刘强东为啥要派数字人直播?

花儿街参考 2024-04-16 18:00:19

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作者 | 林默

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当余承东暗讽雷军造个智能车还得plus个手机支架时,同为商界大佬的周鸿祎,第一反应是,架起手机发布一则蹭上这个吵架热点的短视频。

周鸿祎评雷军与余承东手机支架之争

当儿子儿媳的离婚大战,撕到人性至暗黑处时,身为母亲的张兰,不可动摇的信念是,今晚直播的酸辣粉,必须是这离婚撕出的火花煮熟的。

当分众集团创始人江南春,和68岁的黄宏生,都下场录制了365块钱的商业课,那些曾经惜字如金的商业智慧,也走出了自己的拼多多模式。

就在企业家视频江湖如此拥挤、拥堵之时,人群中挤进一个新的身影。他是刘强东,的数字人。

当其他企业家以肉身搏杀视频,刘强东只轻轻派出一个虚拟分身。这种轻而易举的感觉,就像九头蛇派出奔波儿灞,去干掉唐僧师徒四人。

而当出现此种悬殊的路径选择时,大概率,是有人错了。

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在回答是谁错了之前,可以先思考一件事,刘强东为啥要派出一个数字人?

官方解答可以是,大强子很忙;甚至可以是,京东是一家走在前沿的科技企业。

一个做AI的朋友说,大强子大部分时候的表情都非常统一,他双眉紧锁,呈现出一种激昂的愤怒感。这样的表情特点,就降低了训练数字人的难度。

另外一重不方便被言说的原因也许是,派一个数字人直播,筛选的其实是来看直播的人。

想到对面就是个单薄单纯的数字人,曾经的种种也与他无关,真人们想在评论区发起文字攻讦的欲望就会大大降低。

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只是有一个简单的换算公式,名人转身视频或者直播,无一不是献祭自己曾经的人生事故与故事,来换得流量。

坐在直播间里的罗永浩和李亚鹏,都坦言自己要还债;董宇辉背后,是新东方老师的命运共同体;董洁和章小惠带货后,她们曾经的人生被反复翻炒,那是曾经的伤疤,也是今天入场的筹码。

男性企业家凭啥认为,自己派个数字人,啥也不用承担,就能收获归属于名人的流量红利?

大企业通常会做两种事——难而正确的事,看上去跟正确很像的事。

那么,是说第二种就不难了么?

错!假装正确,可能会更难。

看着别的企业家都直播了,老板心痒难搔,思来想去派出个虚拟人。老板派出的是虚拟人,但是哪个打工人的心里没有点儿数,老板的虚拟人直播,数据不好看能行吗?

4年前,当董明珠亲自下场直播时,当时据界面报道,董明珠第二次直播前,有位广东的格力空调代理商收到通知——“董总又要直播带货了,希望大家去支持,这段时间大家提货从直播间走。”该代理商还表示,收到类似消息的不止自己一个。

尽管后来的解释是,在董小姐的直播带货中,由于存在补贴、让利行为,部分空调的直播间价格低于经销商拿货价。

直播价格低于经销商拿货价?这是对公司的助益,还是对销售体系的扰乱?

公司掌舵人任何不能面对全部真相的懦弱与恐惧,都是要用公司的资源填上的。

在大强子数字人的直播海报上,有一句这样的宣传,“这波全网最低价好物和6.18折惊喜爆品”。

在直播业务已经远远落后的京东,当最好的资源都去了数据必需要好看的直播间,你也不知道,这是对公司的助力,还是搅乱?

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