“每一座博物馆都是民族文化基因的宝库，每一件文物的生命轨迹都让人为之叹服。”

掷地有声的话语，来自于“现象级”的大型文博探索节目——《国家宝藏》。这档由央视倾力营造的节目，以“明星+国宝”的创新表现形式，可以说早在三年前就开启了“明星带货”的热潮，将那些沉睡在博物馆中的国宝文物，带到了时代的聚光灯下。

水井坊 再度 回归， 携手《国家宝藏》 续“ C P ”情谊

近日，《国家宝藏》第三季即将强势回归的消息正式“官宣”，作为第一季节目冠名赞助商的水井坊，也将再度携手《国家宝藏》节目与九大博物馆，共赴传统文化的活化之旅。而不少观众都还对第一季节目中“云纹铜禁”的章节记忆犹新：当明星与国宝守护者在节目中大声疾呼“禁酒慎饮”之时，节目的弹幕上，几乎满屏都是“心疼金主水井坊”的内容……这些“欢喜CP”的桥段，亦让观众们对水井坊与《国家宝藏》的再度“合体”，平添了几分期待。

暌违两年之后，坐拥奠基于600年水井街酒坊遗址之上的水井坊博物馆，传承“国家级非遗”水井坊酒传统酿艺的水井坊，终于再次“出山”，与九大博物馆一起，再度开启“论道传统文化传承，赋予国宝新生力量”的事业。

“ 年轻的宝藏 ” 水井坊，为传统文化赋予全新生命

第一季节目开篇时，作为001号讲解员的知名演员张国立，面对镜头慷慨陈词：“我们有多年轻呢?也就是上下五千年。”这句话放到与节目有着深刻渊源的水井坊身上，同样适用。就在《国家宝藏》第三季即将开播之际，水井坊也推出了新的传播主题：“600年，年轻的宝藏”，从中不难看出水井坊对于自身品牌和内蕴新的认知。

相较于这一季节目中即将亮相的殷墟、三星堆、孔庙等博物馆藏品动辄数千年的“高龄”，传承600年酿造技艺水井坊无疑是年轻的。坐拥奠基于600年水井街酒坊之上的水井坊博物馆，传承“国家级非遗”传统酿艺的水井坊，兼具历史底蕴与卓越品质，足以肩负“宝藏”之名，是毫无疑问的。而与其他“宝藏”除了“年龄”上的对比之外，水井坊近年来围绕传统文化新生展开的一系列创新举措，更是其充满年轻活力的一种展现。