全球直播电商发展迅猛，预计到2032年将达到48.8亿美元。

有机构对全球知名直播商务平台Facebook、Instagram、YouTube直播购物以及TikTok Shop、Shopify等进行调查，显示2023年全球直播商务平台市场规模和收入份额超过9亿美元。

直播电商打得火热的当属东南亚，其中就数TikTok Shop发展最为迅猛，有机构数据显示去年10月，TikTok Shop在东南亚所占市场份额从7月的13.2%增长到13.9%。

TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入超越了Lazada的15.7万亿越南盾，成为仅此于Shopee的越南第二大电商平台。

与TikTok Live不同，Shopee Live将自身定位为推动卖家线上销售的工具。Shopee Live在东南亚最受欢迎市场认知度高达96%。

（来源：海外KOL红人营销站外推广&亚马逊真人测评&买家秀BYKOL百口）