媒体曝海尔将收购汽车之家 海尔收购汽车之家：家电巨头的跨界棋局
最近，海尔计划收购汽车之家的消息再起，一个家电厂商收购一个汽车平台，看似突兀，实际上背后有着复杂而多元的原因。
突破增长瓶颈，开辟第二曲线
近年来，家电行业增长逐渐触及天花板。从市场数据来看，2022年，除空调产量实现1.1%的增长外，彩电、生活电器及小家电等领域均出现下滑。在有限的“蛋糕”面前，海尔要与美的、格力等巨头激烈角逐。面对这样的发展“瓶颈”，海尔急需寻找新的增长路径。
与此同时，汽车行业，尤其是新能源汽车领域正处于上升期，展现出蓬勃的发展潜力。据相关数据显示，全球新能源汽车销量持续攀升，中国作为全球最大的汽车市场之一，新能源汽车的渗透率也在不断提高。收购汽车之家，海尔得以切入汽车市场，有望开辟新的增长曲线，为企业的长远发展注入新动力。
整合资源，完善产业生态布局
海尔在产业互联网方向已布局智能家居和汽车市场，其中二手车业务是其在汽车领域的重要发力点。2021年，海尔成立二手车平台卡泰驰，此后逐步布局充电技术、智能座舱、家车互联等业务。但目前卡泰驰在这些领域尚未跻身第一梯队，仍有较大的发展空间。
汽车之家作为中国领先的汽车互联网平台，拥有庞大的用户基础、丰富的汽车数据资源以及成熟的业务体系。其二手车业务“二手车之家”，通过主站和天天拍车，具备供需渠道价值和线下服务能力。海尔收购汽车之家，能够整合双方资源，实现优势互补。例如，卡泰驰可以借助汽车之家的平台和数据，优化自身业务，提升在二手车市场的竞争力；海尔也能利用汽车之家的行业影响力，加速自身在汽车领域的布局，完善产业生态。
顺应智能化趋势，实现跨界协同
随着科技的飞速发展，智能化、网联化成为汽车行业的发展趋势，同时也为家电企业与汽车企业的跨界合作提供了契机。海尔在物联网技术、智能家居等方面拥有深厚的技术积累和丰富的实践经验，而汽车之家在汽车信息服务、用户洞察等方面具有独特优势。
二者的结合，有望在智能家居与汽车互联领域实现突破。设想一下，未来用户可以通过海尔的智能家电系统远程控制汽车的部分功能，如提前开启车内空调、加热座椅等；在驾驶过程中，汽车也能与家中的智能设备联动，实现信息共享和场景无缝切换。这种跨界协同不仅能提升用户体验，还能为双方创造新的商业机会，推动整个行业的创新发展。
助力汽车之家转型，挖掘新价值
近几年，汽车之家面临着激烈的市场竞争，业绩有所下滑。2019 - 2023年，其收入从84.2亿下滑到71.8亿，净利润从32亿下降到21.6亿 ，2024年第三季度，收入同比下降7.9%至17.7亿，净利润从5.7亿缩减至4.4亿。在新兴垂直媒体的冲击下，汽车之家的市场份额受到挤压，急需新的发展思路和资源注入。
海尔的收购为汽车之家带来了转型的契机。海尔可以凭借自身的资金实力、技术能力和管理经验，帮助汽车之家优化业务结构，提升运营效率，拓展新的业务领域。例如，利用海尔的新零售模式，创新汽车销售和服务模式；借助海尔的技术，提升汽车之家平台的智能化水平，为用户提供更优质的服务。通过整合资源，双方有望挖掘出更多的商业价值，实现互利共赢。
