今年中央一号文件提出，实施“数农兴商”，大力推进电子商务进农村。农村电商的蓬勃发展，推动农产品上行，帮助农民增收致富，激发乡村振兴新活力。

日前，中国国际电子商务中心发布《中国农村电子商务发展报告（2021-2022）》（下称“报告”）。报告显示，农村电商市场进入平稳增长期，2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，占全国网络零售额的15.66%，同比增长11.3%。报告多角度深入解读农村电商发展，基于此，我们推出专题，分别从农村电商发展特点、问题挑战及发展趋势三个方面进行系统性阐述。

本期讲述的是农村电商发展趋势

01

直播带货等新业态规范发展潜力

近年来，直播带货在农村地区快速发展的同时，也伴随着一系列不规范问题，部分店铺经营存在货不对版、以次充好、言行失范、悲情营销、偷税漏税等行为，给行业健康发展带来巨大挑战。2021年以来，国家相继出台《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法 (试行) 》《直播电子商务平台管理与服务规范》 (征求意见稿) 等一系列政策法规，对主播带货提出严格要求和规范，并对主播偷逃税问题进行打击，促进直播行业走向规范化发展。

02

农村电商B2B成为发展热点

近年来，随着电子商务进农村、电商扶贫等工作的推进，我国农村电商B2C发展速度较快，在脱贫攻坚中起到了巨大作用。当前，我国已步入巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴协同发展的新阶段。乡村振兴的核心在于产业振兴。我国农村电商B2C基数小，占农产品销售额的比重不高，对产业振兴促进作用有限。农村电商B2B是农业产业数字化的核心环节，将成为农村电商转型升级的重要方向。我国农村电商B2B平台数量少、体量小，面对传统商贸企业话语权较弱。2021年，农村电商B2B发展进入了一个新的发展阶段。农村供应链体系的数字化将推动农村电商B2B快速发展。

03

产地仓等基础设施建设将迎来新发展

加快建设农村电商基础设施是推动农村电商高质量发展的必然要求。2021年，商务部提出开展“数商兴农”行动，强调引导电商企业加强物流配送、农产品分拣加工等农村电商基础设施建设。产地仓是重要的农村电商基础设施。通过建设产地仓，企业可以统一备货、集中发货，能大幅降低物流成本，提高物流效率。除了分拣包装、检验检疫、仓储物流等基本功能，部分产地仓还提供电商培训孵化、品质溯源、仓内直播、一件代发等增值服务。产地仓预冷设施能极大的降低农产品的损耗，实现企业效益，数字化分选线能迅速地让农产品变成农商品，助力品牌打造。产地仓建设将为地方产业转型升级奠定基础。

04

乡村振兴为农村电商提供更大发展空间

当前，我国正在有序推进国内统一大市场、国内国际双循环新发展格局的建设，将进一步为农村电商高质量发展提供动力。商务部等部门出台《关于加强县域商业体系建设 促进农村消费的意见》，支持各地加快补齐农村商业设施短板，扩大农村电子商务覆盖面。2022上半年，商务部推动建设改造县级物流配送中心69个、村级便民商店6.5万个。

未来，我国将以县域为单元统筹农村商业发展，农村电商将在县域商业体系中发挥重要作用，助力乡村振兴和产业数字化。电子商务企业将继续下沉农村，拓展消费新业态新场景，提高生活服务业的便捷性和服务质量，围绕农村产品上行，建设分拣、预冷、初加工、配送等商品化处理设施。小程序电商、社区团购蓬勃发展，将与县域超市、便利店、夫妻店、连锁店等线下实体商业广泛融合，撬动县域餐饮、外卖、旅游、娱乐等多个农民生活服务场景，推动县域商业数字化转型提速，促进农村消费提质扩容。

随着兴趣电商、信任电商、社交电商等内容电商的兴起，以农村直播电商、乡村短视频、乡村网红达人分享等电商应用为先导，还将大大推动乡村旅游的发展，加速乡村一二三产业融合的进程。