上周末，南京路新世界大丸百货迎来9周年店庆。为充分响应上海“五五购物节”号召，商家以“年度最大力度折扣”，吸引众多上海人、外地人甚至外国人来到这里买买买。5月18日，新世界大丸百货实现销售1.4亿元。

“每次店庆都会来，非常划算”

当天上午九点半左右，记者在商场门口看到，已经有不少消费者前来排队等候开业。“我本来是乘今天上午的飞机回家，昨天看到这里有活动，感觉力度特别大，所以特地把机票改签到晚上，这样就能留出半天时间过来购物。”一位来自云南的游客告诉记者，排队购物的感觉很奇妙。

上海黄浦

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十点整，商场正式开门迎客。前500位消费者，每人都会收到商场相赠的一大束鲜花。

记者了解到，今年，包括奢侈品、国际一线化妆品、黄金珠宝、百货类等在内的全品类、全楼层的商品，均参与到了这场购物盛宴中，通过无套路、最直接的促销活动，全方位、多角度地让利于广大消费者。

比如BURBERRY、BOTTEGA VENETA、FERRAGAMO等精选奢侈品，消费满3000元赠300元现金券；海蓝之谜、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻、法国娇兰等国际一线化妆品，消费满500赠150元现金券；2F—5F百货类商品，消费满500赠300元现金券；近期，黄金价格有所回落，激发起部分消费者的购金欲望，多个品牌此次也乘势开启克减活动，进一步刺激消费市场。其中，中国黄金首克减120元，英皇、莱绅通灵、周大生、明牌、CRD克徕帝克减80元。

记者在现场看到，化妆品、手表、黄金珠宝等品类人气值最高。消费者朱女士一口气在资生堂购买了8000元的化妆品，还能得到丝巾赠品。她说“每次店庆都会来，非常划算”。

而在另一家名表专柜，截至中午12点，这里已经销售了16块手表。其中，金额最高的一枚，售价为163万元。

值得一提的是，商场里还有不少外国友人的身影。一位来自澳大利亚的女游客购买了某国产品牌的化妆品，“上海的购物氛围很好，商品和价格都有优势，所以我想试试中国品牌。”完成购买后，她还在现场办理了离境退税业务。

记者了解到，今年以来，新世界大丸百货在配合支付便利化落地方面已经取得了显著成效。数据显示，今年1月至4月，商场的离境退税交易笔数同比增长了惊人的1015%，而销售额也同比增长了488%。

调整升级持续在路上

当前，上海正在积极推进国际消费中心城市的建设，打造一个全球友好、消费体验优秀的环境，无疑是实现这一目标的关键环节。

近年来，新世界大丸百货结合自身特色，不断优化品牌组合和店内动线设计，从追求多而全向品牌大店、旗舰店转变，以此提升顾客的购物体验。除此之外，商场还积极尝试和探索沉浸式体验娱乐、户外时尚体育活动等个性化的新型消费模式，以期创造消费新体验、挖掘消费新增量，最大程度吸引外来消费、强化本地消费。

行之有效的升级，也让商场“尝到甜头”。今年1到4月，新世界大丸百货销售额累计增长5.28%，随着“五五购物节”的启动，以及“9周年”店庆加持，本月商场将有望在本市百货业态销售榜中位列第一。

“首发经济”已经成为上海作为国际消费中心城市的一张重要名片。作为南京路“领军”企业，新世界大丸百货近期将引入纽约时尚品牌Coach（蔻驰）的轻餐咖啡概念上海首店，以及意大利包袋饰品品牌Orobianco（奥伦彼安克）的上海首店。同时，全球最大规模的元宇宙沉浸式体验展览——“太空探索者～无限”也将在商场进行亚洲首展。

“我们即将启动商场六、七层及屋顶的改造升级项目，目前正在设计深化阶段，预计在今年内启动改造。”新世界大丸百货执行董事叶一帆透露，这个项目将以“皇冠”为设计灵感，目标是将其打造成一个名为“外滩之眼”的网红打卡点，“一方面，从现在的中庭向上看去犹如一只眼睛，另一方面，我们也希望在屋顶打造一个城市级观景台，站在观景台上，游客可以看到不远处的东方明珠和‘三件套’。”

记者了解到，此次改造计划还包括多个吸引人的区域，如核心绿动区、文化艺术画廊、互动空间、野趣花园、品牌发布秀场和被称为“天空之镜”的观景区。与此同时，这里还将引入光影秀，补充酒吧等业态，部分区域延长营业时间，打造南京路夜生活地标，旨在吸引更多本地的年轻时尚消费群体，持续助力南京路迈向国际一流商街。