特步陷入北马“放水保冠”丑闻

经济道理 2024-04-21 21:10:11

问道者杜一用

“自2018年以来,特步帮助73位中国运动员获得了328个马拉松冠军。”在2023中国式增长年度论坛上,让特步董事局主席丁水波引以为傲的成绩,放在2024北京半程马拉松赛爆出“放水保冠”丑闻之后,听着味道似乎就有点变了。

目前中国田径协会关于北马的调查还没有具体的结果,但媒体已经把北马的“放水保冠”和特步联系在了一起。

一段在网上疯传的视频揭开了北马“放水保冠”的秘密。距离终点仅有几百米时,原来保持领先优势的三名外籍选手放慢脚步,一位还主动“让”出了领先位置,示意中国选手何杰先行,以保证他夺冠。何杰是去年杭州亚运会冠军。视频传开后,舆论哗然。

三名外籍选手之一的肯尼亚选手马纳盖特,没几天后接受BBC《非洲体育》采访时就老实交代了:“我们是为了中国选手夺冠而被雇佣的。为了帮助中国选手何杰打破1小时2分33秒的中国半程马拉松纪录,包括自己在内的4名跑手签订了合同,有一个没能跑完全程,何杰也没能创下新纪录。”

作弊事件在国内马拉松赛比赛中并不新鲜。美国全国广播公司曾做过报道,2018年深圳半程马拉松主办方一口气就揭发了258名作弊的参赛者,作弊行为包括使用假号码或抄近道。

马纳盖特没有说谁雇了他们。一些国内媒体还是注意到,何杰和三位外籍选手当天参赛时身上穿的都是特步的鞋服。在媒体看来,特步有干预比赛结果的可能。

特步2007年赞助北马,这是特步在国内马拉松跑马圈地的开始。丁水波始终认为,一个体育品牌必须有一个在细分领域做到全球第一的产品,就像耐克在篮球领域、阿迪在足球领域表现很突出一样。

特步最后盯上了跑步,事实证明,跑步确实是一条黄金赛道。根据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》,2023年全国共举办699场马拉松,总参赛人数超过600万人。十几年里,特步赞助了超过1000场的马拉松赛事和活动,仅2023年就赞助了24场,花了将近20亿的赞助和推广费。

特步选择把跑步作为核心事业,跑步文化自然深深地融入了这家企业。丁水波本人喜欢上了跑步,特别成立了一个高管跑步团,要求每次马拉松必须有人参加。除了赞助马拉松,特步还在各地建跑步俱乐部,到2023年期末国内已经有65家特步跑步俱乐部,会员超过200万。

2019年,特步还与中国田径协会共同发布了“国人竞速”激励计划,何杰就是这项计划下和特步签约的运动员。他在3月份的无锡马拉松中还刷新了全国纪录。

对特步来说,这是一个闭环的商业模式。体育品牌太多,赛事和冠军选手都是兵家必争的稀缺资源。在篮球和运动会资源被安踏、李宁和361度轮流抢占的情况下,特步把目光盯上马拉松也算慧眼独具。

耐克签约的很多知名选手都是小荷才露尖尖角的时候就被锁定了。特步的逻辑也是这样,通过织造自己的生态圈,早早地把国内优秀的马拉松资源掌握在自己的手中,这样,既做大了盘子,也圈占了资源,一举数得。

只是,丁水波估计也没想到,这一次居然会在北马翻车了。

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