李宁因一场签约活动的站位风波，彻底点燃了粉丝的怒火。5月6日，品牌高调宣布与中国奥委会合作，但合影中，刚夺冠的陈芋汐稳居C位，而曾被视为“团宠”的全红婵却沦为边缘人。这一反差被网友戏称为“翻脸比翻书快”，直接引爆退货潮——全红婵联名款退货率飙至70%，直播间被“势利眼”弹幕攻陷，最终被迫关评。
品牌前期借全红婵的国民热度狂揽流量：4月航天展上，李宁与全红婵互动如“爷孙CP”，承诺研发航天跳水服，收割好感；但仅隔半月，便因陈芋汐夺冠迅速“换码头”，被批“唯冠军论”。粉丝愤怒的不仅是站位，更是品牌价值观的崩塌——全红婵虽近期成绩波动，但两届奥运冠军的沉淀与超5亿的商业价值，岂能因一时胜负被弃如敝履？反观安踏对低谷期樊振东的“长情陪伴”，高下立判。
霍启刚曾警告“饭圈化”对运动员的伤害，如今一语成谶。全红婵背负发育关与舆论压力，品牌却在她最需支持时“撤梯子”，暴露商业算计的冰冷。李宁的教训赤裸裸：流量易逝，信任难建。若品牌只追逐奖牌光环，而漠视运动员的人性价值，终将被反噬——毕竟市场投票时，情怀远比成绩更“保值”。
