一开始没人当回事。Temu发了条系统通知，说中国发往美国的包裹要“暂停”一下，大多数用户以为又是清关卡了、航班耽误了。 可到了第二天，订单开始失联、客服只会说“系统升级”、便宜的那几样小东西页面全404。有人在Reddit上直接问：“Temu是不是倒闭了？”这才有人意识到，问题不小，不是货来不了，而是这条送货的路，被美国亲手封了。
Temu的商业模式，很多人这两年已经摸得门清：不建本地仓，不搞本地客服，全靠中国的义乌、东莞、泉州这些制造厂，配合极度压价的采购单，拼命地往美国出货。 说白了，它不是靠“品牌”赢，而是靠“跑得快、压得狠”。而它能这么干，靠的就是一条政策：低值免税。 美国原来有条“de minimis”政策，只要一件商品单价不超过800美元，就能以“个人物品”形式清关，既不交税，也不用复杂申报。这条路原本是给“个人自用”准备的，结果被平台变成了大规模“正经发货”的通道。 Temu最擅长的，就是绕开传统通关路径，拼接一套超轻的供应链模型。别的平台还在搞海外仓，它已经可以靠算法直接预测SKU热度，义乌备货后两天内送到美国郊区仓库，快得离谱，便宜得吓人。 但这个逻辑在2025年5月1日停摆了。
当天，美国正式终止了针对中国大陆和香港的低值免税通道。这不是技术调整，而是把这条赛道彻底铲平了。 第一，所有包裹必须报关，交税。按路透社、FT等报道，有些商品可能被征收高达145%的“合规服务费”。 第二，平台必须提交报关清单、发件人资质、货品原产地、定价方式等细节，算法出单那一套游戏，行不通了。 第三，美国财政部长耶伦在次日表示：“跨境电商平台扰乱本地价格生态，应予系统性再评估。” 这不是临时管控，这是战略性重建。 Temu反应也很快，直接暂停从中国发往美国的包裹，试图切换为美国本地仓发货。但这条路能不能撑起全盘系统，没人敢保证。
这场变化最先感受到的，是美国消费者。 Reddit上大量用户发帖：“原来1.2美元的收纳盒没了”、“厨房剪刀涨价了”、“下单后显示预计20日送达”，情绪明显焦躁。 Temu在美国养出的是一批“低价刚需用户”——他们不图品牌、不等折扣，只要便宜管用。而这波变动，打掉的不是几件商品，而是他们的日常生活逻辑。 而最无声的，是中国这边的工厂。后台SKU突然下架，订单骤减，广告暂停，很多卖家根本不知道出了什么事。有人还以为是系统问题，其实是整个出口逻辑被掀翻了。 这不是哪个货品被禁，也不是哪个平台违规，而是“效率极限+规则缝隙”的一整个时代，被封死了。 Shein已经开始涨价、加快非中国产地布局，Amazon第三方卖家也在找应对策略，Temu则是撞墙后第一个停下来的。
不是它不想扛，而是它没得扛。 美国要保护的是本土生产，要争的是“涨价空间”，而像Temu这种能让用户三天内拿到0.9美元商品的平台，恰恰破坏了这种调价节奏。 所以这次，不是“直接下架”，而是“从通道断根”。 平台失去精准用户数据后，供给模型自然失灵。价格无法反向压制，库存不能动态调配，平台再快也成了“盲飞”。 Temu没说自己退出美国市场，只是暂停发货。 但谁都知道，这不是暂时的“技术问题”，而是政策动了根子。等不到政策改回来，它就只能另找出路。从今天起，每一个打算卖到美国去的商家，都得重新学一遍怎么报关、怎么缴税、怎么证明这东西不是“走灰线”。平台不再是“撮合者”，而是责任人。规则变了，生意的跑法，也得跟着变。
