爱优腾芒卷爆款,谁赢麻了?

文娱先声 2024-04-23 10:41:00

作者 | 雨过炊烟          编辑 | 范志辉

亦舒IP再度被魔改了。

最近热播的《承欢记》里,女主麦承欢刚刚结束与隐藏富二代前男友的恋情,又转身投入公司总监的怀抱,继续上演“霸道总裁爱上我”的熟悉套路。这与罗子君前半生靠男人,后半生靠一个更厉害的男人有着高度一致的精神内核。

对此,豆瓣网友毫不客气地留言:“亦舒看了的话,怕是要气昏过去”。

虽然《承欢记》的槽点不少,但热度已经突破了30000,腾讯视频的「爆款俱乐部」再添一部“站内爆款”。今年以来,《繁花》、《与凤行》等剧集热度接连突破30000,就连小成本的《猎冰》热度都达到了29000,腾讯视频在Q1季度的表现,堪称爆款制造机。目前,《庆余年2》的预约人数已经突破了1300万,不知播出后,又会有怎样的反响。

其他平台也不甘示弱,纷纷为自家爆款站台宣传。优酷《花间令》热度破万,爱奇艺《追风者》热度破万,芒果暂无爆款自制剧,但与腾讯拼播的《与凤行》预约人数高达400万……

尽管这些剧被定位成爆款,但从观众追剧的情况来看,只有《繁花》起到了带火周边文旅的作用。而其他剧集要么反响一般,要么上演饭圈互撕大战,很难称之为出圈。

所以,究竟何为爆款剧?爆款剧与出圈剧又有多远的距离?

01 爆款剧 VS 出圈剧

关于爆款剧,总要有一个衡量的标准。

过去,以《花千骨》、《三生三世十里桃花》为代表的古偶剧动辄上百亿播放量,堪称现象级爆款。后来,由于播放量数据注水严重,爱优腾纷纷取消显示播放量,并用站内热度重新定义爆款。

不过,站内热度这个评判标准同样值得商榷,有些剧集往往站内火爆,站外凉凉。

以《猎冰》为例,这部剧以小搏大,仅用4000万的投资成本,换来了29000的热度。可《猎冰》走的却是“黑红路线”,#姚安娜吃鸡式演技#遭群嘲,各种表情包、动图满天飞,尤其是6秒举枪的片段,观众还在各类社交媒体上争相模仿。

虽说“黑红也是红”,这同样是剧集营销最易出圈的方式,但是观众未必会因为《猎冰》热度高而追剧,可能看到几个惨不忍睹的动图就被劝退了。很多网友吐槽道:“再怎么喜欢张颂文,我也只能追到两集了”。

至于衡量剧集出圈的标准,文娱先声认为,大抵有几个:第一,剧中话题是否频频上热搜,比如《狂飙》高启强患上干眼症都能引来科普;第二,能否辐射不同圈层的受众,比如《漫长的季节》,追剧不分年龄;第三,观众是否愿意为相关内容的衍生品买单,比如《繁花》、《梦华录》等。

我们再来看一下定位为S+剧集的爆款情况,《玉骨遥》空降后,尽管热度一度高达27000,但肖战粉丝起到了不少助力作用。

结果,剧集播出时,任敏的猪猪侠造型率先出圈,尽管有男女主撒糖片段,但《玉骨遥》并没有带动CP粉,《星汉灿烂》带火了“吴露可逃”CP,《苍兰诀》让“棣欣引力”CP成功出圈,《梦华录》“顾盼生辉”CP也给观众带来了反复嗑糖的体验,反观《玉骨遥》,粉丝直呼磕不动。

豆瓣上,《玉骨遥》被28万人打出了6.3分,作为对比,《苍兰诀》被72.3万人打出了8.1分,《星汉灿烂》被55.2万人打出了7.6分。可以看到,尽管《玉骨遥》固然热度高高在上,但无论从哪个角度来看,《玉骨遥》都不算是一部出圈剧,顶多站内圈地自萌。

众所周知,爆款剧往往由平台定义,平台会将一些大成本、大制作的S+剧集,在预热期间释放大量物料,做出未播先火的热度。比如《风吹半夏》播出时,率先出圈的是十几首经典OST,但剧集后续能否出圈,则要看观众的追剧体验。

从出圈角度考量,现实题材的剧集较为贴近观众生活,也更容易实现全民追剧的长尾IP效应。

典型如《去有风的地方》掀起了云南旅游热,乳扇、普洱茶、豌豆尖等美食也成功出圈,《狂飙》带火了江门打卡地,一碗猪脚面更是成为了游客的美食必备,《繁花》同样为上海贡献了旅游GDP。

数据显示,《繁花》播出期间,上海的搜索数据环比增长20%,昔日无人问津的黄河路一跃成为顶流,排骨年糕的订单点同比增长237%,宝总同款泡饭、干炒牛河等美食同样销量暴涨。

相比之下,像《长风渡》、《花间令》之类的古偶剧顶多算是站内爆款。不过,古偶剧并非达不到全民辐射的效果,喜茶就与《梦华录》联名,推出了紫苏饮等,腾讯视频还上线了相关宋朝的衍生周边。

02 爱优腾芒的爆款争夺战

爆款剧历来都是长视频平台的必争之地,尤其是进入互联网下半场后,会员用户增长数量濒临天花板。为了抢夺存量用户,爆款剧的作用愈发重要,比如去年《狂飙》播出后,爱奇艺的Q1会员就增加了1700多万。

据文娱先声统计,2022年以来,爱奇艺热度过万的剧集共有11部,优酷视频热度过万的剧集共有22部,腾讯视频热度过30000的剧集共9部,芒果TV近年来也涌现了《去有风的地方》、《装腔启示录》、《我的人间烟火》等爆款剧集。

在比拼爆款剧集方面,长视频平台永远能卷出新高度。

以《与凤行》为例,该剧由腾讯视频与芒果TV拼播,为了瓜分剧集红利,#腾讯芒果要打起来了#话题还冲上了热搜。举办发布会时,腾讯视频官宣“接凤宴”,芒果TV随后推出“迎凤礼”,抢独家的火药味隔着屏幕都能闻到。

剧集播出期间,芒果TV、腾讯视频接连送出宠粉福利,芒果赠送早凤票,腾讯赠送主角双人签名拍立得。收官之际,芒果更是豪掷千金,举行了一场盛大的烟花秀与粉丝告别,不知一部《与凤行》究竟给芒果、腾讯带来了多少泼天富贵。

不过,可以确定的是,一部《甄嬛传》算是保住了优酷一世的荣华富贵。这也就不难理解,为何在复刻爆款的道路上,各家平台乐此不彼,互抄作业也成为了常态。

《苍兰诀》出圈后,爱奇艺如法炮制了《七时吉祥》,尽管这剧被称为“苍兰诀2.0”,但爆款的奇迹却没出现第二次。《狂飙》火遍全网后,腾讯用《猎冰》接棒,虽然蹭到了张颂文的热度,但口碑却相距甚远。《赘婿》热度过万后,《长风渡》继续上演先婚后爱的套路,《与凤行》同样是爆款仙侠剧的标准模版,赵丽颖、林更新二搭,还能与《楚乔传》联动。

除此之外,为了从源头上锁定爆款基因,长视频平台在IP抢夺方面同样不遗余力。

中国社科院《2023中国网络文学发展研究报告》指出,在腾讯视频、优酷、爱奇艺等长视频平台2022年度TOP10的热门剧集中,付费网文改编影视剧占比接近50%,热门作者的IP改编,往往面临各家争抢。比如九鹭非香的作品《苍兰诀》、《护心》、《与凤行》就分别被爱优腾芒选中。

而出于对爆款的执念,长视频平台愈发青睐按照固定模版做题,最终导致内容同质化的现象越来越严重。

从创作规律来看,过去往往倾向于高成本、大制作出爆款,但在降本增效的情况下,观众对于S+剧集也不再有过多的执念,以小搏大渐渐成为主流趋势,比如《漫长的季节》、《古相思曲》、《装腔启示录》等剧集皆靠口碑出圈。

与其盲目卷爆款,平台不妨考虑摒弃套路,全力研发新内容。毕竟,连高考都在改革,观众的审美又怎么可能一成不变?

03 港台剧怎么就爆了?

当内地剧质量参差不齐时,港台剧近年来倒是爆款频出。

内地的《以爱为营》还在说着:“今天收到一封信,遇见你是我的荣幸”这种土味情话时,TVB剧《新闻女王》已经上演了自家的权力内斗,“你连狗咬人都想象不了,人咬狗的世界不适合你,找个男人嫁了吧”的台词更是字字诛心。

近期热播的台剧《不够善良的我们》豆瓣高达9分,靠口碑成功出圈。剧中,无论是41岁已婚已育的简庆芬,还是39岁依然单身的女强人Rebacca,都面临着各自的人生困局。以两个女人的隔空凝视为切入点,这部台剧有效避免了雌竞的火药味,简庆芬既工作又带娃,还动不动与老公、婆婆发生争执,Rebacca虽然单身,却并没有那么潇洒,整日忙着创业,还要被房东骚扰。

在细节打磨方面,《不够善良的我们》也做到了极致,做家务的简庆芬会想到床单烘过以后,还要再太阳下晒,这样睡起来才会舒服;不会做家务的Rebacca则会因为柜子里的衣架突然坍塌,手足无措,这些生活场景都十分接地气。

反观内地剧,女性角色往往妆容精致,走路带风,无需处理婆媳关系,带娃和管理公司两不误,完全是爽剧模式,悬浮程度着实难以令普通观众共情。

俗话说:“三十年河东,三十年河西”,剧集的更新换代也不例外。

TVB剧和台偶剧同样经历过由风光无限到至暗时刻的过程,而破局关键仍在创新。2016年,台湾导演王小棣发起了「植剧场」系列剧的开发,剧集类型也从单一的台偶剧拓展为悬疑剧、伦理剧、生活剧等题材,后续涌现的《想见你》《她和她的她》《华灯初上》《我们与恶的距离》《俗女养成记》等剧集皆兼具热度与口碑。

TVB剧也在为崛起做准备。今年3月11日,优酷在香港举行了国际影视展,并宣布推进“港艺振兴计划”,将在剧集、电影、演出、青年人才培养四项领域投入50亿港元,还释放出了一系列片单,包括《新闻女王2》《执法者们》《黄金时代》等剧集,这些都能看出港剧意在打磨优质内容,重回巅峰的野心。

整体来看,当内地剧集频频抄爆款作业时,港台剧频频出圈,这源于内容创作者不断尝试追求多元类型的表达,并将同一类题材纵向延伸,深度挖掘人物的内心动机,将人物处境写实化、具象化。

比如拍现实题材剧集时,内地依然上演着霸总的风花雪月,台剧却能将镜头对准到陈嘉玲那样再普通不过的俗女。毕竟,月薪三千的观众,实在共情不了被霸总宠爱的女主了。

结语

诚然,港台剧的崛起并不意味着内地剧的没落,在创新层面,电影导演亲自下场拍摄电视剧,就为剧集行业提供了破局思路。

路阳导演的《风起陇西》豆瓣8.1分,王家卫更是凭一己之力提高了电视剧的拍摄门槛,让电视剧有了电影感,《繁花》收官时,豆瓣评分高达8.7分,每一帧画面都是可以做屏保的程度。

归根结底,复刻爆款模版终究不是长久之计,不断创新才是活水之源。正如19世纪英国浪漫主义诗人布莱克所说,“独辟蹊径才能创造出伟大的业绩,在街道上挤来挤去不会有所作为”。

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