直播带货市场近年发展相当火热，港星「石榴姐」苑琼丹日前受访时宣布息影转战直播带货，明道近期也在直播带货创下近10亿销售额。不过另一方面，艺人却接连宣布退出直播带货市场，现在数字出现断崖式下跌。

直播带货降温？据媒体《21世纪经济报道》，直播带货热潮3年，不少明星艺人由于不擅长带货，并且出现品质问题，出现人设翻车、直播翻车的现象，加上直播带货销量与明星咖位严重不符，导致大批艺人纷纷选择退出直播。其中知名主持人李湘过去被称「带货一姐」，却在今年8月发文「我已退休了」，根据陆媒不完全统计，2020年至少有500位艺人献出第一次的直播带货（直播首秀），业界更形容「明星艺人直播带货元年」。

▲「石榴姐」苑琼丹日前宣布息影转战直播带货，没想到明星直播出现退烧现象。（图／翻摄自微博）

▲「直播一姐」李湘宣布退休（直播带货）。

明星直播带货在2022年冲到高点，许多明星直播都冲到天花板等级，引发平台抢人大战，不过热度基本上接近尾声，评台逐渐不再提供针对性扶持，因此明星的直播数据开始断崖式下跌。大批明星开始退出直播，相关账号不再更新。

「大批艺人已停播」火速成为微博热搜关键词条，网友评论「直播带货确实是比实体店价格低，但是质量不得保障，现在很多人因为东西影响到艺人本身的口碑的，这种事还是不做了吧」、「艺人不好好做本职工作，不去研究艺术跑去带货收割粉丝挣快钱」、「明星网红直播带货的产品从来不买，提成抽佣溢价太严重」、「只能说明已经赚够了，不用再去直播了」、「好好整治整治，太乱了」。