刷抖音，你给钱不

微短剧可以收费，其它领域短视频能够收费吗？

抖音给出了它的答案。

近日，短视频社交平台抖音开始测试视频内容付费服务，部分视频需要用户付费才能解锁全部内容。

消息公开后，#抖音测试付费短视频#话题一度跃升微博热搜榜第4位，阅读量达到2.1亿。

相比两年前推出短剧付费，抖音此次测试付费视频内容囊括了日常、知识及娱乐等更多种类。

类似的收费模式在B站也有出现过，如充电专属，且前者平台内容特点往往更有深度，抖音此举会分B站蛋糕吗？

2021年，抖音曾开启短剧付费测试，每集最低1元起，按照集数进行付费。

只是，雷声大雨点小。

此次测试内容不再局限于短剧类目，付费视频包括知识、娱乐及日常等多种类。

发布成功后，付费视频内容可在抖音首页“推荐”Tab获得推荐。

此外，据三方数据，抖音月活用户已达7亿以上，一些传媒公司、MCN机构也纷纷回应披露跟抖音的相关合作。

抖音此举，似乎被看作是对B站和其他中小短视频平台的碾压。

值得注意的一个背景是：

艾媒咨询报告指出，中国网络微短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势，各类型题材的短剧爆发式增长，逐渐在娱乐产业中占据重要地位。

数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。

但同时，也有不少网友表示难以接受付费视频。

对此，经济观察报记者陈奇杰和书乐进行了一番交流，本猴以为：

抖音此举，不会带来内容付费江湖的改变。

整体内容平台依然是共享免费和少量长视频付费，尽管短剧已经获得了一定的付费可能，但只是特定垂直领域而已。

短视频需要拓宽消费场景，内容付费是题中应有之意，进行试错是抖音作为头部短视频平台的必然选择。

短视频内容付费，可覆盖的领域较多，包括但不限于短剧、知识等内容。

本质上这是抖音在直播带货进入平稳期之后，为平台内容创作者提供的新收益模式选择。

尤其是部分垂直领域创作者在其内容不适合带货、也缺乏流量收益的情况下，用来留住创作者的方式。

由于并非全面付费或会员制，用户不会对其产生反感，内容创作者也会围绕付费与流量的平衡和自身属性，谨慎选择是否收费。

此外，抖音内容偏重于泛娱乐和短频快，所以其侧重点不会如B站那般偏向知识付费，而是会走向如短剧付费的方向，以类似泛娱乐的网文付费体验来达成目标。

网民的反应，也是正常值。

在共享免费的互联网惯性思维下，网民对付费二字天然反感，反馈不佳也是正常。

但毕竟不是全面收费，只是部分适合付费场景的内容会做出选择，而足够海量的免费内容下，用户拥有足够自由的选择权。

因此，实质性挑战并不会存在，只是内容创作者根据自身内容做选择题。

整体而言，国内视频内容变现的形态是以直播带货为主流，以广告变现和内容付费做补充，头重脚轻极为严重，孵化程度可谓偏科。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）