极越前高管杨振入职星巴克 近日，星巴克中国的一则重磅人事任命引发了业内的广泛关注，前极越汽车用户发展负责人杨振被任命为星巴克中国的首席增长官（CGO），这也是星巴克中国首次设立该职位 。以下是对这一事件的具体介绍：
杨振的职业履历
杨振毕业于武汉大学英语语言文学、WTO国际经济与法律专业 。他职业生涯丰富，曾在快销品牌宝洁担任品牌经理，后转战百事出任市场总监 。在互联网娱乐浪潮中，他成为优酷高级副总裁 。还在阿里巴巴文化娱乐集团担当资深副总裁及CMO 。之后涉足数字化营销前沿，出任特赞总裁及合伙人 。于2023年1月加入极越，负责用户发展板块 。2024年4月，杨振从极越离职 。
星巴克的现状与需求
2024财年，星巴克业绩表现不佳，从第二至第四财季，其品牌营收、同店销售额、订单规模等关键财务指标均出现下滑态势 。中国咖啡市场近两年陷入价格混战，本土咖啡品牌崛起，市场份额被分流 。星巴克希望借助杨振在市场拓展和用户体验管理方面的专业知识，挖掘消费者对咖啡产品的潜藏需求，推动线上线下营销活动深度融合，革新会员体系，优化用户体验等，以提升品牌价值和用户体验，增强市场竞争力 。
行业影响与展望
杨振的入职体现了星巴克在应对市场竞争时求新求变的决心 。其丰富的跨行业经验或为星巴克带来新的增长思路和策略 。对于整个咖啡行业而言，这一跨界人才的流动也反映了行业间的融合与创新趋势 。
