【微信小店“送礼物”功能进一步扩大使用范围，把握相关品牌端及电商代运营投资机会（

【微信小店“送礼物”功能进一步扩大使用范围，把握相关品牌端及电商代运营投资机会（附股）】 事件：今日，微信小店送礼物“功能针对消费者进一步扩大范围，1）只要在微信小店消费过或 2）收到过微信小店送礼的消费者，均自动开通”送礼物“功能。后续关注1/9微信公开课，微信事业群总裁张小龙或就微信电商布局昨进一步分享。把握春节消费旺季”送礼物“功能带来的新增量。 根据我们2024年12月23日发布的周报《微信小店灰测送礼物功能，Nike短期表现持续承压》，重申推荐逻辑： 关注电商代运营板块投资机会。且经历21年后内容电商崛起后，代运营龙头进行多渠道矩阵布局。其中龙头早先已布局微信小店，关注【若羽臣】、【青木科技】、【壹网壹创】、【丽人丽妆】等。 品牌端角度看：“送礼物”功能具备强社交属性满足送礼需求，叠加发布时间恰逢节假日频繁有望贡献增量；此前微信电商整体变现率较低，而当下天猫抖音等渠道增速放缓，若此次送礼拉动转化成功，微信端电商将有望利用其用户基础和社交属性为品牌贡献新渠道增量！关注 美护品牌：美妆行业礼赠占比高超10%，国货品牌基本已前瞻布局微信小店，韩束、丸美、夸迪、珀莱雅、敷尔佳等销量均达10万级，关注【丸美生物】、【上美股份】、【福瑞达】、【巨子生物】、【毛戈平】等；个护板块国货品牌同样布局较早，润本、自由点等销量均已达10万级，关注【润本股份】、【登康口腔】等。 服饰品牌：服饰品类占电商比重大，