从“百大主播”看快手直播的2023年:左手优质内容,右手多元生态

新播场 2023-12-28 10:19:26

近日,快手直播评选出了100+位最具代表性的主播——百大主播,评选不只看主播的数据表现,而是从主播的影响力、表现力、成长力三个维度进行综合考量。

最终获选的100+位主播中,既有人气主播、新秀主播,还有面向舞蹈、音乐、游戏、传统文化等不同垂直品类的主播,覆盖了各个类型、不同量级。

透过快手百大主播,可以看到快手在重新定义“主播”。同时,也可以看到快手直播今年持续发力直播业务,在优质内容供给、多元化生态,以及赋能主播成长等方面继续深入拓展,保持焕新。

带给主播更多成长荣誉和舞台

随着直播渗透率的提升,各行各业的人涌入直播行业,并在各自的赛道大放异彩。他们或是直播新人,但是成长速度飞快;或是专业表演者转型线上,带来了精彩纷呈的直播内容;或是来自传统行业,凭借直播为就业、教育、助农等进行助力,带动产业发展......

越来越多不同类型的主播开始涌现,他们的优质内容已经成为平台生态的有机组成部分。但平台如何定义这些优质主播,他们的内容又是给用户和行业带来了哪些参考?

快手百大主播的出现,为这些问题提供了回答。

2022年初,快手从表现力、内容力、凝聚力三大维度,评选出了平台2021年度的“百大主播”,这也是首届“百大主播”的评选。这100位主播来自数十个细分直播垂类,得到用户群体高度认可。

2022年12月16日,快手再度评选出2022年度的“百大主播”,同样延续了表现力、内容力和凝聚力三大评选标准。

最终选出的100位主播,有来自电商、游戏等成熟直播领域的职业主播,也有在娱乐、才艺等直播中提供差异化内容的杰出表演者,还有深耕知识、短剧、体育、美食、二次元等不同方向的内容领域达人......

今年12月20日,2023年度快手百大主播名单正式揭晓。

新播场发现,今年的快手百大主播评选中,平台进行了升级。

第一,评选依据发生了变化,升级为影响力、表现力和成长力三个维度。从这个评选标准的变化,可以看出今年的百大主播评选看重主播在所处领域、所直播内容的代表性,以及重视主播的成长速度和发展可能性。

第二,奖项设置发生了变化,在百大主播这个大奖项之下,还设置了十大奖项,分别是:年度炙热人气之星、年度潮流趋势之星、年度闪耀新秀之星、年度活力互动之星、年度魅力乐声之星、年度国艺传承之星、年度璀璨舞蹈之星、年度花样颜艺之星、年度风云游戏之星、年度行业贡献之星十大奖项。

从奖项名字可以看出,今年的快手百大主播既有人气主播、新秀主播,还有面向舞蹈、音乐、游戏、传统文化等不同垂直赛道的主播,可以说既覆盖了各个类型、不同量级的主播们,俨然是快手主播图鉴。

那么,这些主播究竟有哪些故事?他们为什么能够代表快手直播?从他们的故事中,又可以看到快手直播今年有哪些变化?

多样的百大主播

获得2023快手百大主播“年度闪耀新秀之星”的慈元阁道齐蟠桃会直播间(以下称“蟠桃会直播间”),是一个高规格、对标影视剧级别的团播直播间。

他们创新性地将《西游记》中的蟠桃会搬进了直播间,搭建了天庭蟠桃会的直播场景,还用十几位演职人员配合专业精美的服化道,将王母娘娘、太白金星、财神、哪吒以及孙悟空等角色按照经典影视形象呈现出来,带给观众既怀旧、魔幻,又现实、趣味的直播内容。

据了解,蟠桃会直播间的背后团体之前几乎没有做过直播,属于行业新人。

然而,凭借将经典IP直播化的创新举措,加上高质量、趣味性强的直播内容,蟠桃会直播间的人气很快突破了10万+,从新人迅速成长为具有影响力的直播间。

蟠桃会直播间的走红,也体现了快手直播优质内容的持续生产。这种在娱乐直播层面始终保持着创新的举措,在其他百大主播身上也有体现:

“年度魅力乐声之星”唐薇,以大舞台直播形式出圈,是平台的“大舞台直播一姐”。这种将线下大舞台搬进直播,借由直播打造新内容的尝试,引起了许多机构的关注。不少机构还将女团元素与大舞台融合,产出新的优质内容。

“年度潮流趋势之星”李好鸭,是一位虚拟主播,用一只动漫鸭子的形象,为直播间带来了趣味、逗乐、搞怪的内容,实现了内容的技术化迭代。

经典IP、传统玩法、最新技术等新不同元素的冲撞和竞争,带动快手直播优质内容的持续生产。

在优质内容持续生产之外,越来越多的主播则展出快手直播生态多元的一面。

获得“行业年度贡献之星”的盘锦农民亮子,他借助直播为当地的中老年人做相亲服务,是当地有名的网络“红娘”;还有闫伟·职小二,她作为人力资源服务老板,且是互联网人力资源服务平台的创始人,借助直播做人力资源服务,扩大了业务版图,服务了更多用户。

在优质内容持续生产、直播生态多元丰富之外,百大主播之中还有借助快手直播获得成长、实现梦想的主播们。

“年度潮流趋势之星”武文,他作为山东著名主持人,是80后一代的山东记忆。但随着看电视的人越来越少,武文走进了直播间。

走进直播间后,武文发现,过往的电视主持经验带来了很大的帮助,而且自己有了更多自主发挥的空间。于是,借助直播间翻红后,武文在直播间搭建了“武文大舞台”。他提倡人人都可以是大明星,用专业和幽默带领大众一起“快乐向前冲”,同时也帮助有一技之长且有梦想的人圆梦。

快手站内,借助直播这个舞台实现梦想的主播不在少数。如“年度闪耀新秀之星”子绮Q,女团出身的她成为主播后,不仅得到了新的成长,还用另一种方式实现了“明星梦”;“年度魅力乐声之星”修理工大鹏GLs,作为一名普通的修理工,因为有一副好嗓子,在直播间得到了观众的认可与喜爱。2023年在快手直播多场演唱活动的助力下,他被更多人关注,最终成为了平台有名号的“歌王”。

快手直播持续焕新

历经三届的评选,快手百大主播已经成为了站内外颇具影响力的年度级奖项,也成为了快手直播的全新IP。

百大主播不仅重新定义主播的评价标准,也反映出快手直播生态变得多元,同时优质直播内容的持续生产,以及平台运营侧给到越来越多主播更多成长和展示自己的舞台。

而从行业层面上来看,百大主播覆盖了各个领域、不同量级的主播们,也体现了行业的变化。

行业内,职业主播卷内容、各类从业者入局直播找寻新机会,以及许多有梦想的素人、想要重新开启一番事业的老主播等多种角色涌入直播间,并在自己的努力与平台的助力下实现成长,并给行业和市场带来新的影响。

这些变化虽然普遍,但目前只有快手用百大主播这样的认可将其放大,并予以嘉奖。所以,这让这一奖项有着远超平台的意义,也让奖项能够给到站内新老主播更多曝光与成长的机会。

而回顾快手百大主播这一年度主播IP的运营,从发起到如今持续三年的运营,这种从0到1的过程,本身也是快手在直播业务上的一个真实写照。

平台从开放公会后台开始,走向长久稳定、专业化的直播经营,通过现金和流量激励、各类政策扶持、优质内容引进,以及像“百大主播”这样的IP活动打造,一步一步丰富平台直播生态的同时,强化优质内容供给,扩大行业影响力。

百大主播们的故事,也证明了在快手直播上,不仅新的内容领域可以跑通、有成绩,各类新老主播只要认真投入的做好内容、做好直播,也能得到观众和平台的认可。这也是快手直播过去几年在直播生态、内容供给、主播成长努力的结果。

从百大主播这一年度主播IP的延续与创新,我们再度看到了快手直播的持续焕新,看到了快手对直播继续投入、持续重视的信号。

凭借着过往的成功经验以及如今扎实的基础,未来,快手直播还在持续打造更丰富多元、更加优质的直播生态,从而探索直播业态更多新的可能。

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