达斯的滞销困境吗？很难说这一招究竟是釜底抽薪还是弄巧成拙，但可以确定的是阿迪达斯的破局之路还有很长。
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阿迪在越南生产的鞋子质量极差，它不倒闭谁倒闭！
滚吧，一个做衣服做鞋的商贩还威胁起中国人民了[睡觉]
一个不能用新疆棉花的品牌有啥用？一个生产工厂跳出中国的品牌有啥用？
都骂跑了就老实了。[得瑟]
没有新疆棉事件时阿迪达斯的质量在国外品牌体育服装里质量最差！
自从新疆棉事件以后再没买过阿迪、耐克
美国的战略转移，逐步撤出在华业务，为后续冲突做准备，以免落下后患[笑着哭]
[流鼻涕][得瑟][捂眼睛][捂嘴巴]
阿迪已经把钱赚到口袋里面去了。市场两极分化巨大，100多元的莆田鞋不比阿迪差，而世界首富是LV。就算阿迪宣布破产倒闭，也赚够了。
只能说对李宁、安踏等是好事
不是反思，市场销售不好自然关店。
干的漂亮，这些垃圾销售不管才好，去店里看衣服，一个破销售跟大款一样。我觉得运动服质量比不上安踏，他妈的那个轻视的神态，这等货不管才好
那个越南柬埔寨产的，真的抹布都不如[笑着哭]
现在阿迪耐克的鞋质量真的1不行，溢价也高。现在都穿匹克，安踏。价格区间合理。高中低档都有。
不能给中国提供就业岗位就不要在中国捞钱了，品牌又不是必需品。如果哪天苹果供应链全剔除中国供应商，那么关税会让苹果在中国成为奢侈品。不能在我们这捞钱却不给点好处。
没办法，只穿阿迪，便宜啊
阿迪提供的也都是低端岗位，撤了也就撤了
是不是没有他我们国内人就不穿鞋了
中国自己的品牌已经从质量上已经很接近了。
阿迪耐克质次价高
不是因为疫情导致高端市场遇冷吗？
赶紧滚，太丑了，狗都不穿
压根都没买过的路过[吃瓜]
阿迪的运动裤起球厉害，耐克的上衣起球厉害，李宁安踏的质量比他们好。
曾经也买过阿迪跟耐克，后开觉得这俩家的鞋质量还不如安踏跟特步呢，
阿迪反思过头了，完全没必要这样子
评论区有几个是真的穿阿迪的？
无所谓，反正我隔壁就是安福！
[流鼻涕][得瑟][捂眼睛][捂嘴巴][礼花][赞]
品行问题严重，看着都让人感到不舒服——你还穿？
现在阿迪还像以前那样的销售量吗？关店不正常吗
别让他好过，还罚罚，反正一锤子买卖了
阿迪达斯要是一双鞋降到50一双，销量应该会反弹
中国市场有多少假冒伪劣阿迪？
一个基吧鞋匠来中国牛什么逼？
卖给非洲，吧，还钻石
真的滚蛋了？那好，下一个是耐克
阿迪达斯给我感觉质量越来越差，淘宝旗舰店买的两双两百多的儿童鞋穿了两三次就扔了，我自己买了一双板鞋穿了两次也不想穿了，没以前好看还不舒服，看起来像地摊货
早就被莆田打骨折了，告又告不了，还不走分分钟被打死
没办法，在我国电商的份额越来越高，实体店肯定大不如前，关门店确实是一个无奈的办法
作死，耐克也说新疆棉为啥耐克没啥事
欢迎
关键是中国没什么人买阿迪达斯了，他还在中国建什么厂？你试试中国人若不买苹果了，你看库克还来不来中国，一样会把厂子全部牵走。生意都是互惠的，没什么谁欠谁，谁帮谁！
阿迪的boost还是蛮舒服的，但站在爱国角度，我还是支持国家的
真TMD 的搞笑，为什么要阿跌达反思，不是国人反思?
越南牌阿迪。
耐克也抵制新疆棉花了
果断 华为手机 鸿星尔克衣服 小鹏汽车 回力鞋？[得瑟]
好惨哦，没衣服穿了
可以取代的同类产品多了，赶紧滚
88我们有安踏我们有鸿星尔克。
李宁，匹克为什么就没有42.5的鞋码？真的很烦人
当初说抵制没用的，打脸了吧
购买力下降
滚的好 先冻结资产，偿还员工
怪不得直播间阿迪两折甩呢
非我族类，其心必异，更和况还是商人
不来中国是不是我们就要光屁股了[得瑟]
说到底，阿迪这十年质量下降得太厉害了。随着中国市场变得成熟，吃不到品牌高溢价就转移阵地。
国产的运动服，运动鞋不比它的质量差，穿国产的咱们自己的品牌，相信国货是最好的
我穿的是adiaos[得瑟][得瑟]
说实话啊迪的质量一言难尽[得瑟]耐克现在也是。。。还不如一百多的国产品牌耐穿[呲牙笑]
这女的比利拉德还高
我买不起
就算倒闭也是有原因的，之前阿迪的质量还行，后来买的两双鞋，一双穿1个星期鞋底破了掉一块，另一双穿一个月居然脚趾头破了个洞。还有一条裤子，穿一天屁股那个位置缝的线开了，这质量不如乔丹，特步，安踏。
阿迪达斯赶紧滚出去。越快越好。
干的漂亮
我们会哭的稀里哗啦……妈的，滚远一点，坏洋人
正确来说滚出中国
早点滚吧，质量一般，贵老死，难怪没人光顾
赶紧去买几双屯着[点赞]
李宁 这辈子不会买
质量差，我旗舰店买的鞋不怎么穿，半年就脱胶了
质量最差，国牌李宁，外牌阿迪
我买的阿迪的速干服到处起毛刺[笑着哭]，服了
我48买了双阿迪，穿了3年，除了分不出颜色，其它都好着，为了显呗，我放在门外，最近邻居都劝说让放屋里，这几年戴口罩还能忍受，最近不戴口罩简置闭气，我自豪说“阿迪，我窝是阿迪”
自作孽，不可活，回你的白人世界去，中国人不欢迎作妖者
早点滚出中国，越快越好。
赶紧走吧，作为一个来中国发财的外企，非为政治左右，伤害中国🇨🇳，自作自受，自取其辱，中国的运动品牌正等着接手呢。
永远不让它在进中国国内销售。
我的阿迪王难道不香吗？[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
没人买啦！
特斯拉呢？
现在裤衩小了
质量不咋的，贵死，一双鞋子大几百上千，穿了会飞啊，卵
不听一面之词
新疆棉是皮外伤，自身鞋子质量差是伤筋动骨，审美不行才是真正的不治之症！ 阿迪的鞋子 丑到连莆田作坊都不想仿制[笑着哭]
啊弟踏屎[笑着哭][笑着哭]
谢谢啊
做为一名中国人我们就应该用国产品牌！
该轮到国内厂商割韭菜了
dasabis
阿迪在奥莱4件5折 我都选不出中意的款式
哎呀，阿迪撤了有没没得装逼了[笑着哭]
那胡明就不用代言了？
朝鲜人家国人也没饿死
管你什么品牌 我只买莆田纯原…[呲牙笑][呲牙笑]
谁不关店谁是乌龟王八蛋
新疆棉花事件，千万不要忘记！支持国货！
皇帝不急太监急！